Строительные материалы являются основной вспомогательной категорией в сфере строительства. В условиях взлетов и падений на рынках инфраструктуры, домашнего и общественного декора многие практики и отраслевые обозреватели хотят понять текущий статус развития, существующие болевые точки и будущие тенденции в области строительных материалов.
Эта статья объединяет общее развитие отрасли, разбирает основную логику индустрии строительных материалов во многих измерениях, анализирует состояние развития, существующие болевые точки, структуру рынка и будущие тенденции, а также помогает каждому получить полное представление об отрасли.
1. Текущее общее состояние развития промышленности строительных материалов
С учетом общей рыночной среды, промышленность строительных материалов попрощалась со стадией экстенсивного роста в первые годы и постепенно вступила в цикл развития конкуренции акций, улучшения и модернизации качества. Отраслевые исследования показывают, что внутренний рынок строительных материалов остается относительно большим по размеру, но темпы его роста, как правило, остаются неизменными, а рынок в целом характеризуется «стабильным общим объемом и дифференцированной структурой».
С одной стороны, традиционный рынок жесткого спроса поддерживает рынок основных строительных материалов.
Продолжает существовать спрос на реновацию старых городских и сельских домов, реконструкцию существующих жилых домов, строительство коммунальной инфраструктуры, отделку торговых площадей.
Основные категории строительных материалов, такие как цемент, листы, трубы, керамика и покрытия, всегда имели стабильные группы потребителей и рыночное пространство, а также являются наиболее широко распространенными категориями в отрасли. С другой стороны, темпы роста нового строительства замедлились, и преимущества полагаться исключительно на объемы нового строительства больше не существует.
В прошлом бизнес-модель распределения по низким ценам и небольшой прибыли, но быстрого оборота продолжала сжимать жилое пространство.
В то же время очевидны региональные различия на рынке.
Города первого и второго эшелонов склонны потреблять качественные, персонализированные и экологически чистые строительные материалы.
Пользователи уделяют больше внимания характеристикам продукта, стандартам безопасности и сочетанию дизайна. Рынки более низкого уровня по-прежнему ориентированы на экономическую эффективность, а основные и практичные строительные материалы по-прежнему остаются основным направлением. Однако экологическая осведомленность потребителей и узнаваемость бренда также постепенно растут, а разрыв в концепциях потребления на региональных рынках постоянно сокращается.
2. Общие основные болевые точки в отрасли строительных материалов
На фоне стабильного развития постепенно становятся очевидными болевые точки, накопленные за длительный период времени в отрасли строительных материалов, которые также являются ключевыми факторами, ограничивающими дальнейшее развитие отрасли. Глубоко страдают как оффлайновые бизнес-структуры, так и добывающие предприятия.
Во-первых, рыночная конкуренция усиливается и становится очевидной проблема инволюции цен.
Промышленность строительных материалов имеет относительно низкие входные барьеры, большое количество практиков, занимающихся добычей и переработкой, а также большое количество субъектов малого и среднего бизнеса.
Подобные продукты очень однородны, и большинству торговцев не хватает дифференцированной конкурентоспособности, и они могут конкурировать за клиентов только за счет снижения цен, а размер прибыли постоянно снижается.
Ценовые войны, особенно в области основных строительных материалов общего назначения, стали почти нормой, и многие специалисты оказались в ловушке дилеммы «количество, но нет прибыли».
Во-вторых, ужесточилась политика в области защиты окружающей среды, а производственные и эксплуатационные затраты увеличились.
В последние годы стандарты в области охраны окружающей среды постоянно обновляются, выдвигая более жесткие требования к процессу производства, сырью, выбросам загрязняющих веществ и содержанию вредных веществ в строительных материалах.
Производственным компаниям необходимо обновлять оборудование, оптимизировать производственные линии и выбирать сырье более высокого качества, что напрямую увеличивает производственные затраты; и ценовое давление будет шаг за шагом передаваться на звенья обращения и сбыта, увеличивая оперативное давление на всю отраслевую цепочку.
