Весной 2026 года трансграничная электронная коммерция ускоряет свое изменение на волне политических дивидендов и технологических изменений.
Проблема возвратов получила «национальное решение», однодневный оборот национальных модных брендов взлетел на 300%, а инструменты искусственного интеллекта позволяют открыть магазин за 30 минут. Ряд изменений глубоко повлияет на отрасль.
Раньше проблема возврата трансграничной электронной коммерции была болевой точкой в отрасли. Г-н Ли, который занимается трансграничной электронной коммерцией в течение трех лет, беспомощно сказал, что в прошлом возвраты приходилось возвращать таким же образом. Затраты на логистику были высокими, а цикл – долгим. Иногда от товара приходилось отказываться напрямую. Однако 1 апреля 2026 года эта проблема привела к системному решению.
Главное таможенное управление объявило, что модель возврата экспортных товаров в рамках трансграничной электронной коммерции через таможенные зоны официально продвигается по всей стране.
Начиная с 1 апреля, когда товары, экспортированные трансграничными компаниями электронной коммерции, возвращаются за границу, они больше не обязаны возвращать их на первоначальную экспортную таможню.
Вместо этого они могут гибко выбирать любой таможенный порт по всей стране для выполнения процедур возврата и ввоза. Эта политика применяется к экспортным розничным товарам трансграничной электронной коммерции с кодом таможенного контроля «9610». Возвращенные товары разрешается возвращать только в пункты таможенного надзора или на объекты, осуществляющие трансграничную розничную экспортную деятельность в сфере электронной коммерции.
Сун Сянцин, вице-президент Китайского общества экономики бизнеса, сказал, что модель перекрестного таможенного возврата нарушает ограничение «возврата в исходную экспортную таможенную зону». Предприятия могут самостоятельно выбирать любой таможенный порт по всей стране для обработки возвратных отправлений, что значительно снижает затраты на обратную логистику, сокращает цикл возврата, оживляет зарубежные складские запасы и ускоряет оборачиваемость капитала.
Чэнь Цзяньвэй, профессор Национального института открытости Университета международного бизнеса и экономики, отметил, что для потребителей упрощенный путь возврата после продажи сокращает период ожидания и помогает улучшить чувство безопасности и удовлетворенности от покупок в Интернете за рубежом.
Кроме того, в феврале этого года Министерство финансов, Главное таможенное управление и Государственное налоговое управление совместно опубликовали объявление, разъясняющее, что в период с 1 января 2026 года по 31 декабря 2027 года экспортные товары трансграничной электронной коммерции (за исключением продуктов питания), которые возвращаются в страну в их первоначальном состоянии в течение 6 месяцев из-за непродаваемых или возвращенных товаров, будут освобождены от импортных пошлин, налога на добавленную стоимость на импорт и налога на потребление, и собранные экспортные пошлины будут возвращены.
Помимо благоприятной политики, доверие рынка также неуклонно восстанавливается. Отчет об индексе доверия трансграничных торговцев, опубликованный Lianlian International в феврале 2026 года, показывает, что общий индекс доверия торговцев составляет 115 (значение индекса более 100 указывает на оптимизм), а ожидаемый индекс достигает 140, увеличиваясь на 1% в месячном исчислении, продолжая динамику роста.
Доверие торговцев в различных категориях показывает хорошую тенденцию общего роста. Индекс доверия к дому и саду взлетел до 118, что является значительным увеличением на 13% в месячном исчислении;
индекс доверия к моде и одежде составил 111, увеличившись на 3% в месячном исчислении;
индекс доверия к электронике и цифровым технологиям составил 112, увеличившись на 1% в месячном исчислении, сохраняя устойчивую тенденцию к росту. Судя по ожиданиям роста продаж, общая тенденция демонстрирует позитивные изменения: «отрицательный рост снижается, диапазон низких темпов роста расширяется, а высокий рост немного восстанавливается».
Китайские бренды одинаково хорошо работают за рубежом.
Юбилейная акция AliExpress в Великобритании продолжается, и продавцы брендов переживают коллективный взрыв.
Наиболее эффектно выступила представительница национальной моды Ли Нин.
Благодаря поддержке «Super Brand Overseas Plan» AliExpress его однодневный оборот увеличился более чем на 300% по сравнению с предыдущим месяцем и ежедневными продажами, достигнув вершины категории обуви и одежды.
Продажи китайского бренда умной уборочной техники Lubluelu выросли в 41 раз, а продажи глухих ящиков Bubble Mart — в 13 раз.
Китайские высокотехнологичные бренды, такие как бренд автомобильной электроники Sunster, бренд мобильных телефонов Poco, бренд дронов Potensic и кухонная техника Xiaomi, добились трехзначного роста продаж в месячном исчислении и присоединились к «клубу ежегодных продаж на миллион долларов».
На уровне платформ конкурентная среда также развивается ускоренными темпами.
Ежемесячное количество активных пользователей TikTok Shop в Европе (Франция, Германия, Италия и Запад) и Японии превысило 200 миллионов, а общий объем эквивалентен объему в США.
Экология платформы улучшается ускоренными темпами, а объемы трансграничных торговцев POP из Великобритании, Европы и Японии ежегодно растут в семь раз. В настоящее время на платформе зарегистрировано около 300 000 продавцов, около 2 миллионов экспертов и 1500 поставщиков услуг.
В то же время Pinduoduo Group официально объявила о создании проекта «Новый Pinmu» и запустила модель самостоятельного управления брендом.
На первом этапе в проект уже вложено 15 миллиардов юаней наличными, а в ближайшие три года планируется инвестировать в общей сложности 100 миллиардов юаней в интеграцию ресурсов цепочки поставок «Pinduoduo + Temu», уделяя особое внимание систематическому самостоятельному функционированию и выведению брендов в различных категориях на мировой рынок.
Что касается технологических возможностей, Alibaba International запустила Accio Work, первый инструмент электронной коммерции на базе искусственного интеллекта корпоративного уровня. Пользователям нужно только отправить идею, и инструмент может автономно завершить весь процесс от анализа рынка до выпуска продукта и создать действующий интернет-магазин всего за 30 минут.
Цю Хань, старший вице-президент PayPal, отметил на Азиатском форуме в Боао, что технология искусственного интеллекта значительно снизила порог выхода малых и средних предприятий за границу.
Виртуальные товары и цифровые услуги быстро растут, за рубежом процветают прямые трансляции, короткие драмы и трансграничные туристические услуги, а сервисные продукты на базе искусственного интеллекта стали новой тенденцией за рубежом.
Институты, занимающиеся исследованием рынка, прогнозируют, что глобальный рынок B2C трансграничной электронной коммерции вырастет с 1,82 триллиона долларов США в 2025 году до 2,29 триллиона долларов США в 2026 году при совокупном годовом темпе роста 25,3% и, как ожидается, достигнет 5,59 триллиона долларов США к 2030 году.
Китайские компании, выходящие на мировой рынок, испытывают новые тенденции, такие как быстрый рост спроса со стороны развивающихся рынков, ускоренное применение Технологии искусственного интеллекта и быстрый рост виртуальных товаров и цифровых услуг.
Для продавцов получение политических дивидендов, эффективное использование инструментов искусственного интеллекта и повышение ценности бренда станут ключом к преодолению цикла и достижению устойчивого роста.
«Новый курс», принятый в апреле, прокладывает путь к глобальному путешествию Китая в сфере трансграничной электронной коммерции.
