Xiaomi и AliExpress объединяют усилия, чтобы начать новый этап в развитии китайских брендов на пути к глобализации.

Ранее международная экспансия китайских брендов была похожа на действия одиночек, рыскающих по миру; теперь же это стало объединением элитных сил. В начале 2026 года Xiaomi International и AliExpress объявили о стратегическом партнерстве, в рамках которого Xiaomi стала центральным игроком в «Плане международной экспансии супербрендов» AliExpress. Эта новость произвела фурор в секторе электронной коммерции. Смартфоны, телевизоры и другие ключевые продукты Xiaomi получат приоритетное распределение ресурсов от платформы AliExpress, а обе компании будут совместно проводить локализованные операции и развивать бренд на международных рынках. Это также знаменует собой первое глубокое деловое сотрудничество между Джеком Ма и Лэй Цзюнем за более чем десятилетие, с тех пор как Yunfeng Capital инвестировала в Xiaomi в 2014 году. Фактически, капитальные и деловые взаимодействия между Alibaba и Xiaomi существовали и до этого сотрудничества. В декабре 2014 года, когда Xiaomi завершила раунд финансирования на сумму 1,1 миллиарда долларов, Yunfeng Capital была среди инвесторов. В 2018 году Xiaomi вышла на биржу в Гонконге, и ходили слухи, что Джек Ма лично инвестировал десятки миллионов долларов. В коммерческой сфере умный электромобиль Xiaomi SU7 уже был представлен на AliExpress, когда компания запустила свои автомобильные операции на Ближнем Востоке в июне прошлого года. В октябре этого года две компании также совместно с Hisense создали компанию Zhejiang Zhiping Vision Technology для выхода на рынок OTT-платформ с большими экранами, при этом Alibaba владеет 67% акций. Эти приготовления заложили прочную основу для нынешнего глубокого сотрудничества. AliExpress привлек Xiaomi не только размером своей платформы, но и инновационным предложением «Плана для зарубежных супербрендов». Запущенный в сентябре 2025 года, этот план утверждает, что операционные расходы вдвое ниже, чем у Amazon, и гарантирует более низкие цены, что сразу же вызвало интерес в отрасли. План предлагает всестороннюю поддержку, от маркетинга и пользовательского опыта до локализации. Результаты были незамедлительными: во время «Черной пятницы» более 300 брендов удвоили свои продажи на AliExpress за один день по сравнению с Amazon, при этом рост продаж брендов, генерирующих миллионы долларов, составил 80%. Продажи телефонов серии POCO F8 от Xiaomi достигли 2 миллионов долларов США, а телевизоры компании возглавили европейские чарты. Однако не все партнерства между брендами приводят к взаимному расширению. Например, известный отечественный производитель мобильных телефонов пытался расшириться, создав собственные каналы дистрибуции за рубежом, но из-за отсутствия опыта работы на местном рынке его продукция, несмотря на высокое качество, не смогла завоевать рынок. В отличие от этого, модель сотрудничества между Xiaomi и AliExpress позволяет обеим сторонам вносить свой вклад, используя сильные стороны своей продукции и экосистемы платформы, формируя синергию. С присоединением Xiaomi International AliExpress становится более конкурентоспособным в секторе потребительской электроники, привлекая больше брендов и способствуя созданию положительного цикла. Такой двусторонний подход позволил Xiaomi быстро расшириться на глобальном уровне, а также привел к дальнейшему росту AliExpress на международных рынках. Аналогичные тенденции сотрудничества в рамках экосистемы распространяются по всему мировому сектору электронной коммерции. В ходе распродаж «Черная пятница» и «11 ноября» на AliExpress в 2025 году бренды из нишевых рынков, такие как Ingeway, роботы для бассейнов Siotop и умные домашние товары Eufy, достигли рекордных продаж и узнаваемости на платформе. Данные Marketplace Universe показывают, что число ежемесячно активных пользователей AliExpress во Франции, Испании и Германии достигло 33,5 млн, 35,6 млн и 25,8 млн соответственно, при этом уровень проникновения среди пользователей в Испании составил до 72,5%. Sensor Tower также отметила, что во время «Черной пятницы» 2025 года количество загрузок AliExpress в Европе на короткое время превысило показатели Amazon. В будущем глобализация брендов перестанет быть индивидуальным усилием, а станет конкуренцией между экосистемами. AliExpress привлекает компании из списка Fortune 500 и ведущие национальные и международные бренды к участию в своей программе Super Brand. Китайская трансграничная электронная коммерция также переходит от конкуренции, основанной на низких ценах, к новой фазе сотрудничества между брендами и экосистемами. В этом контексте сотрудничество между Alibaba и Xiaomi может стать лишь прологом к глобализации китайских брендов.