6月23日，市场监管总局联合中国经济信息社正式对外发布《中国广告业发展指数报告（2026）》。在相关新闻发布会上，市场监管总局广告监管司相关负责人表示，当前我国广告业已深度融入实体经济发展全链条，逐步形成了“广告促消费、消费兴市场、市场育广告”的正向良性循环，其产业价值主要体现在三大核心层面。
第一是打通市场流通“最后一公里”，直接拉动销售转化。近年来各地陆续落地“广告助企”“广告助农”专项行动，依托广告行业的专业营销能力，为优质产品解决市场开拓的核心痛点。公开数据显示，河北推行的“三助工程”累计带动相关产品新增销售额超61亿元；浙江开展的“广告助农”共富行动，累计带动区域农产品销售额突破25亿元，真正把专业营销服务转化为实实在在的消费增长动能，有效破解了长期存在的“好产品卖不出好价钱”的痛点。
第二是持续提升品牌附加值，打造长期资产。随着居民消费升级趋势不断显现，消费者选购商品时不仅关注产品本身的功能属性，也越来越看重品牌承载的文化内涵与情感价值。广告行业通过系统化的品牌塑造服务，能够帮助产品完成从“物理属性供给”到“情感价值载体”的价值跃升。比如内蒙古统筹广告行业资源打磨“蒙字标”区域公共品牌金名片，山东深挖公益广告传播潜力，持续提升“好品山东”的品牌鲜活度与公众影响力，这些都是通过广告赋能，把地方特色产业资源转化为高价值品牌资产的典型案例。
第三是深度链接全球资源，助力企业“扬帆出海”。广告传播本身具有跨越地理阻隔、文化壁垒的天然属性，面对规则复杂、偏好多元的海外市场，当前国内广告业已与跨境电商业态深度协同，打造出覆盖全业务流程的“一站式数字广告护航体系”。其中深圳前海正在加快打造国际广告产业带，搭建专门的企业出海服务平台，目前已经和全球32个国家和地区的50家园区运营商建立了常态化合作机制，为出海企业提供本地化营销、合规咨询、流量运营等全链条服务，助力更多中国品牌顺利进入全球市场。
业内相关人士表示，未来随着跨境电商产业的持续发展，广告业与出海产业链的融合还将进一步加深，会有更多适配不同区域市场、不同品类产品的定制化营销方案落地，为更多中国优质商品走向全球提供强有力的支撑，帮助中国品牌在海外市场获得更高的认知度与品牌溢价。
