В 2026 году рынок трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии продемонстрирует богатую и разнообразную тенденцию развития с появлением различных динамик, представляющих как возможности, так и проблемы.
Что касается горячих тенденций, Китайская (Гуанчжоу) трансграничная ярмарка электронной коммерции 2026 года пройдет в комплексе Кантонской ярмарки с 16 июня по 18-е. Выставочная площадь превысила 50 000 квадратных метров, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 24,6%. Количество участвующих платформ впервые превысило 50, а площадь зоны Amazon SPN впервые превысила 600 квадратных метров.
Amazon Global Store также выпустил «Белую книгу о тенденциях развития экспортной трансграничной электронной коммерции Китая в 2026 году», и Сийинь продолжил активно участвовать в выставке.
«Постановление Министерства торговли № 19 от 2026 года» Индонезии официально вступило в силу 8 июня.
Основные требования новых правил включают прозрачность взимания платы за платформу, приоритетную рекомендацию продуктов местных малых, средних и микропредприятий, усиление надзора за маркетинговым контентом ИИ, а также требование от продавцов работать с государственной бизнес-лицензией и т. д., содействие региональному надзору от «самодисциплины платформы» до «национального законодательства».
Трансграничный магазин TikTok Shop обновил свою политику ограничения заказов 4 июня. Если уровень задержки выполнения продавцом достигнет 10%, ему будет запрещено принимать новые заказы до тех пор, пока уровень задержки выполнения не снизится до менее 4% в течение семи дней.
Судя по рыночным данным, вьетнамский рынок электронной коммерции в первом квартале 2026 года приближается к 31 миллиарду долларов США, при этом темпы роста в годовом исчислении составляют 25,5%, опережая шесть стран Юго-Восточной Азии. Средняя стоимость потребительского заказа увеличилась с 4,32 доллара США до 5,44 доллара США, увеличившись на 25%, что указывает на то, что вьетнамская электронная коммерция переходит от «низких цен и объема» к этапу высококачественного роста «покупать меньше и покупать качество».
Общий GMV электронной коммерции Юго-Восточной Азии в первом квартале 2026 года увеличился на 18,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Индонезия, Таиланд и Вьетнам обеспечили более 60% прироста, а уровень проникновения электронной коммерции контента в Таиланде и Вьетнаме еще больше увеличился.
Что касается политики платформы, Lazada Vietnam с 15 июня скорректирует ставку обработки платежей до 6 % (включая НДС) и будет взимать плату с продавцов, не являющихся клиентами LazMall. Плата за обслуживание инфраструктурных технологий в размере 3000 донгов за каждый успешный заказ с 9 июня. Местный магазин TikTok Shop на Филиппинах упростил процесс управления квалификацией, и продавцы могут выполнять операции на единой странице. Lazada внедряет систему «одна компания/паспорт – один магазин» для борьбы с мошенничеством в нескольких магазинах. Эта политика была впервые реализована в Малайзии. Индонезия планирует ввести новые правила, ограничивающие рост комиссий за платформы, чтобы изменить соотношение интересов между платформами и малыми, средними и микропредприятиями.
Официальные тарифы на первую доставку товаров с зарубежного склада Shopee в июне остаются неизменными, трансграничные инвестиции TikTok Shop в Юго-Восточную Азию продолжают быть открытыми, а также запущен модуль аутентификации по настоящему имени.
Что касается рыночных тенденций, вьетнамские потребители «покупают меньше и покупают больше», при этом средняя стоимость заказа увеличивается на 25% в годовом исчислении.
Дифференциация продуктов, брендинг и контент-маркетинг стали основными направлениями деятельности продавцов.
Электронная коммерция контента стремительно развивается, а экосистема электронной коммерции прямых трансляций TikTok Shop в Таиланде и Вьетнаме продолжает расширяться, а ежемесячные прямые трансляции достигают нового максимума.
