Китайский рынок умных дверных замков в 2025 году завершит тихий, но глубокий переход.
Трасса, которая в последние несколько лет была наполнена ценовыми войнами и драками OEM, меняется под влиянием новой силы.
Данные AVC ясно показывают это изменение: объем многоканальных розничных продаж в 2025 году составит 19,51 миллиона единиц, годовое снижение на 3,9%; однако розничные продажи выросли на 1,5% до 21,2 млрд юаней; Средняя цена подскочила с 1000 юаней в автономном режиме до 1087 юаней за единицу, что на 5,6% больше, чем в прошлом году. Объем упал, но цены выросли – конкуренция с низкими ценами уходит, и в отрасли происходит качественный переход от «борьбы за цену» к «борьбе за ценность».
В этих перестановках компании, которые берут на себя инициативу в проведении структурных обновлений, пожинают дивиденды. Среди них наиболее представительным является флюорит.
Недавно сеть EZVIZ представила отчет о результатах деятельности за 2025 год: годовой доход составил 5,901 млрд юаней, что на 8,44% больше, чем в прошлом году;
чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 567 млн юаней, увеличившись на 12,43% в годовом исчислении;
Более примечательно то, что ее валовая прибыль подскочила до 50,47% в первом квартале 2026 года, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, увеличилась на 32,30% в годовом исчислении. Доход от бизнеса по производству умных домов составил 936 миллионов юаней, что на 25,25% больше, чем в прошлом году, а валовая прибыль составила 47,39%.
Бизнес интеллектуальных замков начнет входить в цикл прибыли в первом квартале 2026 года.
За этим стоит четкая логика: интеллектуальные замки с искусственным интеллектом становятся основным двигателем роста отрасли.
Если 2024 год все еще остается периодом разминки для интеллектуальных замков с искусственным интеллектом, то 2025 год станет первым годом его бурного развития.
Данные онлайн-мониторинга от Aowei Cloud показывают, что в традиционных каналах электронной коммерции в 2025 году объем розничных продаж интеллектуальных замков с искусственным интеллектом достиг 11,2%, а розничные продажи составили 24,7% — менее 12% продаж, что составляет почти 25% продаж, а их высокая ценность очевидна.
«Стандарт AI Smart Lock Group» был официально выпущен в этом году, что свидетельствует о зрелости отраслевых технических спецификаций и определений продуктов.
Что еще более важно, рост интеллектуальных замков с искусственным интеллектом далек от достижения потолка. По прогнозу Aowei Cloud, уровень проникновения смарт-замков с искусственным интеллектом в розничную продажу вырастет до 26% в 2026 году и превысит 50% в 2028 году. Другими словами, в ближайшие три года каждый второй проданный смарт-замок будет оснащен возможностями искусственного интеллекта.
Это уже не функциональная «вишенка на торте», а фундаментальная миграция отрасли.
За ценными качествами интеллектуальных замков с искусственным интеллектом стоит применение технологии крупномасштабного моделирования.
Алгоритм динамического обучения позволяет устройству постоянно оптимизировать параметры распознавания и снизить уровень ошибочного распознавания до лучшего в отрасли уровня;
модель анализа поведения может точно идентифицировать аномальное поведение, такое как закрытие дверей и взлом замков; такие функции, как обнаружение падения и напоминание о длительном отсутствии, точно соответствуют потребностям стареющего общества.
Умные дверные замки превращаются из «инструментов пассивной защиты» в «активных датчиков».
На биометрическом уровне распознавание лиц также становится основным стандартом.
В 2025 году на интеллектуальные замки с распознаванием лиц будет приходиться 43,2% традиционных розничных продаж электронной коммерции и 59,4% розничных продаж. Ожидается, что уровень проникновения розничных продаж достигнет 67% в 2026 году.
Распознавание вен пальм также быстро растет: доля розничных продаж подскочила с 6,1% в 2024 году до 12,3% в 2025 году и, как ожидается, достигнет 18% в 2026 году.
За этими технологическими итерациями стоит передача власти в области ценообразования во всей отрасли.
Розничный объем рынка элитной продукции с ценой 2000 юаней и выше увеличился на 18,9% в годовом исчислении, при этом темпы роста намного превышают темпы роста рынка среднего и низкого уровня, что делает его основным полем битвы для технологических инноваций.
