В последние годы корейский рынок электронной коммерции напоминал гигантский корабль, который постепенно замедляет ход, плывя по спокойному морю.
Темпы роста значительно замедлились, а конкурентная среда среди продавцов также претерпела новые изменения.
На этом фоне продавцы ищут новые пути развития. Зарубежные рынки стали в их глазах «новым континентом», демонстрируя новую тенденцию одновременного размещения внутренних и внешних рынков.
В настоящее время на корейском рынке электронной коммерции сформировались Coupang и Naver Shopping, где доминируют два основных игрока: SSG.com, Gmarket, 11 Street и другие платформы. также конкурируют за ограниченную долю в жесткой рыночной конкуренции.
Хотя объем онлайн-транзакций Южной Кореи в прошлом году превысил 272 трлн вон (приблизительно 1,2 трлн юаней), установив рекордный уровень, темпы роста составили всего 4,9%.
Эти данные ясно показывают, что корейский рынок электронной коммерции постепенно созрел, и конкуренция среди продавцов также сместилась от простой конкуренции за существующий трафик к углубленной конкуренции с целью изучения новых потребностей и открытия новых рынков.
Среди многих способов развития зарубежных рынков корейский продуктовый зал AliExpress «K-Venue» стал очень показательным. AliExpress — известная трансграничная платформа электронной коммерции в Китае.
Товары, продаваемые в K-Venue, доставляются напрямую местными корейскими продавцами, что предоставляет продавцам прекрасную возможность охватить новые группы потребителей.
Обосновавшиеся торговцы заявили, что новые пользователи, привлеченные через AliExpress, мало пересекаются с существующими каналами продаж и фактически принесли новые продажи.
Некоторые продавцы достигли высочайших показателей продаж по нескольким каналам продаж, просто полагаясь на собственный трафик платформы и регулярные рекламные акции.
В то же время все больше и больше корейских продавцов твердо нацеливаются на зарубежные рынки.
По данным Статистического управления Кореи, трансграничный экспорт электронной коммерции в первом квартале этого года достиг 1,0599 трлн вон, увеличившись в годовом исчислении на 24,4%, впервые превысив 1 трлн вон за квартал; в то время как темпы роста онлайн-покупок за рубежом за тот же период составили всего 1,2%.
Отраслевые аналитики полагают, что корейские товары всегда были популярны на зарубежных рынках, а ценовое преимущество, вызванное обесцениванием корейской воны, способствовало быстрому росту обратного зарубежного рынка покупок.
Сталкиваясь с этой рыночной тенденцией, основные платформы электронной коммерции Южной Кореи также ускоряют свою зарубежную экспансию. Coupang оказывает поддержку экспорту корейских малых и средних предприятий через трансграничный бизнес на Тайване, в Китае; Gmarket сотрудничает с платформой электронной коммерции Alibaba в Юго-Восточной Азии Lazada для дальнейшего расширения каналов продаж;
11 Street официально вышла на рынок обратного зарубежного шоппинга, открыв корейский павильон на китайском JD.com.
В отрасли в целом считают, что, поскольку корейский рынок электронной коммерции вступает в зрелую стадию, способность получать новый спрос и расширять зарубежные рынки станет важным фактором, определяющим конкурентоспособность продавцов.
Соответствующие люди в сфере тиражирования заявили: «Больше невозможно добиться быстрого роста, полагаясь исключительно на существующие платформы и внутренний рынок спроса.
Тенденция расширения продавцов на новые группы клиентов и зарубежные рынки будет еще больше ускоряться». В будущей рыночной конкуренции то, смогут ли корейские продавцы успешно осваивать зарубежные рынки, во многом повлияет на их выживание и развитие.
