На волне цифровой трансформации глобальной торговли трансграничная электронная коммерция превратилась из дополнительного формата к традиционной внешней торговле в основной двигатель, стимулирующий глобальное товародвижение и меняющий разделение труда в цепочке создания стоимости.
Согласно отраслевым данным, мировой рынок трансграничной электронной коммерции в 2025 году превысил 4,32 триллиона долларов США, и ожидается, что в 2026 году он продолжит расширяться с совокупным годовым темпом роста 8,02%. Объем рынка трансграничной электронной коммерции Китая также достигнет 3813,3 миллиарда юаней в 2025 году и вырастет до 4434,9 миллиарда юаней в 2026 году.
с темпами роста, значительно превышающими традиционные формы внешней торговли.
В настоящее время отрасль находится в критическом периоде трансформации «реструктуризации политики, дифференциации рынка, внедрения технологий и модернизации цепочки поставок». Множество факторов, таких как международная ситуация, национальная политика, структура категорий, торговые потоки, политические и экономические колебания, логистические системы и расположение зарубежных складов, переплетаются, совместно формируя текущую ситуацию и будущее трансграничной электронной коммерции.
1.
Международная ситуация: новая экология трансграничной электронной коммерции в условиях реконструкции структуры глобальной торговли
Основными характеристиками нынешней международной ситуации являются замедление глобализации и ускорение регионализации. Рост торгового протекционизма, усиление геополитической конкуренции и изменение устойчивости цепочек поставок глубоко изменили среду обитания и логику развития трансграничной электронной коммерции.
(1) Выделена тенденция к регионализации цепочки поставок и ниаршорингу.
Под влиянием китайско-американских торговых разногласий, российско-украинского конфликта, кризиса на Красном море и других событий глобальная цепочка поставок сместилась от «эффективности прежде всего» к «равному акценту на безопасности и эффективности», а регионализация и ниаршоринг стали основными тенденциями.
Реализация региональных торговых соглашений, таких как RCEP, USMCA и Единый рынок ЕС, способствовала концентрации трансграничных торговых потоков электронной коммерции внутри региона.
(2) Усиление торгового протекционизма и надзора формируют отраслевые правила.
Крупнейшие экономики по всему миру ужесточили надзор за трансграничной электронной торговлей, сосредоточив внимание на четырех основных аспектах: тарифах, налогообложении, соблюдении требований и безопасности данных, положив конец эпохе «небольших необлагаемых налогом дивидендов».
(3) Геополитические игры усиливают дифференциацию рынка
Географические события, такие как игра между Китаем и Соединенными Штатами, конфликты на Ближнем Востоке и европейский энергетический кризис, напрямую повлияли на рыночный выбор и торговые связи трансграничной электронной коммерции.
2. Политика разных стран: надзор и поддержка идут рука об руку, создавая дифференцированную среду развития.
Развитие трансграничной электронной коммерции во многом зависит от политического руководства. Основываясь на своих собственных промышленных потребностях, потребительских рынках и целях регулирования, страны по всему миру сформировали двойную политическую систему «поддержка + регулирование», которая не только обеспечивает импульс роста отрасли, но и очерчивает границы соответствия.
(1) Китай: Расширение политических возможностей для создания глобального центра трансграничной электронной коммерции
Являясь крупнейшим в мире экспортером трансграничной электронной коммерции, политика Китая всегда была сосредоточена на четырех основных областях: «удобство таможенного оформления, налоговые льготы, улучшение экологии и поддержка зарубежных складов».
(2) США: ужесточение надзора, упор на соблюдение требований и местную защиту
Являясь крупнейшим в мире трансграничным потребительским рынком электронной коммерции, суть политики США заключается в усилении сбора и управления налогами, защите местных отраслей и стандартизации ответственности платформ.
(3) ЕС: надзор на высоком уровне с упором на экологичность и соблюдение требований к данным.
ЕС — это регион с самым строгим в мире надзором за трансграничной электронной торговлей, и его политика сосредоточена на соблюдении налогового законодательства, безопасности данных, экологичности и низкоуглеродистости, а также защите потребителей.
(4) Юго-Восточная Азия и Латинская Америка: политические дивиденды и ужесточение регулирования сосуществуют
Являясь новыми полюсами роста, политика в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке характеризуется «ранней поддержкой и последующим регулированием».
3. Структура категорий: модернизация потребления и дифференциация спроса стимулируют итерацию категорий.
Дифференциация и обновление глобального потребительского спроса способствовали трансформации категорий трансграничной электронной коммерции из «в основном стандартных продуктов» в «диверсифицированную сегментацию, высокую добавленную стоимость, экологически чистый интеллект». Категории B2C и B2B демонстрируют разные характеристики развития.
(1) Категории B2C: жесткий спрос неуклонно растет, а подразделенные направления стремительно растут.
Основные категории жесткого спроса, быстрорастущие подразделенные категории, категории брендинга и DTC — все они развивались в разной степени.
(2) Категория B2B: Модернизация промышленности и реструктуризация цепочки поставок стимулируют рост
Трансграничная электронная коммерция B2B совершила полный переход от «потребительских товаров» к «потреблению + промышленность», а высокотехнологичные и вспомогательные категории промышленности значительно выросли.
(3) Региональные различия в категориях: адаптация к местным потребностям становится основой конкурентоспособности.
Потребительские предпочтения в разных регионах значительно различаются, и точный выбор продуктов стал ключом к успеху.
4. Торговый поток и структура рынка: многополярный рост, рост развивающихся рынков
Глобальный поток трансграничной электронной коммерции демонстрирует характеристики «стабильной базы на зрелых рынках, увеличения объемов на развивающихся рынках и активной внутрирегиональной торговли», а структура рынка изменилась с «европейского и американского однополярного доминирования» на «многополярный симбиоз».
(1) Основные потоки: полный привод зрелых рынков и развивающихся рынков
Экспорт Китая на европейские и американские зрелые рынки и развивающиеся рынки имеет разные показатели, а внутрирегиональная торговля также стала важным способом избежать географических рисков и снизить затраты.
(2) Модель платформы: симбиоз традиционных платформ и социальной электронной коммерции
Глобальные платформы трансграничной электронной коммерции представляют собой модель, согласно которой «традиционные гиганты стабильны, социальная электронная коммерция бурно развивается, а региональные платформы растут».
5. Многоплановое влияние политической и экономической ситуации: риск и устойчивость сосуществуют
Колебания политических и экономических факторов глубоко повлияли на индустрию трансграничной электронной коммерции с точки зрения таких аспектов, как стоимость, спрос, цепочка поставок и соблюдение требований. Предприятиям необходимо найти устойчивые пути роста в условиях неопределенности.
(1) Политические факторы: регулирование и азартные игры меняют границы отрасли.
Торговые барьеры и тарифы, геополитические конфликты, контроль за соблюдением данных и т. д. — все это оказало важное влияние на индустрию трансграничной электронной коммерции.