Решения потребителей о покупке смещаются от «сколько стоит продукт» к «сколько лет его можно использовать и на что он способен».
Стратегическая решимость EZVIZ в этой структурной модернизации заслуживает внимания.
В 2025 году темпы роста розничных онлайн-продаж EZVIZ займут первое место среди ключевых брендов на онлайн-рынке интеллектуальных дверных замков в Китае, а рейтинг розничных онлайн-продаж будет стабильно повышаться до четвертого.
В высокопороговом сегменте «распознавания вен ладони» EZVIZ заняла первое место в сфере традиционных розничных продаж электронной коммерции.
Эти цифры подтверждаются матрицей продуктов с четкой логикой и прогрессивными уровнями.
Флагманским эталоном является серия Y5000 с трехэкранной блокировкой экрана с искусственным интеллектом.
В сентябре 2025 года компания EZVIZ выпустила видеозамок для лица Qiming AI с двумя камерами и тремя экранами Y5000FVX Ultra, который является лидером в этой эволюции искусственного интеллекта.
Этот продукт оснащен собственной разработкой EZVIZ Blue Ocean Model 2.0, оснащенной комбинацией двойной камеры с разрешением 4 миллиона + 2 миллиона пикселей, модулем распознавания лиц 4.0 и системой взаимодействия с искусственным интеллектом 3.0, реализующей первую в отрасли «трехэкранную компоновку» — внутренний экран, внешний экран и чернильный экран на ручке работают вместе.
Рукоятка чернильного экрана не только поддерживает загрузку изображений, определяемых пользователем, но также отображает экспресс-коды возврата, а экран каждый день потребляет нулевую мощность.
Цена начинается с 3399 юаней после национальной субсидии, что позволяет ему прочно занять стратегическое положение в высококлассной ценовой зоне.
Серии Y5000 предшествует Y5000FVX, который также имеет цельнометаллический корпус и объединяет голосовое взаимодействие с искусственным интеллектом и персонализированный искусственный интеллект, образуя флагманские звезды-близнецы.
Основа представляет собой серию пальмовых вен Y3000.
В качестве популярного продукта серия Y3000 использует распознавание вен ладони в качестве основного аргумента в пользу продажи, охватывая группы пользователей с более высокими требованиями к безопасности, и способствовала значительным продажам на рынке среднего и высокого класса.
Проникновение сцены — версия DL20 4G.
Запуск версии 4G демонстрирует точное понимание EZVIZ сегментированных сценариев: в сельской местности, на дачных садах и во временных офисах с плохим состоянием сети или отсутствием покрытия Wi-Fi версия DL20 4G напрямую подключается к облачной платформе через сотовую сеть, чтобы гарантировать, что основные функции безопасности интеллектуального замка не сработают из-за сетевой среды, действительно реализуя «нет сетевых сценариев без управления».
Ширина продуктовой матрицы напрямую влияет на рыночную конкурентоспособность.
В 2025 году выручка от продуктов для умного дома EZVIZ составит 936 миллионов юаней, что на 25,25% больше, чем в прошлом году, а темпы роста намного превысят общий уровень внутренней электронной коммерции.
EZVIZ обеспечивает присутствие искусственного интеллекта в любом ценовом диапазоне и любом сценарии использования.
Если искусственный интеллект является первым двигателем роста интеллектуальных замков EZVIZ, то выход за границу — это его вторая кривая, и эта кривая расширяется вверх с наклоном, намного превышающим ожидания.
В 2025 году зарубежная выручка EZVIZ достигнет 2,338 млрд юаней, что на 22,27% больше, чем в прошлом году. За последние четыре года рост доходов за рубежом превысил 20%.
Доходы за рубежом составляют около 40%, а валовая прибыль достигает 46,18%, что выше, чем уровень внутреннего бизнеса (43,09%).
В первой половине 2025 года годовой темп роста доходов от зарубежного бизнеса однажды достиг 25,42%, став самым сильным полюсом роста.
То, как флюорит играет на зарубежных рынках, существенно отличается от того, что происходит в Китае.
