Сегодняшние отраслевые тенденции сосредоточены на трех основных темах: «регулирование, затраты и соблюдение требований».
Coupang глубоко вовлечен в трансграничные регулятивные беспорядки, вызванные утечками данных; Генеральный директор Amazon впервые публично признал, что тарифы США привели к росту цен на сырьевые товары, а ценовое давление распространяется на все уровни; Temu и TikTok Shop отреагировали на все более сложную глобальную рыночную среду «стратегическим сокращением» и «обновлением правил» соответственно.
В то же время официально вступили в силу новые внутренние правила по налогу на добавленную стоимость, и отрасль вступила в новый этап строгого надзора и усовершенствования операций.
Основное динамическое отслеживание каждой платформы
Купанг: Назревает кризис утечки данных, а игра между США и Южной Кореей обостряется
Утечка данных южнокорейского гиганта электронной коммерции Coupang (затронула более 30 миллионов учетных записей) продолжает обостряться и переросла в сложный кризис, затрагивающий корпоративное управление, транснациональный надзор и геополитику. Гендиректора допросила полиция. Временный генеральный директор Гарольд Роджерс недавно вернулся в Южную Корею после того, как проигнорировал две повестки, и, как ожидается, 30 января (в эту пятницу) он будет допрошен полицией. Полиция все еще решает, стоит ли подавать заявление на ордер на арест. Правительство США вмешалось в ситуацию громко. Вице-президент США Дж.Д.
Вэнс недавно предупредил премьер-министра Южной Кореи о прекращении «карательных» расследований в отношении американских технологических компаний, таких как Coupang, назвав этот шаг «дискриминационным».
Этот шаг поднял вопросы регулирования Coupang до уровня торговых трений между странами, добавив огромную неопределенность в инцидент.
С точки зрения воздействия на рынок, инцидент спровоцировал коллективные иски со стороны инвесторов и привел к значительному снижению рыночной стоимости компании.
В краткосрочной перспективе репутация и операционная стабильность платформы серьезно пострадают.
Amazon: тарифные издержки становятся очевидными, а рентабельность находится под давлением
Amazon впервые открыто признала, что тарифная политика США оказала существенное влияние на экологию платформы, обозначив тем самым, что структура затрат платформы вступает в период корректировки.
Генеральный директор Энди Ясси заявил на форуме в Давосе, что резервы запасов, созданные для хеджирования от тарифов, исчерпаны, а затраты приводят к росту отпускных цен.
Он сообщил, что рентабельность розничного бизнеса обычно составляет лишь «средние однозначные цифры», а 10%-ное увеличение затрат трудно поглотить собственными силами.
Стратегии продавцов расходятся. Столкнувшись с ценовым давлением, стратегии продавцов расходятся: некоторые перекладывают затраты на потребителей, некоторые поглощают их самостоятельно, чтобы поддерживать продажи, а некоторые применяют компромиссный подход.
Платформа пытается помочь удерживать цены на «самом низком уровне, приемлемом для потребителей».
Соблюдение требований продолжает ужесточаться, а налоговые проверки платформ стали более строгими. Недавно были наказаны около 900 магазинов, которые сменили ложные адреса во избежание проверок.
В то же время с 15 января логистические сборы FBA были увеличены в среднем примерно на 0,08 доллара США за единицу товара.
Тему: Турецкий бизнес потерпел серьёзную неудачу, и стратегия сместилась в сторону локализации
Temu столкнулась с серьезными проблемами в сфере регулирования на турецком рынке и была вынуждена провести стратегическое сокращение бизнеса, что подчеркнуло риски соблюдения требований в процессе глобализации.
Обыски в офисах: 21 января регулятор конкуренции Türkiye провел обыск в офисах Temu в Стамбуле, а сотрудники были допрошены. Приостановление трансграничных продаж.
В ответ Тему приостановил все операции по трансграничным продажам в Турции.
В настоящее время платформа отображает только товары, продаваемые местными продавцами в Турции, и обеспечивает доставку внутри страны, что, по сути, превратилось в местную модель электронной коммерции.
Этот шаг напрямую связан с планами Турции отменить с 1 февраля политику упрощения процедур таможенного оформления товаров стоимостью менее 30 евро. Глобальные регуляторные риски.
Этот инцидент является еще одной серьезной регулятивной проблемой, с которой Temu столкнулась в Европе после рейда на ее офис в Дублине в Ирландии, что указывает на то, что ее недорогая модель прямой почтовой рассылки подвергается все большему вниманию в различных странах.
TikTok Shop: двухканальная система на рынке США с поддержкой и контролем
TikTok Shop одновременно запустил крупный план стимулирования и обязательную новую логистическую политику на рынке США, направленную на отбор лучших продавцов и усиление контроля платформы над процессом выполнения заказов. Запустил «TOP Plan» и объявил о запуске «TOP Plan» для рынка США 28 января с целью привлечь ведущие зарубежные бренды и крупных продавцов с годовым объемом продаж в десятки миллионов долларов. План предоставляет эксклюзивные ресурсы, включая снижение комиссий на 3%, 1000 бесплатных коротких видеоматериалов, зеленые каналы логистики и т. д., и действителен до 31 марта.
