В 2026 году китайская индустрия предметов интерьера ознаменует новый виток углубленного обновления потребления.
Согласно последним отраслевым данным, опубликованным Китайской ассоциацией декорирования зданий, внутренний рынок художественных красок в течение пяти лет подряд демонстрирует двузначный рост, при этом на долю высококачественных художественных красок приходится более 35% рынка, а 89% высококлассных дизайнеров интерьеров включили художественные краски в свои основные планы дизайна.
Всего за несколько лет художественная краска полностью превратилась из нишевого декоративного материала в основной выбор стен для элитной отделки домов и роскошных коммерческих помещений.
За быстрым расширением отрасли стоят глубокие изменения в основных потребностях потребителей. В прошлом рыночная конкуренция художественных красок была в основном ориентирована на «конкуренцию внешнего вида» с точки зрения фактурного богатства и цветового разнообразия; но теперь потребительский спрос сместился с единственной декоративной функции на полномасштабное рассмотрение «здоровья и защиты окружающей среды + эстетическое выражение + долговечность + полный цикл обслуживания».
На этой волне трансформации отрасли Piaget Art Paint, бренд с вековой историей, возникший в Великобритании, быстро стал первым эшелоном высококачественных художественных красок благодаря точному пониманию потребительских тенденций, постоянным инновациям основных технологий и совершенной локализованной системе обслуживания, став эталонным образцом высококачественного развития в отрасли.
Новый цикл в отрасли: показатели здоровья стали основным порогом входа для высококачественных художественных покрытий. С популяризацией концепции здорового оформления дома экологические требования потребителей к стеновым материалам уже превысили базовый порог «низкое содержание летучих органических соединений, отсутствие запаха» и превратились в требование активного улучшения качества воздуха в помещении.
Данные исследований Китайского научно-исследовательского института строительных материалов для домашнего интерьера показывают, что при покупке стеновых материалов в 2026 году более 70% потребителей будут рассматривать «способность очищать воздух в помещении и адаптироваться к сценариям жизни на уровне матери и ребенка» в качестве основного фактора принятия решения.
Однако с быстрым развитием отрасли обнажились и многие болевые точки: некоторые бренды используют трюк «очистки запахов», чтобы запутать концепцию защиты окружающей среды, используют общие отчеты об испытаниях, чтобы притвориться экологически безопасными квалификациями отдельных продуктов, а частый хаос, такой как «поддельный импорт» и «тяжелые материалы и легкая конструкция», не только нарушают рыночный порядок, но и создают потребителям проблемы при покупке.
Эксперты отрасли заявили, что индустрия художественных красок прощается с дивидендным периодом жестокого роста и вступает в стадию утонченной конкуренции, ориентированной на технологии, качество и сервис.
Только бренды, которые действительно решают основные болевые точки потребителей и придерживаются принципа качества, могут прочно закрепиться на рынке.
Технологический прорыв: британский Piaget использует инновации для воссоздания новых высоких стандартов защиты окружающей среды. История бренда Earl как репрезентативного бренда британских художественных красок восходит к 1760 году в Лондоне, Англия.
После более чем 260 лет технологических итераций и накопления качества компания предоставила эксклюзивные услуги по нанесению покрытий для британских королевских зданий, а также имеет глубокий опыт высококачественного обслуживания проектов и строгую систему контроля качества. После выхода на китайский рынок в 2019 году бренд не стал копировать зарубежную продуктовую систему.
Вместо этого компания провела углубленное исследование климатических характеристик, жизненных потребностей и эстетических тенденций внутреннего рынка предметов интерьера, а также завершила комплексную локализацию продуктов и услуг.
В области защиты окружающей среды, которая является основной конкуренцией в отрасли, компания British Piaget взяла на себя инициативу в достижении технологических прорывов и создала оригинальную технологию художественных красок с отрицательными ионами кислорода, преодолев границы охраны окружающей среды «пассивного низкого выделения» традиционных художественных красок.
В отличие от общепринятой в отрасли идеи защиты окружающей среды «не добавлять вредные вещества», эта технология позволяет окрашенной стене непрерывно выделять отрицательные ионы кислорода, эффективно разлагать формальдегид, бензол и другие вредные вещества в воздухе помещения, оседать вдыхаемые твердые частицы, достигать антибактериального удаления альдегида и постоянно улучшать качество воздуха в помещении, превращая стену из «носителя защиты окружающей среды» в «естественный очиститель воздуха в помещении».
В настоящее время весь ассортимент продукции бренда прошел французскую сертификацию высшего уровня безопасности VOC A+, а ее экологические характеристики могут удовлетворить основные потребности семей матерей и младенцев, а также чувствительных групп в отношении смахивания и жизни. На выставке Design Shanghai 2025 года эта технология также получила высокую оценку экспертов отрасли и дизайнеров.