Она не просто переводит отечественную продукцию и экспортирует ее за границу, а запускает индивидуальные линейки продуктов, основанные на характеристиках зарубежного потребления – умные дверные звонки, дверные звонки для вилл и дверные механизмы. В 2025 году объем продаж продуктов для умного дома достигнет 936 миллионов юаней.
В октябре 2025 года EZVIZ появится на выставке GITEX GLOBAL в Дубае, продемонстрировав полный спектр новых интеллектуальных дверных замков с искусственным интеллектом и интеллектуальных визуальных дверных звонков для вилл.
Планы компании на будущее более ясны: она планирует запустить домашнюю систему входа «умный замок + дверной звонок + устройство открывания двери», модернизируя умный вход в дом из одноточечного продукта в полнофункциональное решение.
Бизнес-логика этой схемы очень ясна: зарубежные рынки все еще находятся на ранних стадиях проникновения интеллектуальных технологий, конкуренция еще далека от насыщения, и потребители с большей готовностью платят за продукты для умного дома среднего и высокого класса.
EZVIZ использует свое основное преимущество «ИИ-видения», а также ресурсы цепочки поставок и каналов сбыта материнской компании Hikvision, чтобы быстро создать ров для бренда.
В области потребительских камер EZVIZ занимает первое место в мире с отгруженным 18,9 миллионами единиц и долей рынка 13,2% в 2025 году — эта позиция обеспечивает сильную синергию для проникновения в каналы продаж и узнаваемости бренда ее продуктов для умного дома на зарубежных рынках.
Основной барьер EZVIZ в области интеллектуальных замков можно резюмировать в одном предложении: преимущество «визуального гена» EZVIZ переопределяется искусственным интеллектом.
Что касается инвестиций в НИОКР, то инвестиции EZVIZ Network в НИОКР в 2025 году составят 862 миллиона юаней, что составит 14,61% выручки, а штат сотрудников, занимающихся исследованиями и разработками, составит 1446 человек, что составит 31,99% от общего числа сотрудников компании.
Большая модель Blue Ocean 2.0 была полностью обновлена для создания модели всего, охватывающей 1200 домашних объектов.
От камер до интеллектуальных замков — EZVIZ до конца интегрирует основные возможности визуального восприятия.
Этот двухъядерный драйвер «визуальное изображение + ИИ» четко отличает его от путей ИИ конкурирующих продуктов.
Путь Fluorite является самым уникальным и трудным для копирования: он идет по пути глубокой интеграции «видение + искусственный интеллект».
Будь то передняя и задняя трехэкранная компоновка с двумя камерами Y5000FVX Ultra или углубленный анализ сцены за дверью с помощью большой модели голубого океана (точно различающей посетителей, курьеров и подозрительных людей), EZVIZ всегда считал «видение» первой способностью умных замков.
Эта способность кажется базовой, но на самом деле она требует огромного накопления визуальных алгоритмов и массивной тренировки данных сцены — а это именно то, чего другие игроки не смогут наверстать в краткосрочной перспективе.
Особенно в сценарии «входа в дом» зрительное восприятие может быть самым низким жестким требованием – в конце концов, первый элемент безопасности – это «ясно видеть, что происходит», а второй – «что на это сказать».
Это самый глубокий ров Флюорита.
Китайский рынок умных дверных замков в 2025 году станет водоразделом с четырьмя словами «объем уменьшается, а объем увеличивается».
Шум ценовых войн утихает, уступая место реконструкции технической глубины и бизнес-моделей.
В этой реконструкции основная логика становится все более ясной: технология искусственного интеллекта меняет цепочку создания стоимости умных дверных замков, а компании, обладающие базовыми возможностями визуального искусственного интеллекта и глобального видения планировки, переопределяют правила игры в отрасли.
Путь EZVIZ может быть стандартным ответом на этот новый путь: использование ИИ-видения в качестве технического якоря, многоуровневая матрица продуктов для покрытия нескольких сценариев, открытие второго пространства роста за счет выхода за границу и построение замкнутого цикла долгосрочной ценности с помощью облачных сервисов.
Когда отрасль переходит от «функциональной популяризации» к «умному глубокому культивированию», настоящим победителем становится не тот, кто продает дешевле, а тот, кто видит дальше, проникает глубже и бежит быстрее всех.
