29 марта, согласно соответствующим сообщениям, компания Haier Electric (Таиланд) объявила, что инвестирует более 1,2 млрд бат в 2026 году для ускорения расширения бизнеса и содействия глобальной модернизации бренда.
Этот шаг направлен на организацию каналов продаж, технологические инновации и структуру продуктов для умного дома, отражая ускоренную трансформацию рынка бытовой техники Таиланда от базовых функций к интеллекту, энергосбережению и взаимосвязи всего дома.
Дун Цзяньпин, генеральный директор Haier Electric Appliances (Thailand) Co., Ltd., заявил, что, хотя компания столкнется с экономическим давлением и Проблема не полного восстановления потребительской мощности в 2025 году, изменения в поведении потребителей стали важной движущей силой роста компании против этой тенденции. В частности, значительно увеличился потребительский спрос на технологии искусственного интеллекта и функциональные продукты для здоровья.
Общий доход компании достигнет 11,23 млрд бат в 2025 году с долей рынка 14%.
Среди них кондиционирование воздуха по-прежнему остается основным бизнесом, доход которого составляет 4,6 миллиарда бат, и он занимает первое место по продажам.
Другие категории также показали хорошие результаты: доход от холодильников составил 2,2 миллиарда бат, что на 39% больше, чем в прошлом году; стиральные машины — 1,54 миллиарда бат, рост на 23% в годовом исчислении; морозильники стоили 1,1 миллиарда бат, что на 23% больше, чем в прошлом году;
Телевизоры стоили 760 миллионов бат, что на 51% больше, чем в прошлом году;
водонагреватели подорожали на 52%. Эти данные показывают, что рынок не сокращается повсеместно, а смещается в сторону продукции с высокой добавленной стоимостью.
В 2026 году целевой доход компании составит 14 миллиардов бат, что на 25% больше, чем в прошлом году. Ее основная стратегия включает в себя множество аспектов.
Что касается расширения сети продаж, компания планирует инвестировать 1,2 миллиарда бат в увеличение числа дилерских точек, современных розничных каналов и создание онлайн-платформ, чтобы расширить каналы продаж и предоставить большему количеству потребителей доступ к продукции Haier.
Что касается продуктов, компания увеличила долю высококачественной продукции и выпустила более 50 новых продуктов, основанных на концепции «умной жизни с использованием искусственного интеллекта», позволяющей реализовать взаимосвязь кондиционеров, холодильников, стиральных машин, телевизоров и других продуктов, создавая более интеллектуальный и удобный опыт домашней жизни для потребителей.
В коммерческой сфере компания также активизировала свои усилия по расширению, особенно в бизнесе коммерческого кондиционирования воздуха, который, как ожидается, вырастет на 40%, чтобы соответствовать тенденции восстановления сферы услуг и рынка недвижимости.
Дун Цзяньпин отметил, что Таиланд по-прежнему является важным стратегическим рынком для Haier в регионе АСЕАН.
Будущее развитие заключается не только в увеличении масштабов продаж, но и в превращении Таиланда в региональный центр роста за счет постоянных инвестиций, расширения рынка и решений для умного дома на основе искусственного интеллекта.
С более макроэкономической точки зрения план Haier показывает, что, хотя потребительская способность все еще хрупка, «новые требования» открывают новый раунд конкуренции.
Эта конкуренция больше не касается краткосрочных продаж, а касается того, кто сможет занять потребительское место в долгосрочной перспективе.
Ожидается, что эта серия мер, предпринятых компанией Haier Electric (Таиланд), позволит добиться большего прорыва на тайском рынке бытовой техники и заложит прочную основу для ее глобального развития.
