2026年5月24日，跨境电商领域呈现出诸多新动态。
首先来看海外跨境电商平台动态。Coupang方面，免费配送扩大触发行业抗议。Coupang Eats宣布将免费配送优惠扩大到普通会员，计划到今年8月向普通会员开放约2 – 3个月的免费送货促销活动，此前仅限WOW付费会员享受。这一举措被认为与收购韩国外卖巨头“外卖的民族”有关，是在确保用户方面进行战略布局。然而，韩国小商工团体反应强烈，五大团体于5月22日发表联合声明，指责“平台的出血竞争费用最终很可能转嫁给小工商业者”，担心手续费与广告费负担上升将推动食品价格上涨和“双重价格结构”扩散。韩国消费者团体协议会也分析称“送货费0韩元只是名义上的免费”，实际费用通过会员费、饮食价格、平台费用等由消费者间接负担。此外，便利店即时配送合作扩展，GS25计划逐步扩大Coupang Eats的24小时运营区域配送范围，CU已通过Coupang Eats开始在全国7500多家门店提供凌晨3点至6点的配送服务，完成了24小时配送体系。7 – 11也计划从下个月起通过Coupang Eats提供24小时配送，Emart24也在考虑扩大配送时间。同时，Coupang的企业合规争议正波及美韩联盟关系，据《纽约时报》5月23日报道，Coupang与韩国政府之间的合规纠纷加剧了首尔与华盛顿之间的紧张关系。
亚马逊方面，5月23日，美国站Memorial Day大促开启，亚马逊等主要线上零售商启动了大规模的阵亡将士纪念日假期周末促销活动，在时尚、科技和家电等品类提供深度折扣，涵盖Apple、Adidas、Ninja等品牌。据We Are Social最新发布的全球电商网站流量数据（2025年12月至2026年2月），Amazon.com以5.14亿独立访客和27亿月访问量位居全球第一。与此同时，拉美电商市场规模预计2026年将突破2150亿美元，行业竞争重点已从早期的“用户增长”转向“效率提升”，品牌愈发关注转化率、复购率及用户体验优化。此前关键动态提醒（5月中旬）：亚马逊已向中国税务机关提交2026年Q1中国卖家的身份信息、交易数量、收入、佣金及服务费等数据，并开放税务报告下载通道；5月中旬启动AI大规模审查，超2000家店铺突遭停售；6月30日欧洲站COO合规强制实施截止。
Temu方面，越南站重启运营并申办电商资质，在经历约一年半的封禁后已悄然重启上线，正在与越南工贸部电子商务与数字经济局合作，注册其在越南提供电商服务的资质，商品已经可以下单。大批商家正在涌入该新站点，但目前Temu越南站设置了887000越南盾（约合34美元）的最低消费门槛，支付方式仅支持银行卡和Apple Pay，尚未接入当地主流的Momo和Zalo Pay。2026年5月，Temu告别0佣金，对全品类收取5% – 15%的佣金（具体比例因类目而异），并同步抬升税务、产品认证、知识产权等合规门槛。据We Are Social最新发布的全球电商网站流量数据（2025年12月至2026年2月），Temu月访问量13.4亿次位居全球第二，独立访客达3.66亿，仅次于亚马逊。高盛最新研报看涨拼多多，预测Temu将在2027年出现盈利拐点。此前关键动态提醒（5月中旬）：5月美国$800小额免税豁免已生效，低客单价直邮模式面临成本压力；欧洲站审核力度升级，有卖家因验证未通过导致账号受限、资金被冻结。
TikTok Shop方面，5月23日，TikTok Shop正式宣布向所有爱尔兰企业开放平台入驻权限，由此前的邀请制模式转向全面开放运营。任何爱尔兰品牌均可通过TikTok Shop面向全国消费者开展销售，并借助平台创作者生态拓展市场影响力。自进入爱尔兰市场以来，当地活跃创作者数量增长600%，联盟计划累计支付创作者佣金已超过200万欧元。值得注意的是，爱尔兰46 – 61岁用户占平台购物用户比例最高（37%），显示内容电商受众已不再局限于年轻人。越南费率上调遭反垄断调查，越南工贸部国家竞争委员会正式介入调查Shopee与TikTok Shop的收费调整政策，要求两大平台就2026年5月起实施的费率上调作出说明，以审查其是否违反《竞争法》。此前关键动态提醒（5月中旬）：1 – 4月TikTok Shop美区销售额约67.5亿美元（同比翻倍），中小卖家同比增长25%。
国内主流电商平台动态方面，2026年“6·18”大促已悄然开幕。与往年各平台抢跑不同，今年大促不再强调时长，而将AI推向了前台。京东首次将全场景融入AI，阿里率先将千问与淘宝全面打通，用户与AI对话即可完成商品挑选、对比及下单。AI工具降本增效成果显著：淘工厂星火AI系统让商家综合成本降低50%，爆品率提升2.5倍，人均年产值从60万元跃升至200万元；阿里妈妈AI万相投放ROI提升30%以上；京东数字人直播与AI智能客服帮商家节省60%以上的人工。京东618期间春晓计划限时加码，再投10亿元资源和五大权益助力中小商家，一季度该计划已为商家减免成本约57亿，带动新商家GMV同比增长近40%。2026年5月，中国即时零售市场规模正式突破1万亿元，成为继传统电商与外卖之后的第三大本地生活基础设施。阿里巴巴集团主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭在致股东信中明确指出，即时零售已成为淘宝和天猫平台升级的核心战略支柱，阿里将加大对全栈AI能力投资，打造“AI + 云”为新增长动力。苏宁易购也宣布即时零售业务战略升级，布局万亿级赛道。据Sky News报道，京东正考虑对英国在线购物平台The Very Group发起潜在收购，估值约20亿英镑。
国内财税法规与跨境电商新政方面，财政部、海关总署、税务总局联合发布公告（2026年第16号），对自2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电商海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因，自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还，出口时已征收的增值税、消费税参照内销货物发生退货有关税收规定执行。特朗普2026年5月访华所达成的经贸共识，为跨境电商行业创造了一个至2026年11月前的“战略窗口期”。美方承诺未来对华关税水平将不会超过2025年10月“吉隆坡经贸磋商联合安排”所设定的标准，并同意就各为300亿美元或更多的产品清单探讨对等降税框架。此前关键动态提醒（5月中旬）：亚马逊2026年Q1已正式向税务机关提交涉税报告，平台直连税务系统已全面运行；2026年跨境电商核定征收模式将大范围收紧，征管重心全面转向查账征收。
