Около шести часов вечера Тао Дуодуо из шанхайского района Минхан шел домой с работы.
В ожидании красного света она достала мобильный телефон и проверила состояние щенка через камеру дома — «Малыш уже кружится у двери». Когда она подошла к двери дома, экспресс-доставка валялась на полу. Ей больше не нужно было торопливо переворачивать ключи.
Она поднесла лицо к дверному замку, и со звуком щелчка дверь открылась.
На кухне интегрированный кулинарный центр заранее приготовил на пару кукурузу и заварной крем; после ужина посудомоечная машина моет посуду на кухне, стиральная машина стирает одежду на балконе, а подметальный робот подметает пол перед вами. Это повседневная жизнь обычной китайской семьи под пристальным вниманием СМИ. Но даже за такой обыденной жизнью скрывается секрет глубоких изменений в структуре потребления Китая.
Когда Тао Дуодуо и ее муж ремонтировали свой новый дом, они смотрели только на один стандарт для всей бытовой техники: «умно, если вы можете освободить свои руки, вы сможете освободить свои руки!»
Раньше, когда люди покупали бытовую технику, они обращали внимание на ее «долговечность»; теперь они спрашивают, «достаточно ли они умны». Фокус потребления меняется с «есть что-то» на «хорошо это или нет».
Большего внимания заслуживает то, куда ушло время, сэкономленное умным домом: Тао Дуодуо использовал это время, чтобы начать подработку и регулярно ходить в спортзал для занятий спортом.
Индивидуальные туристические туры, ежемесячные подписки в тренажерный зал, подписки на видео, подписки на музыку, подписки на аудиокниги… «Доля потребления услуг в этой маленькой семье становится все выше и выше».
От «покупки товаров» к «покупке услуг», от «владения физическими объектами» к «покупкам впечатлений» книга потребления семьи Тао Дуодуо представляет собой микроскопическую сноску к трансформации структуры потребления Китая.
С 2013 по 2024 год доля национальных расходов на потребление услуг на душу населения в расходах на потребление жителей увеличилась с 39,7% до 46,1%.
В 2025 году ежегодные розничные продажи услуг в моей стране увеличатся на 5,5% по сравнению с предыдущим годом, что на 1,7 процентных пункта выше, чем темпы роста розничных продаж товаров; расходы на потребление услуг на душу населения достигнут 14 000 юаней.
В городах первого уровня, таких как Пекин и Шанхай, потребление услуг составляет около 60% или даже более, а это означает, что на каждые 10 юаней, которые тратят граждане, более 6 юаней тратится на «впечатления», а не на «физические объекты».
За этими цифрами стоит глубокая трансформация от «сырьевого доминирования» к «равному акценту на товары и услуги». Потребление смещается от «просто необходимости покрыть чистую прибыль» к «улучшению качества, чтобы доставить удовольствие» и от «ориентированного на транзакции» к «ориентированному на опыт». Люди все чаще готовы платить за здоровье, знания, эмоциональные ценности и персонализированный опыт.
На культурном и туристическом рынке иммерсивный туризм стал мейнстримом, а углубленное экспериментальное потребление значительно выросло;
в рамках национальной тенденции потребления тележки молодых людей наполнены «культурной уверенностью»; в области умных домов технология развивается от «атрибутов инструментов» к «атрибутам услуг». Каждая новая яркая сцена потребления отражает растущую жизнеспособность потребительского рынка.
Итеративное обновление структуры потребления – это отнюдь не простое изменение потребительских предпочтений, а комплексный результат качественного экономического развития, постоянного улучшения условий жизни и благосостояния людей, постоянного обновления социальных концепций.
Устойчивый экономический рост заложил прочную основу для модернизации потребления, а доходы жителей продолжают расти, освобождая население от ограничений потребления продуктов питания и одежды и предоставляя им свободу вести качественную жизнь, духовное обогащение и самосовершенствование.
Технологические инновации способствуют постоянным инновациям в сценариях потребления. Цифровые технологии, такие как искусственный интеллект, Интернет вещей и большие данные, глубоко интегрированы в повседневную жизнь, позволяя внедряться новым типам потребления, таким как умные дома, онлайн-сервисы и индивидуальный опыт, обеспечивая надежную техническую поддержку для потребления услуг и потребления впечатлений.
В то же время система обеспечения средств к существованию людей продолжает совершенствоваться, и продолжают реализовываться такие политики, как социальное обеспечение, медицинское обслуживание и поддержка занятости, устраняя беспокойство жителей по поводу потребления и полностью активируя эндогенную движущую силу для повышения уровня потребления.
Изменения в небольших домашних хозяйствах отражают рост потребления в крупных странах; инновации в потреблении средств к существованию людей объединяют величественную силу экономического развития.
От «простой жизни» к «утонченной жизни», от «строгих физических потребностей» к «опытам, доставляющим удовольствие», изменения в структуре потребления Китая являются ярким воплощением прогресса времени и убедительным доказательством высококачественного развития.
