2026年3月28日，跨境电商行业迎来诸多重磅动态。
首先是TikTok Shop，3月27日在深圳举办英欧日跨境POP年度大会。英、欧盟四国、日本零售总规模达4.68万亿美元，电商规模7700亿美元，TikTok Shop欧日月活破2亿，与美区体量持平。其生态规模也十分可观，英欧日跨境POP商家年增7倍，入驻商家30万、达人200万、服务商1500家，日本市场增速超预期。在运营策略上，侧重品牌建设，资源向中大型商家/品牌倾斜，欧盟本土发货获流量与补贴支持，还搭建了本地化达人与联盟营销体系。对于商家扶持，新入驻英欧日跨境POP商家享3个月佣金减免，重点商品获补贴，联盟渠道商家可参与达人任务、打榜赛；美区上线“商品拍卖”功能，同步Bazaarvoice客户评价降低内容成本。
拼多多3月25日发布2025年财报，全年营收4318亿元（+10%），净利润994亿元（-12%），首次“增收不增利”，成本高增主因国内补贴及Temu海外投入。2025年Temu全球GMV约900 – 950亿美元（+87.5% – 97.9%），未达千亿目标，受美国关税政策冲击；欧洲GMV增90%，贡献全球40%GMV，为核心增长引擎。面对政策变化，美国取消800美元免税后，Temu转海运备货、一般贸易清关，承担3% – 5%关税；欧盟7月将取消150欧元以下免税，Temu加速欧洲本地备货（当前半托管占比20%）。为优化盈利，Temu开放站内广告（收入占GMV超5%）、规范商家罚款，推出自营品牌“新拼姆”；2026年目标GMV1300亿美元（+50%）。
3月26日亚马逊公布2026财年200亿美元资本支出计划（为历史年均2倍），60%投向AWS AI基础设施，自研Trainium3/4芯片，打造专属AI计算中心；剩余资金用于卫星互联网“Amazon Leo”项目（已发射200 +颗卫星）。受巨额投资影响，3月27日亚马逊股价跌3.95%，报199.34美元。
Coupang过去48小时无核心政策与战略调整；3月27日股价跌1.52%至18.09美元，年初至今累跌23.31%。机构减持、内部人士增持，机构持股占比83.72%。
全球政策与监管动态方面，欧盟7月1日起对150欧元以下中国进口小包裹征收2 – 3欧元/单关税，终结低价直邮免税红利；2027年2月起欧盟上市消费电子产品需配可更换电池，Meta、任天堂已调整产品发售计划；俄罗斯邮政改革要求电商平台设邮局取件点，明确包裹重量上限，允许邮政网点售非处方药。
其他平台动态中，Shopee菲律宾站推“即时卖家激励计划”，达标卖家享即时配送免佣+广告额度；马来西亚站4月6日更新预售商品规范。Otto上财年GMV75亿欧元，目标2028年破百亿，今年拓展5个欧洲新市场，提升次日达占比至50%。
商务部数据显示，2026年1 – 2月中国网上零售额同比增9.2%；智能眼镜、扫地机器人销售额分别增183.5%、130.8%，农产品线上零售额增17.6%；跨境电商进口销售额增7.6%。
当前跨境电商核心趋势表现为合规成本显性化，小额免税红利瓦解，本地备货成跨境卖家刚需；资源向头部集中，平台侧重品牌与中大型商家，中小卖家需精细化运营；AI重构基建，算力竞争加剧，AI工具成运营标配。行动建议包括欧洲市场卖家7月前完成海外仓布局或半托管转型，核算关税对利润影响；抢抓TikTok Shop英欧日新商家佣金减免窗口期，快速入驻冷启动；关注Shopee马来西亚预售新规，提前调整商品结构适配流量变化。
