Осталось всего несколько месяцев до того, как новые правила ЕС «(ЕС) 2026/382» будут официально введены в силу 1 июля. Давняя политика освобождения от тарифов для трансграничных небольших посылок стоимостью менее 150 евро вскоре будет полностью отменена.
Являясь самой мощной налоговой реформой ЕС в области трансграничной торговли за последние годы, «Новый курс» полностью отменяет трансграничные бонусы по низкой цене прямой почтовой рассылки и меняет ландшафт трансграничной электронной коммерции между Китаем и ЕС с трех сторон: структуры затрат, стандартов соответствия и операционных моделей.
Большое количество мелких и средних продавцов и платформ вот-вот вступят в период трансформации.
Новые детали политики были окончательно доработаны и поэтапная налоговая реформа была реализована. Сообщается, что Регламент «(ЕС) 2026/382» был официально принят Европейским советом 11 февраля 2026 года, окончательно доработан и объявлен в Официальном журнале ЕС 18 февраля и будет официально введен в действие 1 июля этого года.
Эта реформа полностью отменяет давнюю политику ЕС по освобождению от налогов для посылок низкой стоимости и обеспечивает полный охват налога на все входящие посылки из стран, не входящих в ЕС.
Новая политика предполагает двухэтапный план реализации «переходный период + нормализация»: с июля 2026 года по июнь 2028 года является переходным периодом политики.
Для небольших посылок стоимостью до 150 евро будет взиматься фиксированный тариф в размере 3 евро в соответствии с категорией кода ТН ВЭД, одновременно взимается плата за смешанные посылки из нескольких категорий; с ноября того же года к первоначальному налогу на добавленную стоимость IOSS будет добавлена дополнительная плата за таможенное оформление в размере 2 евро за штуку, а общая стоимость одного пакета трансграничной прямой почтовой рассылки увеличится на 5–8 евро.
Начиная с июля 2028 года ЕС отменит модель фиксированного налога, и все входящие посылки будут облагаться налогом в полном объеме в соответствии с обычными налоговыми правилами.
В то же время новые правила уточняют основные обязанности трансграничных платформ электронной коммерции, определяя основные трансграничные платформы, такие как SHEIN, TEMU и AliExpress, в качестве фактических импортеров. Они должны нести совместную и индивидуальную ответственность за таможенное оформление и соблюдение требований.
Нарушители могут быть оштрафованы на сумму до 6% от годового объема продаж, а надзор значительно усилен.
Ценовой дивиденд исчез, и основная стратегия «низкой цены и бесплатной доставки» больше не осуществима. Данные показывают, что общий объем небольших трансграничных посылок с низкой стоимостью, поступающих в ЕС в 2024 году, достигнет 4,6 миллиардов, 91% из которых будет поступать от китайских трансграничных продавцов, а более 60% посылок будут стоить менее 150 евро.
Недорогая прямая почтовая рассылка является основной моделью, которую малые и средние продавцы могут использовать на европейском рынке. Эта налоговая реформа может разрушить основу прибыли модели распределения низких цен, и низкозатратное развитие отрасли столкнется с серьезными проблемами.
«После фиксированных тарифов, сборов за обработку и налога на добавленную стоимость прибыль от популярных SKU с низкой валовой прибылью ниже 30 евро практически равна нулю или даже убыткам. Основная стратегия трансграничной электронной коммерции «низкая цена и бесплатная доставка» больше невозможна», — сказал соответствующий человек, отвечающий за Jiehang International.
Многие трансграничные отраслевые аналитики отметили на последнем отраслевом семинаре в мае, что эта политика представляет собой не краткосрочную корректировку затрат, а реконструкцию базовой логики отрасли.
Предыдущая обширная операционная модель, которая опиралась на не облагаемые налогом бонусы, фрагментированную прямую почтовую рассылку и арбитраж с низким уровнем деклараций, станет неэффективной. Порог прибыли отрасли, порог соответствия и порог входа в отрасль одновременно повысятся, а неэффективные продавцы на хвосте будут вытеснены ускоренными темпами.
Отрасль ускоряет итерацию, а локализация и соблюдение требований стали основными направлениями трансформации.
Реализация политики заставила отрасль быстро действовать, и ведущие трансграничные платформы взяли на себя ведущую роль в завершении стратегических корректировок и запуске локализованной структуры на европейском рынке.
В настоящее время Xiyin перевела более половины своих европейских заказов на местные склады для выполнения и снизила стоимость SKU для малых заказов ниже 15 евро, сосредоточившись на продуктах с высокой добавленной стоимостью.
Tem официально объявила о своем плане достичь 80% покрытия европейских зарубежных складов к концу 2026 года и полностью снизить зависимость от прямой почтовой рассылки.
Инсайдеры отрасли в сфере трансграничного соответствия заявили, что после реализации новой политики система таможенных данных ЕС будет полностью подключена. Традиционные методы уклонения от уплаты налогов, такие как разделение пакетов, низкая стоимость деклараций и случайное заполнение кодов ТН ВЭД, окажутся совершенно неэффективными.
Точная декларация о соответствии станет залогом выживания продавцов.
В отрасли в целом согласны с тем, что продавцам необходимо выполнить три основных изменения в течение периода окна: быстро оптимизировать матрицу SKU и исключить продукты с низким количеством заказов клиентов, валовая прибыль которых составляет менее 30%; ускорить размещение европейских зарубежных складов и заменить модель прямой почтовой рассылки на «оптовое таможенное декларирование + местное распространение»;
улучшить систему полного соответствия процесса декларирования и адаптироваться к новым нормативным правилам ЕС.
