В период с 28 по 31 марта 2026 года произошло множество важных событий в сфере трансграничной электронной коммерции.
Судя по заголовкам, Минфин России разрабатывает новую политику, 2027 г. — В 2029 г. импортный налог на добавленную стоимость будет повышен с нынешней ставки до 22% в три этапа, а необлагаемый налогом порог будет снижен со 100 евро до 50 евро (в 2027 году). В 2030 году все модели безналогового удержания и оплаты на платформе могут быть отменены. Ozon, Wildberry и т. д. будут напрямую удерживать налоги, а более 330 миллионов посылок от китайских продавцов будут взяты под контроль. Продавцам рекомендуется выбирать и обновлять продукцию, соблюдать налоговые правила и организовывать распределение на местном складе.
Amazon North America запустила масштабную проверку аккаунтов на предмет «мошенничества WOOT».
Волна банов аккаунтов продолжалась до конца марта. Большое количество счетов продавцов было заблокировано, а средства заморожены.
Был запущен механизм связи брендов, предупреждающий продавцов о том, что риски незаконных операций чрезвычайно высоки, а операции по соблюдению требований являются залогом выживания.
Аудит Temu был полностью модернизирован, в том числе проверка корпоративного банка была изменена с необязательной на обязательную, а информация о счете должна полностью соответствовать бизнес-лицензии;
видеоверификация переведена с записи и трансляции на звонки с юридическими лицами в режиме реального времени, со случайными вопросами и ответами без банка вопросов; вся связь вывод + проверка адреса была ужесточена, а повторная проверка стала нормой, что оказало давление на мелких и средних продавцов и значительно увеличило затраты на соблюдение требований.
Новые правила платформы резюмируются следующим образом:
| Платформа | Содержание новых правил | Время вступления в силу | Уровень воздействия |
|---|---|---|---|
| Amazon | Политика резервирования средств DD + 7 будет реализована во всем мире | Начиная с 5 марта | ⚠️️⚠️ |
| Amazon | Франция/Италия/Western Station взимает плату за цифровое обслуживание | Начиная с 20 марта | ⚠️️ |
| Amazon | Завершение модели «общего инвентаря» | 31 марта | ⚠️⚠️ |
| TikTok Shop | Депозит на станции в Японии от 70 000 → 150 000 иен | Начиная с 23 марта | ⚠️⚠️⚠️ |
| TikTok Shop | Запущены новые правила для оценки состояния торгового аккаунта (AHR) | Конец марта | ⚠️️ |
| Shopee | Новые правила управления производительностью сайта в Сингапуре | Начиная с марта | ⚠️⚠️ |
| Temu | Публичная проверка + видеообзор в реальном времени | Начиная с марта | ⚠️️⚠️ |
Что касается политики и динамики регулирования, Главное таможенное управление запустило специальная кампания по содействию трансграничной торговле в 45 городах, включающая 20 новых городов, включая Хух-Хото, Чанчунь, Сучжоу, Ухань и Сиань. Существует 29 мер, включая инновации в сфере таможенного контроля, новые бизнес-услуги и повышение эффективности логистики, что сигнализирует о том, что эффективность таможенного оформления улучшается, но в то же время ужесточается надзор. Первый заказ «TIR + таможенный» был запущен в комплексной таможенной зоне аэропорта Циндао. Он обладает преимуществами одного транспортного средства до конца, отсутствия необходимости в повторных проверках и снижения затрат капитала, обеспечивая новый канал для формирования рынка «Пояса и пути».
Закон США о безопасности таможни вынуждает трансграничные предприятия электронной коммерции обращаться к реальным импортерам, а десятки тысяч трансграничных продавцов сталкиваются с проблемами соблюдения таможенного оформления.
Изменения затрат и расходов следующие:
| Проект | Изменение | Влияние |
|---|---|---|
| Российский импортный НДС | →22% (2029 г.) | Модель свободной прибыли |
| Доплата за посылку USPS | +8% (с 26 апреля) | Рост логистических затрат |
| Станция TikTok Japan депозит | 70 000 → 150 000 иен | Повышенный порог входа |
| Плата за цифровые услуги ЕС | Новый сбор | Увеличение стоимости сайта в Европе |
С точки зрения популярных продуктов и возможностей, TikTok — веселый и креативный стартовый пистолет открывалка для бутылок в регионе США принесла миллионы GMV. Категория брендов умных домашних животных стала темной лошадкой. Продукция реализуется более чем в 40 странах мира. В выборе продуктов для чемпионата мира по футболу 2026 года используется официальный инструмент выбора продуктов Amazon «Детектор бизнес-возможностей».
Предупреждения о рисках включают соблюдение налогового законодательства (Германия строго проверяет НДС с 2018 по 2021 год, Польша и Чехия начинают проверку НДС), безопасность учетной записи (виртуальная проверка личности Amazon, а новые учетные записи через полгода подвергаются «проникающей» проверке ИИ), проверку происхождения (Главное таможенное управление усиливает проверку подлинности происхождения и пресекает «транзитное отмывание происхождения») и соответствие детских товаров (Amazon Canada). запускает проверку соответствия учебных материалов для детей).
Оценка тенденций показывает, что соблюдение требований означает конкурентоспособность (аудиты платформ становятся более строгими, а налоговый надзор совершенствуется, рекомендуется заранее организовать квалификацию соответствия), логистика требует больших активов (прямая почтовая рассылка → модель складского распределения меняется, рекомендуется развертывать местные/заграничные склады), обновление выбора продуктов (низкие цены неустойчивы, фокус на категориях с высокими премиями и высокой вероятностью выкупа), ориентированность на контент (TikTok перешел от логики полок к ориентированность на контент, усиление возможностей создания контента), диверсификация рынка (Россия и инициатива «Пояс и путь» стали новыми горячими точками, диверсифицируя рыночные риски).
Предложения по действиям заключаются в следующем: немедленно самостоятельно проверить квалификацию платформы, соблюдение налогового законодательства и классификацию продуктов; резервные фонды, чтобы справиться с политикой резервирования средств, такой как DD + 7; использовать мультискладскую схему для снижения затрат на логистику и сокращения сроков доставки; ставьте соответствие на первое место, чтобы гарантировать, что квалификация субъекта, банковские счета и адресная информация являются правдивыми и последовательными;
обращайте внимание на новые политики и продолжайте отслеживать изменения в правилах каждой платформы.
