12 марта в Цзинане состоялась грандиозная Шаньдунская конференция по развитию трансграничной электронной коммерции 2026 года.
Представители 18 всемирно известных платформ электронной коммерции, включая Amazon, JD Joybuy, Walmart и eBay, собрались на мероприятии, чтобы поделиться последними политиками, стимулами и опытом работы платформы.
Как новый метод торговли в последние годы трансграничная электронная коммерция привлекла большое внимание. В отчете о работе правительства в этом году предлагалось содействовать расширению и совершенствованию модели трансграничной электронной коммерции плюс зарубежные склады, а также стандартизировать и упорядоченное развитие.
Как развивается трансграничная электронная коммерция в Шаньдуне?
Как рынок?
Акцентируя внимание на этих вопросах, журналисты провели углубленные интервью.
В настоящее время фраза «Если вы не поедете за границу, вас выгонят» стала общим мнением среди китайских компаний.
Не только лидеры отрасли ускоряют процесс глобализации, но и многие малые и средние предприятия также прилагают усилия, чтобы «продавать свою продукцию за границу». Трансграничная электронная коммерция как новый и эффективный способ выхода за границу стала важным выбором.
Чэнь Ин, старший менеджер по развитию и работе с ключевыми клиентами Amazon Europe, поделился на встрече глобальными данными: по состоянию на 2025 год 52% онлайн-покупателей во всем мире будут активно искать и просматривать зарубежные товары; в ближайшие четыре года доля онлайн-покупателей в «поколении Z» (поколении, родившемся с 1995 по 2009 год) быстро вырастет до 90,3%, а рынок трансграничной электронной коммерции имеет огромный потенциал.
Weihai Yunzhou Supply Chain Company в основном экспортирует предметы первой необходимости в Южную Корею через трансграничную электронную торговлю. В прошлом году компания отправила более 8 миллионов заказов, рост более чем на 13%. Ожидается, что в этом году продолжится двузначный рост.
Конг Сян, генеральный менеджер компании, сказал, что с улучшением технологического уровня Китая потребители на корейском рынке называют «Сделано в Китае» «самым экономически эффективным продуктом». Возьмем, к примеру, мебель.
Китайская мебель продолжает пользоваться популярностью на корейском рынке. Качество многих категорий лучше, чем у местной корейской продукции, но цена в два-три раза ниже, что делает ее чрезвычайно конкурентоспособной.
Кун Сян считает, что Шаньдун сам по себе является крупной производственной провинцией и в сочетании с его расположением рядом с Японией и Южной Кореей имеет уникальные преимущества в развитии трансграничной электронной коммерции.
Данные показывают, что в 2025 году общая стоимость импорта и экспорта провинции Шаньдун увеличится на 4,5% в годовом исчислении, из которых Стоимость прямого экспорта трансграничной электронной коммерции B2B увеличится на 7,6% в годовом исчислении, а темпы роста намного превышают средний уровень торговли по провинции. В то же время в прошлом году 22 000 компаний провинции добились нового увеличения экспорта за счет трансграничной электронной коммерции, что составляет более четверти от общего числа внешнеторговых компаний провинции с фактическими показателями.
Однако, хотя трансграничная электронная коммерция имеет большой потенциал для выхода на мировой уровень, если вы не понимаете «правил игры» за границей и случайно выезжаете за границу, вы выбываете из игры.
Шаньдунская высокотехнологичная компания по цепочке поставок в основном занимается трансграничным импортом и экспортом электронной коммерции в области косметики.
Генеральный менеджер компании Мэн Цинфэн уже 15 лет усердно работает в сфере трансграничной электронной коммерции. Он сказал, что многие компании понесли убытки, когда впервые отправились за границу, потому что не были знакомы с этим бизнесом.
Например, многие компании зарегистрировали бренды в Китае и хотят экспортировать свою продукцию, когда они станут известны.
Однако, поскольку товарный знак зарегистрирован иностранным агентством, они будут участвовать в спорах. Им придется либо обращаться в суд для защиты своих прав, что отнимает много времени, либо выкупать бренд, что стоит больших денег и ставит их перед дилеммой.
