近期，跨境电商领域呈现出诸多新动态和发展趋势。各大平台纷纷推出新功能与大促活动，行业政策也有新变化，同时市场数据反映出行业的发展活力。
在平台动向方面，亚马逊动作不断。其AI购物助手Alexa推出AI定制商品功能，美国用户可通过Alexa for Shopping创建定制化商品，如T恤、卫衣和水瓶等，未来还将增加更多类别。消费者只需描述创意，系统就能生成设计，确认购买后，亚马逊通过Merch on Demand服务完成生产和配送。此外，亚马逊将在英国北安普敦郡投资超10亿英镑，扩展伦敦总部园区，创造超4000个就业岗位，这是其英国400亿英镑投资计划的一部分。亚马逊供应链服务还开放零担运输服务至第三方仓库，与整车运输形成互补。欧洲市场上线“途中加购”功能，Prime会员可在订单未发货时一键加购商品，无需重新结账和支付额外运费，预计在德国、英国等国家陆续上线，可提高配送装载率和平台平均订单金额。
TikTok Shop全托管业务发展迅猛。美区生意同比翻倍，已覆盖全球16国，近期还开放8国商家入驻申请。墨西哥Hot Sale大促中，全托管GMV同比增长14倍，夏季品、体育赛事主题品等表现亮眼。不过，TikTok Shop美区更新内容质量政策，禁止AI配音与静态画面直播，违规将面临处罚。其年中促销6月18日开启，首推直播拍卖并设专属拍卖日，拍卖直播间平均GMV达普通直播的四倍。
阿里巴巴旗下速卖通在美国、波兰等五国上线官方本地配送服务，欧洲本地发货订单规模已超跨境直发。接入该服务后，履约时效缩短，物流定价降低，商家还享有处罚豁免和活动优先中标等权益。
拼多多Temu在美投流锐减，但月活数据仍稳健增长。分析认为这与美国关税政策调整和“小额免税”规则终止有关，履约成本的增加导致预算收缩。
Shopee启动官方服务商招募，涵盖头程物流、海外仓等多领域，旨在为卖家提供更体系化支撑。SHEIN在爱尔兰都柏林开设新物流中心，提升欧洲市场配送与服务能力。京东Joybuy计划在欧洲引入第三方卖家，转型为混合平台模式。eBay开启全球品牌营销活动，力推“直播购物”业务。得物在俄罗斯推出“本地对本地”业务模式，开放本土卖家入驻。沃尔玛会员服务Walmart+在加拿大试点上线，其6月大促提前以对标亚马逊Prime Day。
在商家圈方面，大疆指控影石新品Luna云台相机侵犯其多项核心专利，影石则进行反诉并向中国国家知识产权局提起相关同族专利无效宣告请求。Pinterest支持亚马逊店铺链接直连创作者带货，强化其“购物目的地”定位。
跨境物流方面，菜鸟启动美国轻小件专线，打通美加墨三国履约链路，为跨境商家提供更可靠的北美履约支持。
行业政策与数据方面，美国纽约州首部数字人广告法案生效，商家不标注AI生成提醒将被罚款。数据分析显示，东南亚主流电商5月访问量微增，Shopee印尼站领跑。前5月我国新增80条国际货运航线，跨境电商与高端制造货源占主导。
