2026年6月16日，土巴兔大数据研究院发布《2026中国家装消费趋势报告》，揭示中国家装行业正经历一场深刻的结构性转型。
报告显示，近四成用户依赖AI完成户型规划，消费逻辑从低价内卷转向品质居住，而新一线城市以45.70%的占比成为行业增长主战场。这份基于平台真实运营数据的报告显示，AI工具普及、市场重心下沉和材料功能升级，正在重构家装生态的信任体系与竞争格局。
在AI应用方面，报告指出，37.98%的用户会优先使用AI完成户型规划，31.72%的用户依赖AI进行3D设计。AI不再是概念，而是深度融入家装全流程的“超级助理”。在传统设计中，前期调研和信息整理往往耗时一到两周，效果图渲染和方案修改又需数周。如今，AI工具通过自然语言交互和图像识别，能将海量信息结构化呈现，压缩调研时间至数天；设计师输入关键词或上传参考图，即可快速生成多种设计意向，甚至将毛坯房照片转化为3D漫游模型，把原本两周的工作量压缩到两天内。AI带来的不仅是工具升级，更是行业运行模式的深层重构。部分熟练掌握AI工具的设计师，已能独立完成从前端调研到深化落地的全流程工作，催生了“一人团队”的新现象。这不仅提升了设计效率、降低沟通成本，更推动家装决策走向透明化与前置化，数字化能力由此成为企业的基础竞争力。
消费逻辑上，行业已全面跳出低价竞争赛道，品质自住成为消费主导逻辑。数据显示，全屋整装以82.40%的占比稳居主流，局部改造需求小幅收缩，反映消费者对一站式、完整居住空间解决方案的偏好。预算分配上，8万 – 12万元的升级化预算占比大幅攀升至48.4%，成为市场绝对主力，而8万元以下基础需求持续退场，12万元以上舒适化需求稳步扩容。消费者不再单纯比拼装修价格，而是愿意为材料品质、施工工艺和居住舒适度付费。户型选择呈现结构性分化：60㎡以下刚需小户型热度回升，160㎡以上大户型需求降温，市场重心回归主流居住户型。
市场层级方面，城市层级需求数据直观展现家装市场的下沉趋势。新一线城市家装需求占比飙升至45.70%，成为行业第一增长极。这类城市人口持续流入、二手房与改善型住房交易活跃，自住翻新需求集中爆发，是未来企业抢占增量的关键区域。不同区域的家装需求、消费理念与偏好存在明显差异，市场分层格局清晰。例如，西南地区用户更关注厨卫防潮、适老安全、智能舒适等本地化解决方案。这要求行业摒弃统一化运营模式，结合当地人居特点打造差异化产品与服务。
在材料升级上，伴随消费理念升级，家装材料从质感、环保、智能三大维度重构选材标准，行业走向精细化、功能化竞争。环保已成为硬性刚需，在健康意识驱动下，ENF级板材、SPC地板、天然硅藻泥等绿色建材全面普及，抗菌、抗病毒墙面材料快速落地。新国标实施后，直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量统一提升至E0级（≤0.050mg/m³），为消费者提供了更清晰的选购标尺。智能化材料加速渗透，智能调光门窗、恒温花洒等融入日常家装，是智能家居场景落地的具体表现；适老安全卫浴持续增长，体现家装设计向全龄化、人性化演进。质感材料推动空间美学升级，防滑柔光砖、微水泥、超薄岩板等兼顾视觉美感与实用性能，适配主流家装风格。
行业信任方面，长期以来，履约不规范、资金安全无保障是家装行业的核心痛点。当前土巴兔平台资金托管渗透率升至93.5%，标志着这项服务已从增值选项转为行业标配。数字化工具与标准化服务的结合，正逐步筑牢行业信任基石，推动服务透明化。
综合来看，2026年家装行业正处于结构性转型的关键阶段：消费端完成从低价导向到品质居住的转变，市场端向新一线下沉，产品端聚焦环保智能美学，服务端依托数字化重建生态。对于消费者，这意味着更高效、透明的家装体验；对于行业，则是一场围绕用户真实价值的全新竞赛。
