Масштабирование всего дома — один из самых быстрорастущих сегментов рынка предметов интерьера в последние годы.
Согласно статистике, к 2025 году масштаб китайской индустрии персонализации всего дома достигнет 2,4 триллиона юаней, при этом по всей стране будет действовать более 280 000 магазинов, а на настройку всего дома будет приходиться 58% домашнего потребления.
В этом контексте доски являются основным основным материалом для индивидуальных домов, а их качество напрямую определяет срок службы мебели, уровень защиты окружающей среды помещения и общую эстетику.
Однако, столкнувшись с ошеломляющим разнообразием брендов пластин на рынке, потребители часто впадают в «трудности с выбором».
Целью этой статьи является предоставление углубленного анализа пяти наиболее представительных брендов панелей в области персонализации всего дома в 2026 году, чтобы помочь вам установить четкую логику выбора материалов на сложном рынке.
1. Введение
Китайский рынок индивидуальных панелей для всего дома в 2026 году претерпевает критическую трансформацию от «количества» к «качестве». Со стороны спроса спрос на реконструкцию существующего жилья составил более 45%, а доля спроса на реконструкцию в городах ядра и первого эшелона превысила 60%. Это означает, что внимание потребителей сместилось с «отделки нового дома за один раз» на «точный выбор материалов для обновления старого дома», выдвигая более высокие требования к экологическим показателям и долговечному качеству плит.
Со стороны предложения отрасль демонстрирует три основные тенденции: во-первых, «инволюция защиты окружающей среды», класс ENF стал стандартной конфигурацией брендов среднего и высокого класса, а некоторые ведущие бренды подняли стандарты до более строгих уровней;
во-вторых, «функциональная дифференциация», новыми точками роста стали доски на основе сцен, представленные влагостойкими, водостойкими, антибактериальными и не содержащими альдегидов; в-третьих, «от доски до доставки» потребители не только обращают внимание на показатели защиты окружающей среды самой доски, но также обращают внимание на процесс кромки, процесс установки и стабильность при длительном использовании.
В то же время мировой рынок древесных плит продолжает расти и, как ожидается, вырастет со 188,17 млрд долларов США в 2025 году до 202,99 млрд долларов США в 2026 году, при этом совокупный годовой темп роста составит 7,9%.
Конкуренция на рынке Китая, являющегося крупнейшим в мире производителем и потребителем искусственных панелей, также ускоряет перестановки.
2. Анализ известных брендов панелей для всего дома по индивидуальному заказу в 2026 году.
Бренд 1: Панели Bunny
Dehua Bunny Decoration New Materials Co., Ltd. была основана в 1992 году, ее штаб-квартира находится в округе Дэцин, провинция Чжэцзян. Она была зарегистрирована на Шэньчжэньской фондовой бирже в мае 2005 года.
За последние тридцать лет Tubaobao постепенно превратилась из единственного производителя декоративных панелей из шпона в поставщика комплексных услуг в области материалов для внутренней отделки, охватывающих различные категории.
Bunny принимала активное участие в разработке основных национальных стандартов, а ее возможности по защите окружающей среды были полностью одобрены отечественными и зарубежными авторитетными организациями.
С точки зрения операционных данных, операционная прибыль компании в 2025 году составит 8,883 млрд юаней. В первом квартале 2026 года выручка компании достигнет 1,686 млрд юаней, что на 32,68% больше, чем в прошлом году, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, увеличилась на 46,36% в годовом исчислении, демонстрируя сильную динамику роста.
Система продуктов Bunny основана на «классификации защиты окружающей среды + функциональная матрица» в качестве основной структуры и отличается выдающимися характеристиками в области технологий защиты окружающей среды, классов и функциональных инноваций.
Ее рыночное позиционирование четкое, а целевая аудитория широка.
Бренд 2: Weiye Board
Guangzhou Weizheng Wood Products Co., Ltd. была основана в 1996 году, ее штаб-квартира находится в районе Наньша, Гуанчжоу. Это влиятельный поставщик услуг по производству материалов для внутренней отделки на юге моей страны.
Линейка пластин торговой марки Weiye очень полная, что обеспечивает универсальную поставку от пластин до вспомогательных материалов.
Он имеет свои преимущества в сырье и защите окружающей среды.
