На прошлой неделе индустрия трансграничной электронной коммерции подверглась сильной грозе, и ряд инцидентов повлиял на расходы продавцов и соблюдение требований.
В Великобритании 16 крупных британских ритейлеров, включая Next, Marks & Spencer и Primark, совместно направили правительству письмо с требованием ввести единый тариф в размере 2,6. фунтов на зарубежные пакеты низкой стоимости и отмену действующей политики безналогового налогообложения для посылок стоимостью менее 135 фунтов. Этот шаг направлен на ослабление ценового преимущества трансграничных платформ, таких как Shein, Temu и AliExpress. Если эта политика будет реализована, затраты для продавцов прямой почтовой рассылки с низкой ценой за единицу товара значительно вырастут.
Для продавцов разумнее заранее развернуть британские зарубежные склады, что может в определенной степени снизить ценовое давление.
Новые правила ЕС «(ЕС) 2026/382» будут официально введены в действие 1 июля, а политика освобождения от тарифов для трансграничных небольших посылок стоимостью менее 150 евро, действовавшая в течение многих лет, будет полностью отменена.
В это время все малоценные посылки, экспортируемые в Европу, больше не будут освобождены от налогов, а стоимость прямой почтовой рассылки значительно вырастет.
Продавцам необходимо пересмотреть ценовую стратегию на европейском рынке и ускорить переход на зарубежные склады, чтобы адаптироваться к новой политической среде.
Европейский Союз оштрафовал Тему на 200 миллионов евро за ненадлежащий контроль над нелегальными товарами. Поскольку Temu является «сверхкрупной онлайн-платформой», обозначенной Законом о цифровых услугах, нормативное давление на Temu в ЕС внезапно возросло. Этот штраф посылает четкий сигнал: платформы должны ужесточить контроль качества и проверки рисков для сторонних продавцов, а нелегальные продавцы будут нести более серьезную солидарную ответственность.
Продавцам также необходимо быть более осторожными при выборе платформы, чтобы гарантировать соответствие своей деятельности требованиям.
Amazon подала серьезный сигнал китайским продавцам, прямо запрещая магазинам передавать или передавать в залог в частном порядке.
Серые операции, такие как частная покупка и продажа счетов и заимствование денег под будущие платежи в качестве залога, были полностью заблокированы, а обязательные отношения между магазинами и зарегистрированными организациями были официально усилены.
Продавцы должны убедиться, что владелец учетной записи является подлинным и соответствует требованиям, в противном случае они могут столкнуться с такими рисками, как невозможность перевода и заморозка средств.
Это требует от продавцов строгого соблюдения правил платформы в процессе работы и защиты собственных прав и интересов.
AliExpress запланировал три основных стратегических рынка на 2026 год.
Майская рекламная GMV сайта в США выросла более чем на 50% по сравнению с прошлым годом, а количество новых продавцов выросло на 120%;
корейский сайт присоединился к зарубежному плану бренда «Brand+», и продавцы брендов могут получить увеличение поискового и push-трафика более чем на 10%; Латиноамериканский рынок воспользовался преимуществом освобождения Бразилии от федерального налога на товары стоимостью менее 50 долларов США и ускорил таможенное оформление за счет чартерных рейсов.
Продавцы могут обратить внимание на дивиденды этих новых каналов и расширить сферу своего бизнеса.
После того, как высокие тарифы в США были полностью введены в действие, Тему и SHEIN внесли стратегические коррективы.
С одной стороны, это повышает цену товаров, чтобы переложить затраты; с другой стороны, это ускоряет переход к «полууправляемой» модели, чтобы справиться с давлением растущих затрат на прямую почтовую рассылку.
Этот шаг означает, что трансграничная электронная коммерция переходит от обширной дистрибуции по низким ценам к более сложным и совместимым с брендами операциям.
Подводя итог, можно сказать, что на прошлой неделе в трансграничном кругу произошли интенсивные инциденты, в том числе британские тарифы, отмена беспошлинной торговли ЕС, заоблачные штрафы Temu, блокировка Amazon переводов в магазин, новый полюс роста AliExpress, принудительная трансформация Temu/SHEIN и т. д., каждый из которых напрямую ударил по затратам и соблюдению требований продавцов.
Продавцам рекомендуется уделять пристальное внимание времени реализации политики и заранее корректировать стратегии хранения и соблюдения требований, чтобы избежать пассивного избиения.
