最近跨境圈流传一个消息：美客多跨境店开始大批量放号了，之前卡在审核流程里迟迟没有动静的申请，这两周陆续收到推进通知。很多人第一反应是平台政策松动了，但如果去翻一下近期的数据，会发现背后有一条更值得关注的逻辑。
拉美电商市场的基本盘，比很多人想象的要扎实。根据eMarketer《Latin America Ecommerce Forecast 2025》的数据，2025年拉美零售电商销售额达到191亿美元，同比增长12.2%，增速是全球平均水平的1.5倍。更关键的数字是渗透率：拉美目前电商渗透率只有12%到15%，而中国是45%，欧美成熟市场在25%到30%之间。也就是说，拉美大部分消费者还没有形成稳定的网购习惯，市场远没有饱和。
在这个背景下，美客多、Temu、SHEIN三个平台最近在拉美的动作都异常密集。美客多2026年第一季度跨境GMV同比增长68%，季度总GMV达到190亿美元；Temu从2024年进入巴西和墨西哥，到2025年上半年拉美月活用户已突破1.05亿，同比增长143%。
SHEIN从2021年到2025年在巴西的销售额增长了698%，远超同期美国市场的131%，并计划在巴西建设2000家本地工厂。三个平台打法各不相同，但争夺的核心是同一个东西：中国供应链。有一个细节可以说明竞争的激烈程度——美客多阿根廷总裁公开呼吁政府加强对Temu和SHEIN的监管。作为拉美本土最大电商平台，走到这一步，说明中国平台在拉美的渗透速度已经触动了它的核心利益。换个角度来看，中国卖家进入拉美，并不是单方面求着平台开门，而是平台需要中国供应链来应对竞争。
不过，现在进场和两年后进场，面对的成本结构已经不同。以墨西哥为例，2025年8月起，未与墨西哥签署自贸协定国家的商品税率从19%提升到了33.5%。同一款客单价15美元的产品，税率成本直接增加了一截，加上竞争加剧带来的广告费上涨，利润空间会进一步收窄。智利从2025年10月起对所有在线进口商品征收19%增值税，此前41美元以下是免税的。巴西虽然在2026年5月取消了低价商品联邦税，但同步收紧了电子类产品的进口认证要求。TikTok Shop也已经进入墨西哥和巴西，拉美市场的竞争格局正在快速复杂化。
拉美市场有真实的增量空间，但它和东南亚的逻辑不一样，语言门槛、物流体系、平台规则都需要重新摸索。对于有供应链基础、正在考虑平台多元化布局的卖家来说，现在是一个成本相对可控的入场时间点。你现在有没有在关注拉美市场？欢迎在评论区聊聊你的判断。
