«Стоимость трафика увеличилась в три раза», «инволюция низких цен вообще не может приносить прибыль», «коэффициент повторных покупок пользователей упал ниже линии предупреждения»… Эти голоса будут становиться все громче и громче в 2025 году.
Многие люди будут объяснять все это «провалом индустрии трансграничной электронной коммерции». Однако это суждение может быть ошибочным.
В 2025 году ситуация на внутреннем рынке труда будет тяжелой.
Выпускников колледжей 12,22 миллиона человек, а уровень безработицы среди молодежи достиг 16-18%. Также 3,718 миллиона человек подают заявки на сдачу экзамена на государственную службу.
Впервые количество сдающих экзамены на государственную службу превысило количество вступительных экзаменов в аспирантуру.
Традиционные обрабатывающие отрасли увольняют сотрудников, магазины общественного питания закрывают магазины, а цепная реакция, вызванная крахом недвижимости, продолжается: потребление сокращается, малые и средние предприятия закрываются, а безработица растет.
Чтобы понять дилемму трудоустройства в 2025 году, нельзя избежать недвижимости. Спад на рынке недвижимости – это не просто падение цен на жилье.
Цепная реакция заключается в том, что благосостояние жителей сокращается, ожидания потребления уменьшаются, сбережения увеличиваются, доходы в сфере услуг снижаются, компании закрывают магазины и увольняют работников, а уровень безработицы растет, образуя полный негативный цикл.
Данные показывают, что уровень закрытия магазинов в сфере общественного питания достигнет нового максимума в 2025 году: почти 80 типичных брендов закроют магазины с апреля по июль.
В обрабатывающей промышленности дела обстоят еще хуже. Число банкротств производственных компаний в Германии, Франции и других странах Европы достигло многолетнего максимума. Многие внешнеторговые OEM-компании с 20-летней историей в китайском регионе дельты Жемчужной реки обанкротились в 2025 году.
Хотя уровень безработицы среди молодежи достигает 16-18%, эта цифра может все еще недооценивать реальную ситуацию, потому что многие люди предпочитают сдавать вступительные экзамены в аспирантуру, сдавать выпускные экзамены, возвращаться в свои родные города и временно уходить с рынка труда.
По оценкам, основанным на уровне участия в рабочей силе, в последние годы таким образом «скрытыми безработными» стали примерно 15–18 миллионов человек.
Повальное увлечение экзаменами — это не сдвиг ценностей, а рациональное страхование. Когда стабильность, доход и пространство для развития рыночно-ориентированных рабочих мест сокращаются, привлекательность внутри системы будет возрастать.
Но когда все сжимаются в одном направлении, вместо этого возрастают системные риски, и таланты перетекают из производственных секторов в распределительные. Это потеря индивидуальной рациональности в краткосрочной перспективе и потеря общественного благосостояния в долгосрочной перспективе.
В то же время трансграничная электронная коммерция представляет собой сравнительную выборку.
За первые одиннадцать месяцев 2025 года экспорт Китая в Северную Америку и Европейский Союз сохранил рост.
Данные Alibaba International Station показывают, что заказы увеличились на 57% по сравнению с прошлым годом.
На платформе eBay объем заказов и количество платящих продавцов от китайских продавцов увеличились более чем на 45% в годовом исчислении.
Для продавцов автозапчастей зарубежный бизнес увеличился на 86%; для продавцов бытовой электроники рынок Северной Америки увеличился более чем вдвое.
Трансграничная электронная коммерция не лишена трудностей. Всегда существуют такие факторы давления, как тарифы, затраты на логистику и конкуренция на платформах. Но по сравнению с большинством отечественных отраслей она, по крайней мере, все еще растет.
Причина в том, что трансграничная электронная коммерция связана с глобальной потребительской мощью, особенно с рынком Северной Америки.
Покупательная способность и потребительские привычки американских потребителей отличаются от китайских, которые сокращают расходы и стремятся к экономической эффективности. Хотя на рынке Северной Америки существует ценовая конкуренция, общая потребительская база все еще существует, а цены за единицу продукции, размер прибыли и емкость рынка ниже, чем в Китае.
Кроме того, зарубежные инвестиции китайских предприятий увеличатся на 22,9% в 2025 году, а инвестиции в производство увеличатся на 37,3%, что приведет к увеличению спроса на рабочие места за рубежом. Поколение после 95-го стало основной силой среди экспатриантов.
Для студента, которого отправляют в Африку и на Ближний Восток, его зарплата за первый год может достигать более 250 000 юаней, что более чем в два раза превышает зарплату на обычных должностях внутри страны. Однако ему приходится нести цену одиночества, суровой окружающей среды, культурной адаптации и рисков безопасности.
Продавцы трансграничной электронной коммерции сидят в Китае и продают товары в Северную Америку и Европу, наслаждаясь дивидендами географического арбитража без необходимости нести расходы на отправку за границу. Им «меньше всего нужно ехать за границу».
Трансграничная электронная коммерция может сохранить рост, несмотря на спад в большинстве отраслей в 2025 году, главным образом по следующим причинам.
Во-первых, преимущества цепочки поставок. Стоимость, эффективность и гибкость производства в Китае по-прежнему конкурентоспособны в глобальном масштабе.
Даже если они столкнутся с тарифным давлением, пока политика не нацелена только на одну компанию, сравнительное преимущество китайских продавцов все равно будет существовать.
Более того, под давлением тарифов преимущество онлайн-каналов в эффективности увеличилось, и потребители переведут свое покупательское поведение в онлайн. Второй – пороговый скрининг.
Трансграничная электронная коммерция не является бизнесом с нулевым порогом. Требования соответствия, логистика, управление запасами, правила платформы, межкультурное понимание и т. д. — все это требует инвестиций. Эти пороги отпугивают спекулянтов. Рыночная конкуренция перешла от чистой ценовой войны к инновациям в продуктах и ценности бренда, что более дружелюбно для людей, серьезно относящихся к ведению бизнеса.
В-третьих, дать выход несоответствию занятости. Суть дилеммы внутренней занятости заключается в «несоответствии», и способности, необходимые для трансграничной электронной коммерции, такие как понимание цепочки поставок, понимание рынка, анализ данных, межкультурное общение и т. д., можно быстро освоить на практике. Порог ниже, чем при экспатриации, доход выше, чем при сдаче экзамена, а риск меньше, чем при открытии бизнеса.
Конечно, трансграничная электронная коммерция подходит не всем. Это требует определенных способностей к обучению, терпимости к риску и постоянных инвестиций.
Конкуренция на рынке Северной Америки уже жесткая, а на развивающихся рынках существуют политические риски. Колебания обменного курса и изменения в правилах платформы — все это неопределенность.
Но по сравнению с большинством отечественных отраслей, у нее, по крайней мере, еще есть возможности для роста.
В 2025 году самое большое противоречие на рынке труда Китая заключается в том, что рабочие места не исчезли, но «работы, которые легко найти, легко выполнить и которые осмеливаются сделать», уменьшаются.
Сдача экзаменов – это способ избежать рисков, командировка за границу – это риск для жизни, а гибкая занятость – это беспомощность.
Трансграничная электронная коммерция не является идеальным решением, но она обеспечивает относительно рациональный выбор. Для этого не нужно пережимать однобалочный мост или выходить из дома, и он напрямую подключается к мировому рынку.
С этой точки зрения утверждение о том, что трансграничная электронная коммерция «по-прежнему остается лучшей отраслью» — не преувеличение, а относительно прагматичное суждение на данный момент, в 2026 году.
