Недавно ежегодный обзорный отчет LianLian Transborder Merchant Confidence Index 2025, опубликованный Lianlian International, показывает, что в 2025 году трансграничные продавцы будут испытывать давление издержек и конкуренции, сохраняя при этом инвестиции и уверенность в будущих операциях.
Индекс доверия трансграничных продавцов LianLian был запущен в январе 2025 года брендом трансграничных платежей Lianlian International. Целью проекта является постоянное отслеживание текущего рабочего состояния и будущих ожиданий продавцов посредством ежемесячных опросов, а также предоставление ценной информации и поддержки в принятии решений для отрасли.
Индекс состоит из общего индекса, ожидаемого индекса и спотового индекса.
Среди них спотовый индекс отражает взгляды продавцов на текущую ситуацию, индекс ожиданий отражает взгляды продавцов на ожидания на следующие три месяца, а общий индекс рассчитывается на основе спотового индекса и индекса ожиданий, чтобы отразить ожидания продавцов трансграничной электронной коммерции в отношении будущей зарубежной экономики, отраслевой среды и их собственных условий работы. Значение индекса больше 100 означает оптимизм, равное 100 — нейтральность, меньше 100 — пессимизм.
Согласно данным годового обзорного отчета, индекс доверия трансграничных торговцев в 2025 году демонстрировал существенные дифференциационные характеристики: общий индекс стабильно находился в высоком диапазоне 105–119 на протяжении всего года, тогда как спотовый индекс оставался на относительно низком уровне 84–93 (всегда ниже базового уровня 100), что отражает осторожное отношение и оперативное давление в реальной бизнес-среде; индекс ожиданий продолжал находиться в оптимистичном диапазоне 125-148, показывая долгосрочную уверенность продавцов в будущем развитии.
Анализ Lianlian International показал, что в целом продолжающееся отклонение между ожидаемым индексом и спотовым индексом демонстрирует ключевую тенденцию: хотя трансграничные торговцы обычно сталкиваются с реальными проблемами, такими как высокие затраты и усиление конкуренции, они по-прежнему сохраняют сильные оптимистические ожидания в отношении будущих показателей продаж и восстановления отрасли.
Эта ситуация «под давлением сейчас, но многообещающая в будущем» представляет собой уникальную карту доверия в сфере трансграничной торговли в 2025 году.
В то же время, с точки зрения В категориях трансграничной электронной коммерции разные категории демонстрируют значительную структурную дифференциацию из-за различий в характеристиках продуктов, целевых рынках, чувствительности политики и сложности цепочки поставок.
В 2025 году эта дифференциация еще больше усилится в условиях макроэкономической неопределенности.
В частности, уверенность в секторах здравоохранения и красоты и автомобильной и промышленной промышленности большую часть года была выше общего индекса, демонстрируя сильную устойчивость к волатильности. Здоровье и красота выигрывают от жесткости глобального потребления и высоких тенденций;
Автомобильная промышленность полагается на спрос на продукцию «сделай сам» и сильную способность продавцов перекладывать затраты.
Доверие к потребительской электронике (электроника и гаджеты), дому и саду (Дом и сад) и моде и одежде значительно колебалось. Главным образом потому, что эти категории тесно связаны с узлами продвижения, тарифной политикой и циклами запасов.
Например, спрос на бытовую электронику резко вырос благодаря стимулированию спроса в конце года, тогда как товары для дома претерпели коррекцию под давлением логистических затрат в конце года.
Товары для игрушек и хобби, товары для домашних животных, а также товары для спорта и активного отдыха чрезвычайно чувствительны к тарифам, стоимости доставки и новой политике соответствия на конкретных рынках (например, EN71 ЕС, CBAM), и их уверенность часто быстро меняется в зависимости от направления политического ветра.
Lianlian International отметила, что индекс доверия к категориям 2025 года показал, что продавцы сместили акцент с «всеобщего роста» на «структурные возможности».
В будущем трансграничным продавцам рекомендуется стремиться к определенности в дифференциации, включая обращение к категориям с жестким спросом и относительно стабильной политикой, таким как здоровье и красота.
В нестабильных категориях, таких как бытовая электроника и мода, они должны делать ставку на политические окна и пиковые сезонные циклы. Для таких категорий, как игрушки и косметические товары, им необходимо заранее реагировать на требования соответствия и устанавливать «барьеры соответствия».
Согласно статистическим данным Главного таможенного управления, трансграничный импорт и экспорт электронной торговли моей страны в 2025 году составит 2,75 триллиона юаней, что на 69,7% больше, чем в 2020 году, что продемонстрирует высокую устойчивость и станет важным двигателем роста внешней торговли.
Однако в условиях сложной и постоянно меняющейся международной торговой среды, жесткой конкуренции платформ, постоянно меняющихся политик и затрат… неопределенность стала новой нормой для трансграничных торговцев.
На трансграничных рынках, где неопределенность стала нормой, торговцев больше всего беспокоит не «отсутствие информации», а слишком много информации, но они не знают, какому из них верить: ужесточается или ослабляется политика?
Общие настроения в отрасли оптимистичны или становятся осторожными?
Где следующая горячая точка или риск?
Эти вопросы возникают неоднократно при принятии решений трансграничными торговцами почти каждый день.
Индекс доверия трансграничных торговцев LianLian не только предоставляет реальную и эффективную справочную информацию и стратегические рекомендации для продавцов и экологических участников, но также обеспечивает стабильную и справочную координату наблюдения за доверием для отрасли. Это также заполняет пробел в количественном индексе доверия во внутренней трансграничной электронной коммерции.
Lianlian International заявила: «Как одна из ведущих платежных платформ, которая на протяжении многих лет активно участвует в трансграничной электронной коммерции и объединяет большое количество продавцов, мы можем не только предоставлять платежные услуги, но и надеемся использовать наши накопленные преимущества в ресурсах, чтобы внести в отрасль эталонный «термометр» и «барометр». В будущем LianLian International продолжит оптимизировать «Индекс доверия трансграничных торговцев LianLian» на основе потребностей пользователей и изменений рынка, продолжать предоставлять более ценную перспективную информацию для индустрии трансграничной электронной коммерции и постоянно внедрять мудрость «LianLian» в высококачественное развитие внешней торговли.
