2026年，跨境电商欧盟市场迎来了前所未有的严格监管，多项重磅处罚与新政密集出台，这一举措彻底改变了国内卖家低价铺货的传统模式，给Temu、速卖通、Shein等中国跨境平台以及众多中小卖家带来了巨大的冲击。
近期，欧盟正式开出了DSA数字服务法史上最高罚单，Temu被处以2亿欧元的巨额罚款。处罚的核心原因是平台上大量商品存在严重的安全隐患，抽检货品中超过六成不合格，涉及婴童玩具、3C电器、首饰饰品等多个品类，同时平台未能落实合规管控义务。此外，匈牙利也单独对Temu开出了大额罚单，以整治其虚假营销、诱导消费等违规行为。
不仅仅是Temu，国内主流跨境平台均被欧盟列入重点稽查名单。速卖通进入了DSA专项核查阶段，大量无合规资质的商品被下架，店铺资金也被冻结；Shein面临着产品安全、隐私合规、营销乱象等多维度的调查，大额处罚随时可能降临；TikTok Shop欧盟站点持续清退无CE、EPR合规的中小卖家，监管力度全面升级。
更为关键的是，两项致命新政将在2026年下半年正式实施，直接改写了跨境直邮规则。从7月1日起，欧盟彻底取消了22欧元小包免税政策，所有入境包裹一律征收VAT税费并收取清关费用，这意味着低价无税铺货模式彻底终结。8月12日，欧盟包装EPR法规将全面强制执行，所有外销商品需单独注册对应国家的合规编号，无资质的商家将面临商品下架、扣货、高额罚款等处罚。再加上早已落地的电池EPR、WEEE电子废弃物法规，带电、带包装全品类商品的合规门槛大幅提高。
值得注意的是，欧盟新规明确规定，跨境电商平台等同于进口商，需为平台所有商品的安全、税务、环保合规承担连带责任。目前，欧盟海关全面加大了对中国包裹的抽检力度，不合规货物将直接被销毁或退运，中小卖家还将面临补缴税费、缴纳滞纳金、封店冻资等多重处罚。
业内人士预判，未来3个月欧盟将持续严查各大中资跨境平台，年内大概率会迎来新一轮的大额罚单。随着合规备案、严查机制的全面普及，粗放式铺货的时代已经彻底结束，只有合规运营的卖家才能在欧盟市场站稳脚跟。
