在2026年，跨境电商行业迎来了诸多新变化和发展机遇。各平台纷纷调整政策，为卖家和企业带来了不同程度的影响。
亚马逊在拉美市场动作频频。墨西哥站于2月17日起大幅下调费用，平均每件商品降低19墨西哥比索，涉及FBA配送费、订阅费和分期付款手续费等，有效降低卖家运营成本。此前2025年亚马逊就从多方面推动墨西哥站业务发展，如本地化运营体系升级等。而巴西站则推出FBA新费率优惠，2月内售价超100雷亚尔商品免FBA费，低于该价仅收5雷亚尔，新用户还可享30天全免测试，且开放9个州的微个体卖家入驻FBA，预计2026年还将进一步拓展物流布局。
TikTok Shop也有诸多举措。推出智能促销计划，承诺实现5倍投资回报率，费用简化至3.5%，还提供自动积分奖励，增强商品曝光，黑色星期五期间参与商品GMV增长70%。其东南亚公布AIGC三大“内容禁区”，收紧内容治理；日本推出本地化服务TikTok Shop Local，助力区域特色商品推广；品牌托管模式升级，支持分国家自主定价等，提升品牌出海自主权。不过，欧盟认定TikTok违反《数字服务法案》，或面临最高年营业额6%的罚款。
其他平台也各有亮点。Shopify第四季度GMV同比增长31%，AI购物成为重点，已与多方合作开发UCP协议；Allegro与Meta合作实现二手商品信息跨平台展示；Etsy测试利用AI判定“人工手作”标识；Jumia业绩亏损收窄，非洲市场重组初显成效；eBay Live拓展至法国和意大利市场，加快欧洲直播电商战略。
在商家层面，拓竹科技2025年年终奖总额同比增超50%，年营收突破百亿规模。跨境物流方面，京东自建欧洲物流网络JoyExpress快递服务正式上线，提供多元化服务；马士基2025财年营收下滑，拟裁员约1000人。海外营销上，Google发布2026年AI商业四大战略，提升数字广告效率；俄罗斯将实施外语广告禁令，要求广告俄语主导。
从政策与数据来看，ACI报告显示2025全球电商退货量大涨18.1%，企业应优化前端购物体验减少退货；跨境电商退运免税政策延长至2027年，为企业降低风险。
综合来看，跨境电商行业在不断发展和变化中，卖家和企业需密切关注平台政策和市场动态，及时调整策略，以适应行业的发展趋势，抓住机遇，拓展全球市场。