Кроме того, трансграничная электронная коммерция предполагает возврат, а затраты на логистику порой даже дороже самого товара. Если вы решите отказаться, платформы электронной коммерции в некоторых странах также будут взимать плату за утилизацию, что требует от компаний заранее сообщить об этом, прежде чем отправиться за границу.
В то же время компаниям следует также обращать внимание на потребительские характеристики разных стран при экспорте через трансграничную электронную коммерцию.
Лев Япин, генеральный секретарь Ассоциации трансграничной электронной коммерции провинции Шаньдун, сказал: «Судя по нынешнему положению компаний, которые мы нанесли на карту, хотя трансграничный экспорт электронной коммерции имеет большие возможности, существует также много рисков, таких как надежность поставщиков логистических услуг, изменение обменного курса, корректировка тарифов и т. д. «Мы должны с этим столкнуться». заявил, что в провинции Шаньдун в настоящее время создана единая платформа комплексных маркетинговых услуг для трансграничной электронной коммерции, чтобы рекомендовать и сертифицировать складские и логистические услуги, необходимые предприятиям для участия в трансграничной электронной коммерции, чтобы в максимальной степени обеспечить безопасность предприятий, выезжающих за границу.
В 2025 году в глобальной сфере трансграничной электронной коммерции произошли глубокие изменения, число которых увеличилось.
стоимость трансграничной электронной коммерции.
В сфере платформ электронной коммерции такие платформы, как Amazon, объявили о более активных усилиях по «снижению цен», в то время как такие платформы, как Temu и AliExpress, начали уделять больше внимания высококачественным цепочкам поставок и зарубежным брендам.
Все эти изменения указывают на проблему: хотя трансграничная электронная коммерция по-прежнему остается голубым океаном, эпоха «закрытого развития» прошла, и для достижения долгосрочного развития требуется интенсивное развитие.
Конг Сян это понимает.
Он сказал, что, хотя корейский рынок, на котором в основном работает компания, в настоящее время очень хорош, существует неопределенность в тарифной политике, и необходимо улучшить силу бренда и премиальную способность продукции, чтобы улучшить способность противостоять рискам.
Когда Мэн Цинфэн занимался импортом товаров для трансграничной электронной коммерции, он также обнаружил, что примерно в 2010 году корейские маски для лица были очень популярны на внутреннем рынке из-за их высокой стоимости. Однако в последние годы объем импорта значительно снизился. Напротив, такие бренды, как La Mer, не пострадали.
«Это показывает, что конкурентоспособность брендов очень важна для будущей трансграничной электронной коммерции», — сказал Мэн Цинфэн.
Фактически, трансграничный экспорт продукции электронной коммерции провинции Шаньдун также претерпевает структурные изменения.
В прошлом году в экспорте доля традиционных трудоемких товаров, таких как одежда, обувь и головные уборы, а также изделий из пластмассы, упала на 6–10%. Темпы роста экспорта продукции с высокой добавленной стоимостью, такой как планшетные компьютеры, малая интеллектуальная бытовая техника, аксессуары для мобильных телефонов и оборудование для хранения данных, превысили 30%.
Ван Хун, заместитель директора Министерства торговли провинции, заявил, что в этом году провинция Шаньдун будет способствовать реализации «пяти основных мер» по обеспечению высокого качества. С точки зрения создания бренда, он будет реализовывать план «один магазин, один продукт» для поддержки компаний в сертификации брендов и зарубежном маркетинге и постепенно избавляться от старого пути OEM.
В то же время мы сосредоточимся на таких выгодных отраслях, как нефтяное оборудование и оборудование, а также страхование труда, сосредоточимся на развитии 10 влиятельных главных платформ цепей и построим модель «главная цепочка + промышленный пояс», чтобы вывести всю отраслевую цепочку на глобальный уровень.
«Мы приложим все усилия для содействия трансформации. «Сделано в Шаньдуне» — это «Шаньдунский бренд», — сказал Ван Хун.
