2025年，跨境电商领域迎来了密集的法规政策调整。国内政策持续释放红利，而国际市场关税壁垒显著抬升，这两股力量相互交织，正深刻影响着行业的竞争格局。保健食品作为跨境电商产品的重要组成部分，其相关信息值得重点关注。
首先来看国内政策红利释放的情况。在通关与退税改革方面，海南自贸港封关是跨境电商领域的标志性事件。2025年12月18日，海南自贸港全岛封关运作正式启动，封关后申报项目从105项精简至33项，通关效率提升超50%，四类跨境电商监管模式全面适配，货物免备案直入保税仓，大幅缩短了周转周期。同时，海南新增第五航权国际货运航线，完善了物流网络，面向东南亚的物流时效缩短1 – 2天，进一步强化了我国跨境电商在东南亚市场的区位优势，推动海南成为区域性跨境电商枢纽。此外，9810海外仓模式“离境即退税”政策在全国推广并在广州常态化落地。2025年12月22日，广州市实现跨境电商“离境即退税、销售再核算”政策常态化运行，解决了传统退税模式周期长、流程复杂、占用企业大量资金的问题，显著提升了资金周转率。
在综试区扩容与品类政策优化方面，2025年4月国务院同意在海南全岛及秦皇岛等15个城市（地区）设立综试区，给予免征增值税消费税、企业所得税核定征收等支持，形成“政策洼地”效应。海关总署与税务总局推行的《出口货物已补税/未退税证明》联网核查，进一步简化了通关流程。药食同源品类政策也进行了升级，2025年12月3日四部门联合发布政策，将进口目录从93种增至110种，新增东南亚特色原料，推广“备案 + 证明 + 追溯”通关新模式，试点企业无需办理《进口药品通关单》，地方层面的试点突破也大幅提升了品类流通效率。
然而，国际关税壁垒抬升也给跨境电商带来了挑战。美国对中国小额包裹免税政策的反复调整，冲击了小包直邮模式，加速了海外仓转型。墨西哥自2026年1月1日起对来自包括中国在内的无自由贸易协定国家的1463个产品分类加征关税，覆盖了跨境电商主流品类，这对深耕墨西哥市场的企业形成直接冲击，倒逼企业加速市场多元化布局。
展望行业未来发展趋势，运营模式将从“直邮为主”转向“海外仓为王”，海外仓布局将呈现规模化与集约化、本土化与智能化、区域化布局的特点。竞争焦点将从“价格竞争”转向“品牌与合规竞争”，企业需加强合规能力，打造差异化产品。市场格局上，新兴市场崛起，区域贸易红利凸显，企业可依托区域贸易协定优化供应链布局。监管方向将“放管服”与风险防控并重，企业需主动适应监管要求，建立全流程合规体系，实现可持续发展。
