По мере роста тарифов трансграничная электронная коммерция сталкивается с трансформацией локализации, брендинга и искусственного интеллекта.
Поскольку тарифное давление возрастает в условиях торгового протекционизма, эра трансграничной электронной торговли небольшими посылками, отправляемыми за границу, подходит к концу.
«Возврата к форме экспорта небольшими посылками не будет. Мы должны отказаться от такого мышления и перейти от выхода за границу в виде товарных посылок к выходу за границу в форме брендов. Только тогда будет будущее». Об этом 16 июня заявил Ян И, руководитель отдела маркетинга зарубежных брендов AliExpress, во время Китайской ярмарки трансграничной электронной коммерции 2026 года (Гуанчжоу). После того, как в прошлом году Соединенные Штаты отменили свою политику освобождения от тарифов для небольших посылок, Европейский Союз также отменит свою политику освобождения от тарифов для небольших посылок стоимостью менее 150 евро 1 июля этого года. «Это значительно увеличит стоимость экспорта продукции с низкой ценой за единицу продукции в трансграничной электронной коммерции. Некоторые мелкие и средние продавцы столкнутся с проблемами, связанными с трудоемкой продукцией, а структура зарубежной продукции претерпит серьезные изменения в будущем».
Сказал Ян И.
Локализация, брендинг и искусственный интеллект станут тремя основными стратегиями преодоления трудностей. По словам Ян И, AliExpress усердно работает над сотрудничеством с торговцами китайских брендов, чтобы доставлять зарубежные товары на зарубежные склады в различных странах.
Это одна из главных тенденций будущего.
В настоящее время AliExpress открыла зарубежные склады в 27 странах, чтобы помочь продавцам улучшить свои логистические возможности.
«Соответствие будет проверкой. Китайские товары необходимо продвигать из товарной формы в форму бренда за рубежом, чтобы иметь надбавку и выдержать увеличение затрат, вызванное тарифами. Следующим шагом может быть наступление новой эры китайских брендов». Ян И сказал, что AliExpress планирует помочь 2000 китайским брендам выйти за границу, чтобы удвоить свой масштаб.
Кроме того, искусственный интеллект может снизить затраты и повысить эффективность и используется при выпуске продуктов трансграничной электронной коммерции, переводе, обслуживании клиентов, таможенном декларировании и других аспектах, что значительно снижает эксплуатационные затраты и затраты на рабочую силу. Ян И сказал, что в прошлом некоторые ведущие трансграничные компании электронной коммерции могли вести бизнес только в 7-8 странах, но в будущем они смогут обслуживать сотни национальных рынков одновременно.
Предприятия промышленного пояса также считают, что брендинг, диверсификация рынка и заблаговременное складирование являются контрмерами.
Чжао Цзян, генеральный менеджер Центра выбора продуктов для индустрии красоты Гуанчжоу Yiyun, сказал, что некоторые из их клиентов-производителей уже имеют свои собственные бренды в шести странах, а их целевые рынки расширяются от Европы и США до зарубежных развивающихся рынков, чтобы переварить влияние тарифов на трансграничную электронную коммерцию.
«Товары на месте — это тренд». Лю Ган, основатель Трансграничного спотового альянса Zhongshan Lamp Factory, сказал, что они организовали более 40 фабрик в отрасли, чтобы использовать зарубежные склады для обеспечения иностранных продавцов электронной коммерции спотовыми товарами для экспорта осветительной продукции с высокой добавленной стоимостью.
Они построили собственные зарубежные склады в США, а также начали арендовать зарубежные склады в Германии, Великобритании и Канаде. Далее, отрасль должна решить проблему, как развивать зарубежные склады в соответствии с требованиями.
Лю Фейна, исполнительный президент и генеральный секретарь Ассоциации интернет-бизнеса провинции Гуандун, проанализировал, что отмена налоговых льгот для посылок небольшой стоимости в Европе и США вызвала цепную реакцию, и соответствующая политика во многих зарубежных странах и регионах, таких как Бразилия и Вьетнам, также ужесточается.
Это вынуждает трансграничные компании электронной коммерции теперь считать соблюдение требований первым шагом к выходу за границу. «Раньше соблюдение требований было бонусом, теперь это вопрос, на который необходимо ответить, а в будущем это будет билетом».
В то же время ИИ также открывает новые возможности для трансграничных компаний электронной коммерции. ИИ может делать фотографии и видео. Некоторые продавцы, использующие искусственный интеллект, могут даже работать с одним человеком, стоящим за сотнями людей, что делает трансграничную электронную коммерцию равной.