В ходе консолидации рынка постепенно вытесняются недорогие строительные материалы, не соответствующие экологическим стандартам.
В-третьих, цепочка обращения громоздка, а информация о спросе и предложении асимметрична.
Традиционная модель обращения строительных материалов имеет много уровней: от заводов до региональных генеральных агентов и дистрибьюторов, до офлайн-магазинов и отделочных бригад, при этом промежуточные звенья постепенно повышают цены.
Потребителям сложно визуально определить качество продукции, а обычные товары легко купить по высоким ценам; а верхняя производственная часть не может точно удовлетворить реальные потребности терминалов, и могут возникнуть такие проблемы, как избыточная мощность и отставание в запасах, а эффективность работы всей системы циркуляции низкая.
В-четвертых, прогресс в онлайн- и офлайн-интеграции неравномерен.
С популяризацией Интернета все сферы жизни находятся на линии трансформации, но строительные материалы представляют собой категорию, в которой особое внимание уделяется опыту, распространению и послепродажному обслуживанию.
Перевозку крупногабаритных предметов, монтаж на объекте и сервисное обслуживание невозможно отделить от оффлайна. Многие практикующие пытались действовать онлайн, но оставались лишь на стадии простого распространения информации.
Они не открыли полную связь между онлайн-трафиком, офлайн-транзакциями и полным спектром услуг. Интернет-каналы не смогли принести реальной пользы.
3. Структура рынка и характеристики дифференциации категорий в отрасли строительных материалов
После многих лет рыночных перестановок в отрасли строительных материалов сформировалось четкое разделение. Продукция разных категорий и разного позиционирования имеет очевидную дифференциацию в тенденциях своего развития, а ресурсы отрасли постепенно концентрируются на качественных объектах.
С точки зрения категорий, рынок строительных материалов основного спроса стабилизировался, при этом конкуренция сосредоточилась на ценах и уровнях каналов продаж; в то время как функциональные и новые строительные материалы открывают возможности для развития.
Например, новые строительные материалы с огнестойкими, теплоизоляционными, звукоизоляционными, водонепроницаемыми и сборными свойствами отвечают потребностям современного строительства, проектов промышленного оборудования и ремонта предметов интерьера, и их признание на рынке продолжает расти.
В то же время здоровые строительные материалы, которые являются зелеными, экологически чистыми, с низким содержанием альдегидов и не загрязняют окружающую среду, стали основным выбором на рынке предметов интерьера и основным направлением обновления категорий.
С точки зрения производственных предприятий, ведущие компании полагаются на крупномасштабное производство, комплексные системы контроля качества и развитые сети каналов продаж, чтобы занять значительную долю рынка среднего и высокого класса и иметь более высокую устойчивость к рискам;
компании среднего размера сосредотачивают внимание на сегментированных направлениях, уделяя особое внимание специальным категориям, глубокому региональному развитию и полагаясь на локализованные услуги, чтобы закрепиться; большое количество мелких мастерских и разрозненных торговцев в основном укореняются на низкосортном рынке с жестким спросом и находятся под наибольшим давлением, чтобы выжить. Индустрия больше не является эпохой «делания денег повсюду».
Отточенные операции и глубокая обработка сегментированных гусениц стали залогом выживания.
Кроме того, инженерные каналы и розничные каналы полностью дифференцированы.
Инженерные строительные материалы ориентированы на большие объемы и стандартизацию, уделяя особое внимание квалификации сотрудничества, возможностям поставок и управлению отчетными периодами; Розничная торговля строительными материалами для украшения дома ориентирована на персонализацию, опыт обслуживания и послепродажную гарантию. Логика работы, группы клиентов и системы ценообразования у них совершенно разные.
Большинство практиков выберут один канал для глубокого выращивания, что затрудняет трансграничные операции.
