За последние 48 часов в сфере трансграничной электронной коммерции произошли быстрые изменения, продемонстрировавшие четкую тенденцию дифференциации.
Каждая крупная платформа сталкивается с разными возможностями и проблемами на разных рынках.
В то же время новая внутренняя фискальная и налоговая политика также принесла новые преимущества трансграничным продавцам электронной коммерции.
Во-первых, давайте посмотрим на основную динамику каждой основной платформы. TikTok Shop совершил исторический прорыв на вьетнамском рынке.
Согласно отчету о покупательском поведении весеннего фестиваля Metric, за шесть недель с 15 декабря 2025 года по 25 января 2026 года продажи TikTok Shop во Вьетнаме достигли 34,6 триллиона донгов, а продажи Shopee за тот же период составили 33,1 триллиона донгов. Впервые TikTok Shop стал платформой электронной коммерции с самыми высокими продажами во Вьетнаме за этот период. Общий масштаб электронной коммерции Вьетнама составляет 67,7 триллиона донгов, продано 542 миллиона товаров.
Темпы роста TikTok Shop более чем в два раза выше, чем у Shopee, а продажи в неосновные дни распродаж более стабильны. Товары, посвященные году Лошади, пользуются большим спросом: объем продаж достигает 251,4 млрд донгов, что на 106% больше, чем в прошлом году.
Однако TikTok Shop также сталкивается с некоторыми политиками и рисками.
Например, Европейский Союз изначально определил, что его дизайн с бесконечной прокруткой и автоматическим воспроизведением вызывает привыкание, и подозревается в нарушении Закона о цифровых услугах и может быть оштрафован на сумму до 6% мирового дохода.
Глобальный процесс соблюдения требований Temu ускорился, а проблема таможенного оформления в Турции была официально решена.
В Турции создана местная компания WhaleCo, которая непосредственно отвечает за таможенное оформление. Пользователи оформляют заказ и оплачивают налог без дополнительных операций. Это нарушает предыдущий лимит в 30 евро для покупок за рубежом, но устанавливает минимальную сумму заказа в размере 580 турецких лир, и товары по-прежнему доставляются из-за границы.
Однако в Европе Тему сталкивается с двойным давлением соблюдения требований. Польский цифровой налоговый план взимает налоги с платформ, годовой доход которых превышает стандарт. У Temu 19,9 миллионов пользователей в Польше, что впервые обогнало местного гиганта Allegro.
Кроме того, UPS подала в суд на компанию Temu Europe в Ирландии с требованием взыскать 37 миллионов евро задолженности по перевозке, и дело было передано в судебное разбирательство.
Amazon активно снижает комиссии на латиноамериканском рынке. С 17 февраля Amazon снизил комиссию за товар в среднем примерно на 1 доллар США по состоянию на 17 февраля. В Бразилии комиссия FBA не взимается за товары, стоимость которых превышает 100 реалов в течение двух месяцев, а за недорогие товары взимается только 5 реалов за единицу.
Однако в Соединенных Штатах правила взимания платы за удаление FBA, которые беспокоят продавцов, существенно изменились. С 15 февраля сборы FBA за складскую передачу/утилизацию были изменены с «партийного выставления счетов» на отдельные вычеты для каждого товара. Это фактически значительно увеличило рабочую нагрузку продавца по сверке. В 2026 году многие сборы FBA на станциях в США также будут увеличены, а средняя стоимость логистики одного товара увеличится на 0,08 доллара США.
Coupang находится под давлением как судебных разбирательств, так и расследований.
Крайний срок подачи заявления от имени ведущего истца по групповому иску в США — 17 февраля, в котором платформу обвиняют в сокрытии уязвимостей кибербезопасности и регуляторных рисков.
Временный генеральный директор Гарольд Роджерс был привлечен к уголовной ответственности за дачу ложных показаний на слушаниях в Конгрессе и получил одобрение на выплату долевых стимулов на сумму примерно 4,58 миллиона долларов США.
На внутреннем рынке Министерство финансов, Главное таможенное управление и Государственная налоговая администрация опубликовали Заявление № 16 от 2026, продлевая политику безналогового возврата трансграничного экспорта до 31 декабря 2027 года. Экспортные товары под кодом надзора 1210/9610/9710/9810 освобождаются от импортных пошлин, налога на добавленную стоимость и налога на потребление, если они возвращаются в страну в их первоначальном состоянии в течение 6 месяцев из-за непродаваемых или возвращенных товаров, а уплаченные экспортные пошлины будут возвращены.
Тем не менее, продавцам необходимо обращать внимание на некоторые ключевые моменты соответствия, такие как требования к первоначальному состоянию, сначала дорабатывать, а затем отменять, сохранять материалы и т. д.
С точки зрения отраслевых тенденций, электронная коммерция контента доминирует на рынке Юго-Восточной Азии.
Обгон TikTok Shop Vietnam — знаковое событие. Короткие видеоролики + прямые трансляции имеют необратимые преимущества в фестивалях, моде и трендовых продуктах.
Затраты на соблюдение требований на европейском рынке выросли по всем направлениям, а цифровые налоги, транспортные судебные разбирательства и таможенное оформление были ужесточены. Выход за границу вступил в этап «высокого соблюдения требований и высоких затрат» в Европе.
«Утонченное» управление платформой, по сути, приводит к увеличению расходов продавцов, и типичным примером является корректировка Amazon правил выставления счетов.
Соблюдение налоговых и налоговых требований также стало основой выживания продавцов.
Возвратные поставки не облагаются налогом, сроки возврата экспортных налогов были ужесточены, а отслеживание всей цепочки стало стандартом.
Что касается продавцов, продавцы магазина TikTok должны сосредоточиться на коротком видеоконтенте, выкладывать красоту, женскую одежду, детскую одежду и товары на праздничную тематику, а также быстро тестировать умные планы продвижения; Продавцы Temu могут сосредоточиться на Турции как на развивающемся рынке и обратить пристальное внимание на польский цифровой налог; Продавцы Amazon должны немедленно адаптироваться к новым правилам FBA поштучного выставления счетов, оптимизировать процесс сверки и воспользоваться окном снижения комиссий в Мексике и Бразилии, чтобы увеличить инвестиции в Латинскую Америку.
Продавцы на всех платформах должны проверить, находятся ли товары, возвращенные на экспорт с 2026 года, в течение 6 месяцев, учитывать правило, согласно которому сначала необходимо оплатить возврат налогов, а затем вернуть их без уплаты налогов, а также сохранить полные формы таможенных деклараций, записи о возврате, декларационные документы и другие материалы.