Обязательная интеграция логистики объявила, что начиная с 25 февраля 2026 года модель доставки продавцом будет полностью отменена поэтапно, и все заказы будут вынуждены использовать логистические услуги, управляемые TikTok Shop.
Этот шаг значительно усилит контроль платформы над опытом выполнения заказов и данными, но также увеличит затраты на переключение и операционные риски для продавцов, особенно для тех, у кого есть зрелые логистические системы.
Чтобы бороться с незаконной деятельностью, платформа продолжает бороться с незаконной деятельностью, такой как покупка и продажа учетных записей магазинов. Связанные случаи были выявлены полицией, а средства некоторых продавцов были заморожены.
Отраслевая политика и макроэкономическая среда
Комплексное улучшение внутреннего налогового законодательства
С 1 января 2026 года будет официально вступил в силу новый «Закон Китайской Народной Республики о налоге на добавленную стоимость», который окажет непосредственное влияние на продавцов трансграничной электронной коммерции.
Основное воздействие нового закона заключается в том, что две ключевые поправки к общим стандартам идентификации налогоплательщиков и механизму ретроспективы продаж подвергают многих трансграничных продавцов риску быть задним числом идентифицированными как обычные налогоплательщики, что приводит к значительному увеличению налогового бремени.
В качестве регулирующего сигнала Государственная налоговая администрация выпустила новую версию «Руководства по выходу налогов».
В то же время зарубежные экспортные склады трансграничной электронной коммерции (модель 9810) полностью внедрили политику «возврата налогов при выезде», чтобы стимулировать соблюдение требований и оптимальную работу.
Глобальные торговые барьеры и упрощение процедур сосуществуют
Что касается торговых барьеров, президент США Трамп пригрозил ввести 25%-ный тариф на страны, торгующие с Ираном, что добавило переменных в глобальную торговлю. Также была подтверждена политика ЕС по отмене тарифных льгот для посылок стоимостью менее 150 евро.
Что касается мер по упрощению процедур, Главное таможенное управление Китая продвинуло 25 мер по упрощению процедур трансграничной торговли по всей стране, которые явно включают полную реализацию «возврата налогов при выезде и повторного учета после продажи» для трансграничного экспорта электронной коммерции на зарубежные склады с целью повышения эффективности таможенного оформления и стабилизации внешней торговли.
Деятельность отрасли ориентирована на «масштабный рост»
26 января в Шэньчжэне прошел первый флагманский экологический саммит трансграничной электронной коммерции «Фэнбоцзюй».
На саммите было отмечено, что глобальный масштаб розничной электронной коммерции в 2025 году превысит 6 триллионов долларов США. Отрасль переживает ключевую трансформацию от «оппортунистического роста» к систематическому «масштабному росту», а технологии искусственного интеллекта, брендинг и локализованные операции стали основными возможностями.
Анализ тенденций и стратегические предложения
Основные тенденции
Реструктуризация затрат, тарифы, плата за платформу и затраты на соблюдение требований в совокупности увеличивают общие эксплуатационные расходы, что делает простую модель низких цен неустойчивой. Соответствие имеет первостепенное значение.
Независимо от внутреннего налогообложения или надзора за зарубежным рынком, соблюдение требований превратилось из «необязательного» в «линию выживания».
Правила платформ доминируют, и основные платформы продолжают усиливать контроль над экологической цепочкой посредством логистической интеграции, изменения трафика и других средств, а пространство для независимой деятельности продавцов сжимается.
Локализация и брендинг. Чтобы справиться с торговыми барьерами и увеличить прибыль, стало четким направлением развертывания зарубежных складов и создания местных брендов.
Стратегические предложения
Всем продавцам немедленно начать налоговую самопроверку, чтобы уточнить личность налогоплательщиков в соответствии с новым законом о налоге на стоимость, обеспечить соблюдение требований и избежать риска ретроактивного погашения налога.
Измените модель затрат и ценообразования, включите явные тарифные затраты и растущие комиссии платформы в учет прибыли, а также разумно скорректируйте стратегии ценообразования.
Для выбора платформы обратите внимание на магазин TikTok «TOP Plan». Квалифицированные продавцы брендов могут активно применять и использовать краткосрочные ресурсы для достижения роста.
Чтобы оценить рыночные риски Temu, необходимо переоценить развивающиеся рынки (такие как Турция), где ее бизнес крайне волатильен, и отдать приоритет сферам со стабильным надзором.
Поставщики/продавцы венчурного капитала, которые адаптируются к передаче затрат Amazon и тесно сотрудничают с Amazon, должны быть готовы справиться с возможными требованиями разделения затрат.
Для долгосрочного планирования содействуйте созданию устойчивости цепочки поставок, рассмотрите возможность использования глобальной инфраструктуры цепочки поставок, предоставляемой «JD.com», или создайте собственные зарубежные склады, чтобы улучшить свою способность противостоять рискам.
Обратитесь к бренду и контенту, увеличьте инвестиции в брендовый контент на платформах электронной коммерции контента, таких как TikTok, и избавьтесь от чистой ценовой конкуренции.
