在2026年6月10日，东南亚跨境电商领域呈现出丰富多样的动态。以下是详细的情况简报。
在平台动态方面，Lazada越南站自6月15日起，支付手续费率统一调整为6%（含增值税），适用于所有类目及履约方式。自6月9日起，非LazMall的商家每笔订单将收取3,000 VND（含税）的基础设施费用。Shopee越南站也有诸多动作，推迟了原定于5月29日生效的“维持展示”收费政策，升级了“联合检查，免费退货”服务，还自6月1日起调整了共付优惠券分摊比例。此外，TikTok Shop英国站自6月11日起实施非活跃及休眠店铺政策。
政策风向对跨境电商影响重大。印尼自6月1日起取消新注册公司的0.5%定额税政策；美东时间6月2日，美国取消中国大陆及香港地区800美元以下包裹免税待遇；美国还拟对中国加征12.5%额外关税；国务院6月1日公布的《关于对外投资的规定》7月1日施行；美国海关6月实施F865新规，HTS编码不匹配将直接拒收。
市场数据展现出东南亚电商的蓬勃发展。2025年东南亚平台电商GMV达1576亿美元，同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。内容电商GMV达497亿美元，占总GMV的32%。泰国和马来西亚领跑东南亚电商增速，越南产品在亚马逊平台5年销量增长300%，东南亚电商规模预计2029年达2898亿美元。
物流仓储方面，电商海外仓一件代发成为2026年关键基建，使用优质海外仓一件代发的卖家在旺季爆单时优势明显。东南亚海关严查风暴持续，SHEIN限制美区半托管和自运营商家自发货，跨境运价连续六周暴涨，亚马逊VCS也进行了调整。
区域观察显示，印尼电商禁止在社媒做商品交易，Lazada成为新加坡市场唯一增长的头部平台，TikTok Shop东南亚跨境GMV同比增长125%，Shopee 2025年GMV达832亿美元，东南亚电商正从“低价竞争”转向“品质竞争”。
选品建议为卖家提供了方向。亚马逊Prime Day气候友好认证成关键，东南亚内容驱动型商品崛起，越南电子品类增长强劲，泰国时尚品类需求旺盛，马来西亚需关注SST费率调整。
行业观察指出，跨境电商进入“合规+时效”双驱动阶段，全托管模式面临成本压力，TikTok Shop严打“盲盒式”直播拆卡，抖音电商达人服务费率调整，亚马逊中国卖家入驻量同比增长但通过率有待提高。
跨境电商之路充满挑战，关税上涨、平台调价、海关严查等问题不断，但每一次政策调整也是淘汰投机者、奖励合规者的过程。东南亚6亿人口、平均年龄不到30岁的消费市场潜力巨大，等待有准备的卖家去开拓。面对关税和平台费用上涨，卖家需要谨慎抉择，是提价保利润，还是坚持低价抢市场，亦或是有其他应对妙招，值得深入思考。