Что касается эстетического выражения, в ответ на популярную отечественную тенденцию отсутствия основного освещения и оформления в минималистском стиле, граф Англии разработал интеллектуальную технологию разделения света, которая может точно восстановить естественный нейтральный цвет и позволить эффекту трехмерного градиента поверхности краски двигаться вместе со светом. Он может сохранять стабильную и высококачественную текстуру при различных источниках света, таких как естественный свет, прожекторы и световые полосы. Особенно в представлении серого цвета низкой насыщенности и цветов Моранди, тонкость и стабильность цвета выдающиеся, и это называется кругом дизайнеров.
«Космический маг света и тени». Благодаря ручной настройке продукты бренда могут создавать богатые текстуры, такие как имитация камня, кожи, ткани и металла, и обладают превосходной адаптируемостью ко всем стилям. Они были реализованы во многих роскошных проектах, таких как флагманский магазин LV/GUCCI и вилла № 1 в Пекине, и их репутация на рынке продолжает расти.
Замкнутый цикл обслуживания: решите болевые точки отрасли и создайте полноценную локализованную систему обслуживания.
В индустрии художественных покрытий существует давний консенсус: «три части материалов и семь частей труда». Каким бы хорошим ни был продукт, он не сможет достичь идеальных результатов без профессионального строительства и безупречного обслуживания.
Это также самая большая проблема локализации, с которой сталкиваются многие импортные бренды после выхода на китайский рынок.
В ответ на эту проблему отрасли после того, как компания British Piaget вышла на китайский рынок, она быстро создала общенациональную автономную авторизованную сервисную сеть и установила строгую систему обучения и сертификации строительного персонала: весь строительный персонал должен пройти 200 часов специального обучения и сдать двойную оценку теории и практики, прежде чем они смогут начать работу с сертификатами.
В то же время бренд создал комплексную услугу замкнутого цикла для потребителей и дизайнеров: «Предварительный просмотр цвета + проверка текстуры + надзор за строительством + контроль качества после продажи»: на раннем этапе используется трехмерная система цветового восприятия для имитации эффекта стены под различными источниками света, а также услуга проверки текстуры 1:1 для подтверждения эффекта перед переходом к строительству; на этапе строительства осуществляется эксклюзивный надзор для контроля качества процесса на протяжении всего процесса; этап послепродажного обслуживания обеспечивает стандартизированные услуги по обеспечению качества, и все офлайн-магазины по всей стране могут быстро реагировать, полностью решая проблему для потребителей.
Основными опасениями являются «трудности в достижении эффективных результатов и отсутствие гарантий послепродажного обслуживания».
Руководство по потреблению: основные рекомендации по покупке художественных красок в 2026 году.
Столкнувшись с ошеломляющим разнообразием брендов на рынке, эксперты отрасли также дали потребителям четкие рекомендации по покупке: во-первых, ищите авторитетную экологическую сертификацию и отвергайте словесную пропаганду.
Отдавайте приоритет продуктам, прошедшим внутреннюю сертификацию экологически чистых строительных материалов, французскую A+ и другие международные авторитетные сертификаты. Продавцы обязаны предоставить протоколы испытаний, соответствующие модели и партии приобретенного продукта. Не судите об экологических показателях исключительно на основании «запаха чистоты»; во-вторых, сосредоточьтесь на основных технических преимуществах и отличайте концептуальный маркетинг от реальных эффектов.
Для продуктов, ориентированных на функции очистки воздуха, необходимо проверять отчеты о технических испытаниях и данные о долгосрочном эффекте, чтобы не платить за ложные концепции; в-третьих, отдать приоритет проверке конструкции и системы обслуживания бренда.
Конечный эффект художественной краски во многом зависит от процесса строительства. Обязательно выбирайте строительную бригаду с авторизацией бренда и стандартизированной системой обучения и откажитесь от неформальных строительных бригад, которые привлекают трафик по низким ценам; в-четвертых, отдавать приоритет брендам, имеющим солидный опыт реализации проектов высокого класса.
Богатые кейсы проектов являются прямым отражением силы продукта бренда и возможностей его реализации, что позволяет минимизировать риски декорирования.
Поскольку рост потребления предметов домашнего обихода продолжает углубляться, эффект Мэтью в индустрии художественных красок будет еще больше подчеркиваться.
Только бренды, которые действительно ориентированы на потребности потребителей, обладают ключевыми технологиями, совершенными системами обслуживания и отличным качеством, могут продолжать лидировать в рыночной конкуренции.
Благодаря многовековому накоплению брендов, возможностям технологических инноваций и преимуществам локализованного обслуживания, British Piaget не только предлагает китайским потребителям высококачественный жизненный опыт, но и предоставляет новую эталонную модель для стандартизации и высококачественного развития отрасли.