Уровень проникновения цифровых платежей в Юго-Восточной Азии превысил 75%, а доля наложенного платежа (COD) упала ниже 25%. Цифровые платежи более удобны для управления денежными потоками продавцов. Объем торговли между Китаем и АСЕАН достиг 6,99 трлн юаней, а спрос на логистику в Юго-Восточной Азии продолжает оставаться высоким.
Уровень проникновения трансграничных продавцов в Юго-Восточной Азии впервые превысил 35%, а локализованные операции стали переломным моментом.
Индонезия планирует ограничить комиссию за платформу, что может спровоцировать волну надзора за «антиплатформенной монополией» в Юго-Восточной Азии.
В области логистики и платежей в 2026 году специализированная судоходная линия Сингапура претерпит серьезные изменения, а логистика Юго-Восточной Азии встретится с ключевым узлом.
Профессиональные поставщики логистических услуг, такие как Zhongchao Container Lines, ускоряют развертывание интермодальных транспортных сетей в восьми странах Юго-Восточной Азии.
Уровень проникновения мобильных платежей во Вьетнаме превышает 75%, при этом MoMo и ZaloPay лидируют на рынке электронных кошельков.
Таможня Индонезии усилила надзор за трансграничной электронной торговлей и запустила полнофункциональную электронную систему таможенного оформления.
Сократилось среднее время таможенного оформления и снизился уровень ошибок в декларациях.
Затраты на логистику в Юго-Восточной Азии составляют до 20% ВВП, и здесь еще есть много возможностей для оптимизации.
Ведущие логистические компании, такие как Ninja Van и Jitu, продолжают наращивать свои мощности, улучшая своевременность поставок на терминалы Юго-Восточной Азии.
Что касается тенденций в различных странах, новые правила электронной коммерции Индонезии вступили в силу, ставки платформы ограничены, затраты на соблюдение требований увеличились, но условия для переговоров улучшились;
В июле Вьетнам повысил комиссию за электронную коммерцию, а налоговое соблюдение продолжает ужесточаться; Таиланд отменил политику безналогового налогообложения импортных товаров стоимостью менее 1500 бат; Малазийская компания Lazada взяла на себя инициативу по внедрению принципа «одна компания, один магазин», а Shopee расправился с плохой упаковкой; Процесс квалификации местного магазина TikTok Shop на Филиппинах был упрощен, а уровень проникновения на рынок быстро увеличился; Специализированная судоходная линия Сингапура превратилась в логистический центр, а рынок с высокими ценами за единицу продукции неуклонно растет.
Что касается прогнозов по самым популярным категориям, на этой неделе мы сосредоточимся на таких категориях, как домашнее хранение, портативная мелкая бытовая техника, косметика, подходящая для мусульман, оборудование для занятий спортом на открытом воздухе и кемпинга, а также детские развивающие игрушки.
Что касается практических товаров для продавцов, продавцам необходимо реагировать на рост стоимости платформы, пересчитывать и корректировать цены; реагировать на политику ограничения заказов TikTok Shop и следить за задержкой выполнения заказов; заполнить список соответствия требованиям индонезийского рынка; подтвердить соблюдение налогового законодательства Вьетнама; развернуть локальные склады;
и овладеть навыками преобразования контента в электронной коммерции.
Поскольку комиссия за платформу продолжает расти, продавцы сталкиваются с проблемой сохранения прибыли.
Некоторые полагают, что повышение цен должно быть переложено на потребителей, но потребители Юго-Восточной Азии чувствительны к ценам; другие предлагают сменить платформу, но в структуре затрат каждой платформы нет большой разницы.
Продавцы могут отреагировать на это предложением надбавок к бренду, сокращением категорий для создания высококачественной продукции и привлечением местных компаний для получения более низких ставок. Мы также надеемся, что продавцы смогут поделиться своим практическим опытом в области комментариев, чтобы больше людей могли избежать обходных путей.
