2026年5月22日，以“加速度 新高度”为主题的2026 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会在广州圆满落幕。本次峰会汇聚了平台核心团队、行业专家以及超1300位来自全国各地的商家代表，线上直播更是吸引了250多万商家同步观看。
峰会现场，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人徐梦琦，以平台数据拆解跨境商家三大增长规律、东南亚市场全新机遇，并重磅发布跨境商家轻量化经营战略方案。
2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商取得了超预期增长。GMV同比增长125%，全年走势持续攀升，季度增速屡创新高。内容驱动交易的模式持续被验证，双12短视频GMV增长257%，直播带货GMV增长104%，内容驱动交易的爆发力仍在持续释放。
国内商家的核心优势早已不是低价铺货。数据显示，两年间优质出海商家客单价提升1.2倍，新商家出单周期缩短15天。当前超四成东南亚跨境商家来自国内电商赛道，凭借成熟的供应链体系、精细化运营能力，填补本地消费空白，跳出存量内卷，开辟全新增量市场。
2025年，布局两个及以上东南亚国家的商家数量同比增长70%，年均GMV增速达109%，远超单市场运营商家。同时，平台优质自制内容、达人合作规模持续翻倍，多市场内容运营已成高阶商家的标配打法。
展望2026年，东南亚跨境电商市场仍有巨大的发展空间。市场总量增长远未见顶，2025年东南亚电商整体规模突破1576亿美元，但电商渗透率仅11%，相较国内市场仍有两倍以上的增长空间。同时，消费增长正从核心城市向新区域延伸，平台今年将加大这些区域的资源投入，帮助商家抢占先发优势。
跨境电商数据显示，东南亚消费者正从“满足基本需求”向“追求品质生活”转变，大量品类空白和品牌机会等待国内商家填补。据行业权威机构预测，2026年东南亚内容电商的市场覆盖度将达到整体电商市场的85%。内容电商平台已成为东南亚用户的核心消费场景，从“刷视频”到“被种草”再到“即时下单”的消费路径，已成为主流，而这正是国内商家最擅长的领域。
2026年平台三大核心战略全新升级，聚焦降门槛、提效率、稳经营，让跨境生意更轻量化、标准化、确定性更高。一是加码中国品牌出海，让好商品加速扎根东南亚。平台将持续加大优质国货、新锐品牌扶持力度，拓宽商家增长赛道。二是全域经营提效，让商家的经营变得更简单。针对商家多国运营繁琐、操作低效的痛点，平台将实现货盘与内容双向互通。目前多国销量评价互通已上线，可直接助力转化提升。另有多项增效功能即将落地。三是加速平台基建升级，让商家安心经营，让生意长久稳定。平台将持续优化营商规则，打造更优的经营环境。同时迭代跨境履约链路，完善出口免税及退税、大件直邮、边境仓配套服务，实现物流降本提速。
峰会现场，四家标杆品牌也分享了各自的出海实战经验，为众多商家提供了宝贵的参考和借鉴。
