房地产市场的持续下滑，抽走了建材行业过去几十年最依赖的增量水源。门窗、涂料、地板、建筑陶瓷等典型品类，市场容量收缩明显，对比高峰期甚至出现腰斩迹象。总体市场的寒意真切传导到每个具体厂商，从头部到中小企业都普遍感受寒意。不过，仍有企业乐观进取，在缩量市场中逆势突围。
门窗行业的金致尚品活跃度较高。2024年发布城市会客厅后，2025 – 2026年初展开一系列革新攻势。城市会客厅位于成都天府新区的富森美天府直播港，面积2300平方米，集产品展销、场景营销等多种功能于一体，突破传统商业空间功能边界。依托城市会客厅，金致尚品结交众多行业朋友，形成共同向上的增长新生态。2025年以来，城市会客厅举办了数十场各类活动，成功连接产业链上下游等资源，撬动超越传统门店的订单规模。贵阳的城市会客厅于2026年初落成，与当地100 + 位优秀设计师建立深度合作。
此外，金致尚品推出范思泽门窗高端品牌，进入高端智能门窗赛道，构建高端服务和可持续的渠道生态。还全面打响新媒体营销攻势，完成自媒体矩阵布局，总裁IP矩阵也收获成效。
地板行业的世友在2025 – 2026年初也有四大举措备受关注。推出全新高端实木地板系列“他山”，重新定义实木地板，满足高端家居市场美学需求。承诺“环保不达标，世友双倍赔”，推行全健康体系，构建起完善的健康体系，曾获2025年度“科技创新产品南山奖”。构建立体产品矩阵，涵盖世友地板、“幸福家·世友”等，实现对不同消费人群的广泛覆盖。积极推进全渠道建设，包括国内外渠道、经销商渠道等，深耕抖音、小红书等新媒体平台。
涂料行业的三棵树在产品层面保持密集迭代攻势，研发项目完成创新及新产品1090项，同比大幅增长127%。推出多个新品，如“鲜呼吸抗甲醛净味全效墙面漆”“鲜呼吸焕新居BB漆”等。艺术漆、仿石漆等板块也有新品推出。工程业务方面，推出多种适用不同场景的涂料。
三棵树的马上住焕新业务成果显著，3.0焕新战略升级，社区焕新店已覆盖全国超300个城市。还推出城市焕新十大场景解决方案，满足多元场景的差异化需求。在数智转型方面，完成多个项目建设，提升核心能力。抓AI机遇，应用于核心业务流程，降本增效。品牌传播方面，构建全域营销体系，携手故宫宫廷文化深耕文化IP。
在建材行业整体寒意的背景下，这些企业通过不同的经营打法，努力在缩量市场中找到属于自己的增量，值得行业关注和借鉴。虽然努力不一定有对应收获，但不努力肯定没有收获，关键是要让努力更有效、更精准、更可持续。
