最近，在梳理板材、定制家居、五金、家具辅料、涂料、地板等品类时发现，家居建材行业有不少实力较强的企业，并没有跟进价格战，而是重点强调不打价格战，向上卷价值，或者是坚守中高端定位，甚至高端定位，或者走高质价比的路线。
在板材行业，有一批中高端饰面板材品牌提出不卷规模、不拼低价走量，而是「卷价值」，转向品牌力、产品力、服务力的系统性竞争，并把合理利润留给合作伙伴。福人、红棉花、千山是颇具代表性的样本。福人锚定“高端饰面板品牌”，红棉花致力于“中国高端饰面板代表”，千山则走上高质价比的道路，于2026年发布高质价比战略，从高质中价、平替进口入手。千山是目前板材行业里首家明确喊出「高质价比」的企业，从中高端定制饰面板材着手，做进口大牌的国民级平替。此前，千山以德国温康纳（Wemhöner）全自动短周期压贴生产线设备为支撑，以全线产品HENF级的高环保为配置，实现进口大牌同级品质。并与欧洲知名设计工作室合作，托起高颜值的产品美学底气。此外，其“中国智造”体系使得产品价格可以做到800元以内。
地板行业也有一些品牌努力向上走。早在2025年，世友地板举办高规格发布会，推出“他山”系列，完成高端实木地板的又一次突破。世友地板总裁倪月忠认为，在消费升级与品质需求并行的时代，要向上卷颜值、卷品质，不能牺牲品质向下卷价格。书香门地一直强调打造高端地板领军品牌，以美学创新引领高端人居风向。在上海地材展上，该公司推出晶瓷、苗银、织锦纹样系列新品，将多种元素精妙融入木作之中。
五金行业里，多家公司刷新定位，明确提出要做中高端市场，或者打造高端家居五金。例如炬森致力于成为“高端柜体五金领跑者”，悍高坚持高端定位、强化原创设计、聚焦自主品牌，星徽锚定高端家居五金定位。
定制家居赛道里，拥抱中产及高净值客群的做法增多。玛格家居全力推进向上升维布局，从品牌、技术、设计、交付等关键环节入手，完成系统能力建设。其品牌向上表现为重塑全谱系的品牌矩阵，技术向上构建“实木 + 水漆 + 智能化”技术壁垒，设计向上有强大的大师设计力量。数据显示，玛格经营质效持续提升。尚品宅配提出深耕全屋星级定制赛道，摆脱低价内卷陷阱，推出三大全屋星级定制新品，强化终端视觉与体验竞争力，快速锁定高端客户群体。
这些反价格战或者说向上走的做法，有巨大的价值与意义，成长空间值得看好。一方面，价格战可能会越来越艰难，经营风险或将不断放大，会陷入“低价→低利润→低投入→产品品质下降”的恶性循环，对合作方和消费者也不利。另一方面，向上卷价值的市场土壤已然形成。消费端，多数预算有限但追求品质的工薪阶层和高净值家庭构成核心购买力，高端装修比例提高，用户对产品要求升级。产品端提供了有力支持，经营端构成反价格战的系统性能力。此外，政策红利不断释放，反价格战是顺应大势的举措。
