В последнее время в индустрии строительных материалов для дома наблюдаются гигантские тенденции. JD.com официально увеличил свое внимание к самостоятельному декорированию дома, став центром внимания всей отрасли.
Согласно последним данным, опубликованным 20 апреля: чистые продажи украшений для дома JD.com в первом квартале 2026 года превысили 1 млрд юаней, что на 138% больше, чем в прошлом году. Официально запущен новый официальный бренд украшений для умного дома с использованием искусственного интеллекта, использующий автономную модель с замкнутым контуром + технологию искусственного интеллекта, чтобы полностью проникнуть во все звенья украшения дома.
Оглядываясь назад на стратегическую планировку, весенняя конференция торговцев строительными материалами, организованная JD.com 3 апреля, четко объявила, что в ближайшие три года она инвестирует более 1 миллиарда юаней в всестороннее содействие популяризации умных домов, стимулирование полного привода «товары + услуги» и сосредоточение внимания на рынке замены инвентаря для обустройства дома.
Цепочка поставок и доставка полностью модернизированы: JD.com полагается на глобальную цепочку поставок для осуществления прямых закупок строительных материалов из источников в 14 странах; Конец дизайна подключен к большой модели JoyAI + Тысячи дизайнеров создают персонализированные планы украшения дома одним щелчком мыши;
На строительстве задействовано 5200 промышленных рабочих, поддерживающих 108 стандартных строительных технологий и 705 систем полного контроля качества. В то же время запускаются интеллектуальные двери с искусственным интеллектом, умные раковины для очистки воды и другие интегрированные интеллектуальные продукты для всего дома, позволяющие обеспечить полностью автономный замкнутый цикл от выбора материалов, проектирования, строительства до послепродажного обслуживания.
Полное звено отрасли домашнего декора гиганта электронной коммерции похоже на предыдущую трансграничную структуру всей цепочки индустрии домашнего декора JD.com.
Это стратегическое событие отраслевого уровня, которое напрямую влияет на всю отраслевую цепочку производства панелей, индивидуализации и основных материалов.
Как практик, много лет активно занимающийся производством панелей, я считаю, что выход JD.com на рынок товаров для дома — это ни в коем случае не простой трансграничный трафик, а реконструкция нижнего уровня всей цепочки поставок товаров для дома и строительных материалов. Это окажет глубокое влияние на индустрию производства панелей, что в основном отражено в следующих трех основных принципах:
1. Цепочка поставок исключена из посредников, а прибыль от цен на панели сжимается. Ядром самостоятельной модели JD.com являются прямые закупки у источника, исключение роста цен у многоуровневых дилеров и использование преимуществ массовых централизованных закупок для снижения затрат.
В будущем панели шкафа и индивидуальные базовые материалы в пакетах отделки дома JD будут иметь приоритет и будут поставляться непосредственно с завода-изготовителя. Разница в ценах традиционных посредников по производству панелей и региональных дилеров второй партии будет значительно сокращена, а инволюция низких цен в отрасли еще больше усилится.
2. Стандартизация + выбор ИИ заставят плату стать цифровой и универсальной.
В отделке дома с использованием искусственного интеллекта JD.com основное внимание уделяется стандартизированным упаковкам и интеллектуальному выбору.
Имеет единые жесткие стандарты степени экологической безопасности, технических характеристик и размеров, декоративной окраски и физических свойств плит. Это означает, что обычные небольшие фабрики по производству листового проката без каких-либо стандартов, без одобрения защиты окружающей среды, а также небольшие фабрики по производству нестандартных пластин будут ликвидированы.
В систему цепочки поставок JD могут войти только пластины, соответствующие общим стандартам крупных производителей, уровню защиты окружающей среды ENF и стандартизированным спецификациям.
3. Вся цепочка отделки дома управляется самостоятельно, а вышестоящие группы перешли от «продажи продукции» к «поставке вспомогательной продукции». Раньше дилеры панелей продавали только панели и зарабатывали разницу в цене на материалах;
После того, как JD.com открыл весь процесс отделки дома, панели больше не являются изолированными предметами, а являются базовым вспомогательным набором для настройки всего дома и умного украшения дома. Логика отрасли полностью изменилась: просто продавать панели уже неконкурентоспособно.
Только бренды панелей, которые могут адаптироваться к решениям для всего дома, интеллектуальной настройке и экологически чистым интегрированным поставкам, могут получить рыночные дивиденды гигантов.
Наблюдая за витками изменений в индустрии предметов интерьера, от магазинной схватки, инволюции дилеров до полноценного прихода интернет-гигантов, я глубоко понимаю: в отрасли никогда не было стабильного бизнеса, и приход гигантов — это не кризис, а водораздел для отсеивания отстающих и достижения качества.
Эпоха, когда индустрия листового металла полагается на плохую информацию, низкие цены для увеличения объемов и старые каналы для зарабатывания денег, полностью прошла.
Если вы хотите выжить и хорошо жить в меняющейся ситуации, всем фабрикам, брендам и дилерам листового металла следует учитывать следующие три основных совета по выживанию:
Предложение 1: Активно охватывайте цепочку поставок и стремитесь быть высококачественным поставщиком поддержки для гигантов.
Фабрики, чьи собственные плиты соответствуют стандартам защиты окружающей среды, имеют стабильные производственные мощности и стандартизированное качество, активно подключаются к системам цепочки поставок таких платформ, как JD.com, и стремятся стать назначенным поставщиком основных материалов для самостоятельной отделки дома.
Опора на огромный трафик и объемы заказов гигантов для стабилизации основных производственных мощностей и оживления заводских производственных линий — это самый безопасный способ для малых и средних листопрокатных предприятий прорваться.
Рекомендация 2: Избегайте алого океана стандартизации и углубляйте дифференциацию сегментов пластин.
Jingdong Home Decoration специализируется на универсальных упаковках для домашнего декора и стандартизированных досках.
Производители плат должны активно компенсировать конкуренцию, а не бороться за недорогие платы общего назначения.
Вместо этого они должны разрабатывать высококачественную твердую древесину, специальную отделку, функциональные плиты (влагостойкие, огнестойкие, антибактериальные и без формальдегида), доски для конкретных дизайнеров, а также глубоко развивать местный частный сектор, высококачественную индивидуализацию и каналы проектирования вилл. Они должны расширяться на отдельные территории, которые не могут быть охвачены крупными гигантами, и охранять свои эксклюзивные рвы прибыли.
Рекомендация 3. Повышайте эффективность продукции и придерживайтесь принципов защиты окружающей среды и стандартизации.
Отделка дома с помощью ИИ и централизованные закупки платформ будут только повышать порог для базовых материалов.
Все производители листового проката должны уделять приоритетное внимание полировке сердцевины своей продукции, строго соблюдать новые национальные стандарты защиты окружающей среды на уровне ENF, унифицировать спецификации пластин, процессы кромкооблицовки и стандарты контроля качества, а также улучшать отчеты об испытаниях продукции и одобрение брендов.
В будущем конкуренция в отрасли будет заключаться не в каналах и связях, а в жесткой силе в области защиты окружающей среды, качества и стандартизации. Это основные барьеры, которые никогда не смогут быть заменены платформами.