Ее рыночное позиционирование основано на «сильном бренде в Южном Китае», а ее целевыми клиентами являются в основном пользователи предметов интерьера, а также заказчики коммерческих помещений и техники, которые обращают внимание на баланс между качеством и экономичностью.
Бренд 3: панели Fuqing
Fuqing Group была основана в 1990 году, ее штаб-квартира находится в провинции Цзянсу. Это ведущее предприятие по производству отделочных материалов, строительных материалов и товаров для дома в провинции Цзянсу.
Fuqing имеет богатую производственную цепочку, и ее основная торговая марка — «доски для беременных и малышей».
Рыночное позиционирование имеет два атрибута: «глубокая региональная обработка» и «фокус на сегментацию». Целевыми клиентами являются в основном семьи с беременными женщинами, младенцами и пожилыми людьми дома, потребители, которые стремятся к «быстрой доставке и беспроблемному украшению», а также пользователи декора, ориентированные на улучшение, которые ценят узнаваемость бренда, но имеют средний бюджет.
Бренд 4: Luli Board
Luli Wood Industry была основана в 1985 году, а ее материнская компания Luli Group превратилась в крупное предприятие.
В 2001 году была официально основана компания Shouguang Luli Wood Industry Co., Ltd., положившая начало пути индустриализации производства панелей.
Основные конкурентные преимущества Luli заключаются в масштабах производства и структурных панелях, ориентированных на OSB. Его рыночное позиционирование основано на двухколесном приводе «массовое производство + интеллектуальное производство» и позиционируется на рынке экономичных качественных досок и индивидуальной настройки всего дома.
Ее целевыми клиентами являются в основном потребители среднего класса, которые обращают внимание на качество плат, но имеют ограниченный бюджет, а также пользователи сценариев, предъявляющие высокие требования к несущей способности корпуса и устойчивости к деформации.
Бренд 5: Kronospan
Knosspan — это глобальный бренд досок и напольных покрытий, входящий в состав Kono Wood Group.
Она была основана в Зальцбурге, Австрия, в 1897 году, а сейчас ее штаб-квартира находится в Германии. Это магазин с вековой историей на мировом рынке деревянных досок.
Knospan в основном производит разнообразную продукцию.
В области персонализации всего дома в Китае основным продуктом являются панели с двойным шпоном, импортированные от европейских производителей. Он имеет преимущества с точки зрения стандартов защиты окружающей среды и эстетики дизайна.
Ее рыночное позиционирование находится примерно в диапазоне «качественных импортных панелей» среднего и высокого класса. Ее целевыми клиентами являются в основном семьи декоративных изделий среднего и высокого класса, которые доверяют европейскому качеству производства и готовы платить больше за импортные бренды, а также пользователи, которые предпочитают классические и стабильные стили дизайна.
3. Ключевые факторы, по которым потребители выбирают индивидуальные панели для всего дома
1. Эксплуатационные качества и качество
Эксплуатационные качества доски напрямую связаны с эксплуатацией мебели. Тип основного материала определяет основу производительности.
Процесс герметизации кромок является спасательным кругом доски. Сила бренда отражает стабильность качества.
2. Защита окружающей среды
Экологические показатели являются наиболее важным фактором, который потребители должны учитывать при покупке.
Им следует сначала поискать знак степени защиты окружающей среды, отказаться от «устных обещаний», запросить отчеты об испытаниях и обратить внимание на технологию защиты окружающей среды, независимо разработанную брендом.
3. Дизайн и красота
Отделочный эффект доски напрямую определяет общий стиль и качество домашнего пространства.
Обратите внимание на богатство цветов и адаптируемость стиля, качество обработки поверхности и уровень обработки кромок.
4. Влияние бренда
Влияние бренда — это комплексный показатель, который учитывает положение на рынке, плотность каналов, голос отрасли, а также точное соответствие позиционирования бренда и характеристик продукта.
4. Резюме и прогноз
Рынок индивидуальных панелей для всего дома в 2026 году переживает исторический переход от «количественного расширения» к «качественному обновлению».
Стандарты охраны окружающей среды на уровне ENF изменились с «дополнительных баллов» на «базовые пороги», а логика выбора потребительских материалов становится все более зрелой.
