从2025年及2026年前三月的情况看，建材行业继续面临市场环境的冲击，寒气不减。地产新开工与竣工数据仍在低位徘徊，零售端同比下降。据国家统计局的数据，2025年全年建筑及装潢材料类零售总额为1671亿元，同比下降2.7%。2026年1—2月，建筑及装潢材料类商品零售额为204亿元，同比下降2.2%。具体到市场主体，多家上市公司的业绩并未回暖，甚至下降幅度还比较大。
值得注意的是，仍有部分品牌的建材业务保持了增长，甚至还有企业整体营收与净利润都比较稳，成为寒意中的一抹暖色，例如玫瑰岛家居、北新建材的嘉宝莉等。
3月，玫瑰岛家居发布2025年度报告。2025年，该公司营业收入9.11亿元，同比增长10.71%；归属于挂牌公司股东的净利润约9649.49万元，同比增长39.44%。其中，卫浴产品营收约6.78亿元，同比增长2.63%，毛利率33.33%。全景门营收约1.71亿元，同比增长63.62%。五金及配件营收约2848.14万元，同比增长12.01%。分地区看，境内营收约6.41亿元，同比增长13.78%，毛利率35.03%。境外营收约2.7亿元，同比增长4.06%，毛利率26.41%。
玫瑰岛目前还是新三板的公司，正在申请北交所IPO。在发布年报的时间前后，该公司的IPO审核正式恢复，而此前因财务资料过期中止过。至少从2022年开始，玫瑰岛的营收就保持了小幅增长，从2022年的7.52亿元上升到2024年的8.23亿元，再到2025年的9.11亿元。净利润有所波动，但总体较为稳健，此前曾超过1亿元。
很长一段时间里，玫瑰岛主要做淋浴房业务，后来拓展至浴室柜、智能马桶、全景门、生态门等品类，力图跑通多品类+定制模式。区别于众多卫浴企业的是，玫瑰岛正在努力建立差异化竞争优势，以差异化赢得胜算，例如全景门就是典型表现。
2025年的报告里，玫瑰岛提到了全景门的业绩变化，该业务收入同比增加6633.54万元，同比增幅63.62%，而成本比上年同期增加4199.83万元，同比增长60.33%。该项业务的增加，主要原因系公司在大宗业务渠道大力推广全景门，本年在大宗业务的项目落地取得明显进展，营业收入及营业成本有所增长；因大宗商品材料成本较去年同期下落，导致营业成本增长幅度低于营业收入增长幅度。
再看北新建材。2025年，这家规模庞大的企业实现营收约252.8亿元，同比降2.09%。营业利润约32.63亿元，同比下降17.91%；归属于上市公司股东的净利润29.06亿元，同比下降20.31%。总量确实降了，石膏板、龙骨、防水卷材、防水工程等都有不同程度的下降。但是涂料营收约50.93亿元，同比增长22.99%。这个板块的主力就有北新嘉宝莉。
业绩变动背后，有其经营层面的原因。北新建材纵深推进“公装到家装、城市到县乡、基材到面材、产品到服务”四个转变，持续研发推出针对家装市场的全产品、装配式内装解决方案。渠道深耕和策略优化继续推进，打造“小城大店”等线下渠道，新增民建门店上千家，县乡网点覆盖率进一步提升。同时打造“北新雨燕 安居优选”服务平台，为客户提供石膏板、防水材料、涂料、粉料等全品类绿色建材及木瓦油修缮焕新一站式专业解决方案。
此外，整合龙牌公司、泰山石膏、梦牌新材料及一体化事业部四大板块，推进石膏板业务协同走深走实，进一步激发业务发展潜力。推动“一体两翼”业务深度协同，加强石膏板与防水、涂料业务的联动，开放石膏板成熟渠道给防水、涂料业务，推动北新防水与嘉宝莉共建电商旗舰店，强化内部资源协同与价值共享。
当下，新房市场体量大幅收缩，但依然值得深耕。存量翻新改造需求释放、城市更新政策持续推进，企业必须将精力放到新的赛道上，例如本地老旧小区改造、保障性住房项目等。现在的增长不再是等风来，而是靠零售、服务的主动转型、品类结构的优化、潮流产品的打造，以及存量市场的深度运营等关键策略落实，一点一点抢来的。