4. Перспективы будущего развития и прогноз тенденций отрасли строительных материалов
Основываясь на различных факторах, таких как ориентация политики, потребительский спрос и технологическое развитие, промышленность строительных материалов не будет испытывать взрывного роста в будущем, но вся отрасль будет неуклонно модернизироваться в направлении стандартизации, экологичности, интеллекта и интеграции, и она по-прежнему будет иметь потенциал развития в долгосрочной перспективе.
Прежде всего, экологические и низкоуглеродные технологии станут основным направлением развития промышленности строительных материалов.
Политика, связанная с двойным выбросом углерода, продолжает развиваться, и зеленые здания и здания с низким уровнем выбросов углерода стали основным направлением отрасли. Энергопотребляющие, пригодные для вторичной переработки, экологически чистые и экологически чистые строительные материалы полностью заменят традиционные продукты с высоким уровнем загрязнения.
В будущем, будь то стандарты производства или рыночные закупки, показатели защиты окружающей среды станут обязательными требованиями, а экологически чистые строительные материалы станут стандартным оборудованием для всех практиков.
Во-вторых, популярность сборных строительных материалов растет, меняя модель производства и строительства в отрасли.
Быстровозводимые здания имеют преимущества быстрого строительства, низких потерь и низких затрат на рабочую силу. Они адаптируются к темпам развития современного строительства, и соответствующий спрос на комплексные и модульные строительные материалы будет продолжать расти.
Этот тип новых строительных материалов изменил традиционную модель обработки на месте, требует более высокой стандартизации и соответствия продукции, а также приведет к появлению новых форм производственных цепочек.
Более того, цифровизация и онлайнизация глубоко проникли во всю отраслевую цепочку.
Чистая офлайн-бизнес-модель постепенно будет ослабевать, а выбор цифровых продуктов, онлайн-дисплей, внутригородское распространение, онлайн-послепродажное обслуживание и другие модели постепенно станут популярными.
В будущем специалистам по строительным материалам необходимо будет освоить базовые возможности онлайн-операций, открыть онлайн- и офлайн-ссылки на услуги и использовать цифровые средства для повышения эффективности привлечения клиентов и обслуживания. Традиционное и старое бизнес-мышление будет постепенно устранено.
Наконец, стоимость услуг продолжает расти, и произошел переход от простой продажи продуктов к «товарам + услугам». Потребители больше не обращают внимание только на сами строительные материалы.
Дополнительные услуги, такие как распространение, установка, техническое обслуживание, подбор дизайна и послепродажная гарантия, стали важными факторами, влияющими на сделку.
В будущем отраслевая конкуренция больше не будет сосредоточена только на ценах на продукцию, но комплексные возможности обслуживания и устный опыт станут основой конкурентоспособности.
В. Общий вывод
В целом, строительные материалы, как основная категория, поддерживающая строительную и отделочную отрасли, всегда имеют высокий рыночный спрос, и эта отрасль имеет прочную основу. В настоящее время отрасль находится на критическом этапе трансформации и модернизации.
Она прощается с варварским ростом и движется к стандартизированному, усовершенствованному и высококачественному развитию. Инволюция цен, рост издержек и трудности трансформации являются основными проблемами на данном этапе.
Взгляд в будущее, соблюдение стандартов защиты окружающей среды, углубление разделения категорий, цифровая трансформация и укрепление возможностей комплексного обслуживания — вот основные направления, по которым все специалисты по строительным материалам могут преодолеть трудности.
Поскольку спрос на реконструкцию фондов, зеленые здания и сборные здания продолжает удовлетворяться, все еще остается достаточно возможностей для разработки высококачественных, соответствующих требованиям строительных материалов, отвечающих рыночному спросу.
Если у вас есть другие мнения о текущем рынке строительных материалов или вы хотите узнать о развитии конкретных категорий, вы можете оставить сообщение в области комментариев для обмена мнениями.
