Распродажа Overseas 618 2026 года завершилась с большим успехом, и трансграничный круг стал важным поворотным моментом!
AliExpress, который всегда славился своими доступными небольшими трансграничными посылками, в этой большой акции представил табель успеваемости, который изменил восприятие отрасли;
два основных явления: GMV брендов превосходит небрендовые заказы, а европейские местные заказы превосходят прямые трансграничные поставки, появились одновременно, указывая на то, что трансграничная электронная коммерция уже давно попрощалась с эпохой чистых низких цен и объемов.
1. AliExpress устроил «двойной обгон»
В первый день 618 продаж AliExpress совершил два исторических прорыва, которые также стали эталоном для всей трансграничной индустрии.
1. Уровень проникновения GMV брендов Brand+ приближается к 40 %, а темпы роста брендов превышают темпы роста небрендовых брендов.
За год с небольшим были полностью продемонстрированы результаты зарубежного плана супербрендов Brand+, продвигаемого AliExpress.
Почти 40% объема транзакций платформы приходится на обычные китайские бренды, в то время как продажи белых лейблов и розничных продавцов демонстрируют вялый рост.
Продукты с высокими ценами за единицу продукции и высокотехнологичным содержанием стали основной силой, которой достаточно, чтобы доказать, что зарубежные потребители больше не гонятся только за низкими ценами, но с большей готовностью платят за бренд, качество и технологии.
2. На основных европейских рынках объем местных заказов превышает объем прямых трансграничных поставок.
На основных европейских рынках, таких как Испания, Франция и Польша, доля заказов, отправленных с местных складов, официально превысила традиционные трансграничные прямые поставки;
затронута новой политикой ЕС по упаковке малоценных посылок. Из-за воздействия эпидемии затраты на таможенное оформление трансграничных небольших посылок и требования к соблюдению требований значительно возросли. Запасы на местных складах за рубежом превратились из «дополнительного решения» в необходимую операционную стратегию для брендов, выходящих за границу. В настоящее время полностью закрыты официальные склады AliExpress в Испании, Франции и Польше, также активизируется строительство немецкого склада.
2.
Огромный объем заказов на мировом рынке
Опираясь на двойную стратегию брендинга и локализации, отечественные бренды в основных регионах переживают взрывной рост. Высокие темпы роста уже не исключение, а обычное явление.
1. Европейский рынок: высококачественная бытовая техника и интеллектуальные устройства лидируют
Европа стала основным испытательным полигоном для дорогостоящих брендов, при этом продажи многих бытовых приборов и интеллектуального оборудования стремительно растут:
Испания: Робот для бассейна Seauto вырос почти в 7 раз по сравнению с предыдущим месяцем, а бренд аккумуляторных батарей увеличился в 2–4 раза;
Франция: количество интеллектуальных пылесосов Tianco увеличилось в 23 раза, хранилище Netco увеличилось в 5 раз, а мини-хосты CHUWI увеличилось в 12 раз;
Польша: Популярность местного пылесоса iLife выросла в 12 раз, а бренда водных видов спорта Funwater — в 15 раз.
2. Американский рынок: категории высокотехнологичных технологий находятся в самом разгаре.
Американские потребители предпочитают высокотехнологичные продукты, а продажи цифровой 3C-техники, умной бытовой техники и периферийных устройств полностью прорвались:
Соединенные Штаты:бренд 3D-печати Anycubic увеличился в 7 раз, а продажи интеллектуальных автозапчастей Autel выросли вдвое;
Бразилия: игровые контроллеры Gamesir и бытовая техника Midea увеличились еще больше более 300%.
3. Британский рынок: техника для уборки и транспортные средства выходят за рамки
Категории техники для уборки и электротранспорта очень популярны в Великобритании, и в этой акции рождаются товары с наибольшим ростом:
Пылесос Lubluelu подорожал в первый день в 43 раза, электрический велосипед Urlife — в 17 раз, а мини-хост GMKtec — в 3 раза.
Глядя на все самые продаваемые бренды, нетрудно обнаружить, что большинство из них — это новые отечественные темные лошадки, обладающие независимыми возможностями исследований и разработок продуктов и активно вовлеченные в локализованную деятельность. Чистая OEM, недорогая и объемная модель полностью потеряла свою конкурентоспособность.
3. Комплексное изменение правил конкуренции в сфере трансграничной электронной коммерции
По общим показателям AliExpress 618 мы ясно видим тенденцию развития всей трансграничной индустрии:
1. Попрощайтесь с инволюцией низких цен, единственный выход — брендинг.
Фокус платформы полностью ориентирован на продавцов брендов. Только отечественная продукция, обладающая технологиями, репутацией и силой бренда, может завоевать зарубежные рынки в долгосрочной перспективе.
2.
Локализованное выполнение контрактов стало отраслевым стандартом.
На основных рынках, таких как Европа, наличие местных складских запасов и местное послепродажное обслуживание станут основными требованиями, а модель трансграничных небольших посылок постепенно станет маргинализированной.
3.
Работа с контентом стала новым основным конкурентным преимуществом.
Короткие видеоролики, размещение знаменитостей в Интернете и трансграничные прямые трансляции являются ключом к привлечению зарубежных потребителей и укреплению доверия к бренду; сегодняшняя трансграничная электронная коммерция уже не просто «продажа товаров», а действительно создает глобальные активы бренда; Путь обновления AliExpress также является истинным воплощением всей китайской трансграничной электронной коммерции: от «продажи товаров за границу» до «брендов, выходящих за границу».
