2026年2月17日，跨境电商行业迎来新的发展态势，正式进入合规深化、本地化提速的新阶段。以下为您详细解读各平台核心动态及国内财税新政。
Temu正从‘低价驱动’转向‘合规 + 本地化’双轮驱动。2月16日，Temu与全球知名检测、检验与认证机构DEKRA达成合作，强化平台产品安全与合规管理体系。DEKRA将为平台上汽车电子、家用电子产品等品类提供独立检测服务，检测认证能力接入卖家中心，商家可一站式完成合规检测与认证。平台对玩具、高压电器等高风险类目要求提供国际权威机构的合规检测报告方可上架。2025年Temu全球合规投入约1亿美元，2026年计划翻倍，目前已与20多家国际头部TIC机构建立合作。此外，2月15日消息，Temu通过在土耳其成立本地实体公司WhaleCo，恢复对土跨境发货。新模式下，消费者结账时货款与税费一并支付，平台设置最低消费门槛580土耳其里拉，由本地实体统一申报清关再配送到消费者手中。
亚马逊在拉美市场动作频频。墨西哥站2月17日生效新一轮费用下调，单件商品平均降低约19墨西哥比索。FBA配送费、月订阅费及FCF分期付款手续费均有下调。巴西站推出FBA促销费率，2月内售价超100雷亚尔商品免FBA费用，低于100雷亚尔每件仅收5雷亚尔并享免费仓储，3 – 7月卖家将3.5%营收投放在亚马逊广告可延续优惠，还开放巴西9个州微个体卖家入驻FBA，新用户享30天全免测试。2025年官方数据显示，第三方卖家贡献69% GMV，全球GMV 8300亿美元，同比增约9%。Prime配送量2025年超130亿件，美国占80亿件，生鲜杂货、日用品占比达50%，还在印度、墨西哥等市场推出Amazon Now 30分钟达服务。
TikTok Shop从‘野蛮增长’转向精耕细作。正式明确AI内容规则，允许使用AI创作但必须标注‘AI生成’，划定误导信息、侵权、商品虚假展示三大禁区，违规将面临处罚。2月14日消息，TikTok确认在泰国长期投入超2700亿泰铢（约87亿美元），用于数字基建与数据中心、数字人才培养及培训本地中小企业。品牌托管业务升级，支持不同国家自主定价等。不过，欧盟初步判定TikTok违反《数字服务法案》，TikTok已提出反驳。
国内方面，财政部、海关总署、税务总局联合公告，2026.1.1 – 2027.12.31，跨境电商监管模式出口商品因滞销、退货，6个月内原状退运进境（不含食品），免征进口关税等，出口时已缴出口关税准予退还。但要注意原状退运、先补后退、材料要求等合规红线。
行业趋势上，Temu全面转向‘合规驱动’，卖家资质等要求更严；AI内容监管成平台标配，卖家需建立合规意识；拉美成为亚马逊新增长极；退运政策利好售后成本，但卖家要注意相关要点。卖家行动建议方面，Temu卖家要提前准备高风险类目检测报告，注意土耳其站规则；亚马逊卖家抓住墨西哥降费和巴西FBA优惠机会；TikTok卖家自查AI内容，利用品牌托管提升利润；财税/关务人员学习16号公告，建立退运专项流程。
