Недавно, просматривая такие категории, как плиты, индивидуальная мебель для дома, фурнитура, мебельные аксессуары, покрытия и напольные покрытия, я обнаружил, что в отрасли строительных материалов для дома существует множество сильных компаний, которые не следят за ценовыми войнами.
Вместо этого они сделали упор на то, чтобы не вести ценовые войны, не увеличивать стоимость, не придерживаться позиционирования среднего и высокого уровня или даже позиционирования высшего класса, а также не идти по пути высокого соотношения цены и качества.
В отрасли производства панелей из шпона группа производителей шпонированных панелей среднего и высокого класса предложила не жертвовать масштабом или низкими ценами ради объема, а «пожертвовать ценностью» и обратиться к систематической конкуренции в сфере силы бренда, силы продукта и услуг и оставить партнерам разумную прибыль.
Фурен, Красный хлопок и Цяньшань — вполне репрезентативные образцы.
Fu Ren представляет собой «высококлассный бренд шпона», Red Cotton — «представителя высококачественного шпона в Китае», а Qianshan встает на путь высокого качества и соотношения цены и качества.
В 2026 году он выпустит стратегию соотношения высокого качества и цены, начиная с высококачественного, среднеценового и импортозамещающего импорта.
Qianshan в настоящее время является первой компанией в отрасли листового металла, которая четко заявляет о «высоком качестве и соотношении цены и качества». Он начинается с индивидуальных декоративных панелей среднего и высокого класса и служит заменой импортных известных брендов на национальном уровне.
Ранее компания Qianshan использовала немецкую полностью автоматическую линию ламинирования короткого цикла Wemhöner, оснащенную высокой степенью защиты окружающей среды уровня HENF для всей линейки продукции, достигая того же уровня качества, что и импортные крупные бренды.
Мы также сотрудничаем с известными европейскими дизайн-студиями, чтобы поддерживать эстетическую уверенность в высококачественных продуктах. Кроме того, ее система «Интеллектуальное Сделано в Китае» позволяет ценам на продукцию составлять менее 800 юаней.
В индустрии напольных покрытий также есть несколько брендов, которые упорно трудятся, чтобы продвинуться вверх.
Уже в 2025 году компания Shiyou Flooring провела пресс-конференцию высокого уровня и запустила серию «Tashan», завершив еще один прорыв в области высококачественных напольных покрытий из массива дерева.
Ни Юэчжун, президент Shiyou Flooring, считает, что в эпоху, когда рост потребления и требования к качеству идут рука об руку, внешний вид и качество необходимо улучшать, не жертвуя качеством и не снижая цены.
Shuxiangmendi всегда уделял особое внимание созданию ведущего бренда высококачественных напольных покрытий и лидерству в тенденциях создания элитных жилых помещений с эстетическими инновациями.
На Шанхайской выставке напольных материалов компания представила серию новых продуктов с хрустальным фарфором, серебром Мяо и парчовыми узорами, тонко интегрирующими различные элементы в изделия из дерева.
В отрасли аппаратного обеспечения многие компании обновили свои позиции и явно предложили выйти на рынок среднего и высокого класса или создавать высококачественное домашнее оборудование.
Например, Jusen стремится стать «лидером в производстве высококачественной корпусной фурнитуры», Higgold настаивает на позиционировании высокого класса, усиливает оригинальный дизайн и фокусируется на независимых брендах, а звездная эмблема закрепляет позиционирование высококачественной бытовой техники.
В индустрии индивидуальной мебели для дома наблюдается растущая тенденция охвата клиентов среднего класса и состоятельных клиентов.
Компания Mago Home Furnishing прилагает все усилия для продвижения более масштабной планировки, начиная с ключевых звеньев, таких как бренд, технология, дизайн и доставка, до полного наращивания потенциала системы.
Его деятельность по повышению бренда заключается в изменении матрицы бренда всего спектра, его технология на подъеме заключается в создании технических барьеров «массивная древесина + водная краска + интеллектуальные» и его дизайн наверх имеет сильную силу генерального дизайна.
Данные показывают, что качество и эффективность деятельности Magog продолжают улучшаться.
Shangpin Home Delivery предлагает углубиться в процесс персонализации всего дома со звездным рейтингом, избавиться от ловушки инволюции низких цен, запустить три новых индивидуальных продукта со звездным рейтингом для всего дома, усилить визуальный эффект терминала и испытать конкурентоспособность, а также быстро закрепиться в группах высококлассных клиентов.
Эти антиценовые войны или движения вверх имеют огромную ценность и значение, и пространство роста достойно оптимизма.
С одной стороны, ценовые войны могут становиться все более сложными, а бизнес-риски могут продолжать усиливаться, что приведет к возникновению порочного круга «низкие цены → низкие прибыли → низкие инвестиции → снижение качества продукции», что также наносит ущерб партнерам и потребителям.
С другой стороны, рыночная почва для роста стоимости уже сформирована.
Что касается потребителей, то основную покупательную способность составляют большинство людей из рабочего класса и состоятельные семьи с ограниченным бюджетом, но стремящиеся к качеству. Доля высококачественных украшений увеличилась, а у пользователей повысились требования к продукции.
Продуктовая сторона обеспечивает мощную поддержку, а деловая сторона представляет собой системную способность противостоять ценовым войнам.
Кроме того, политические дивиденды постоянно выплачиваются, а антиценовая война является шагом, соответствующим общей тенденции.
