На Китайской выставке трансграничной электронной коммерции (Гуанчжоу), состоявшейся 15 августа 2025 года, впервые был опубликован «Белая книга о тенденциях развития трансграничной экспортной электронной коммерции в Китае до 2025 года» (далее — «Белая книга»). В этой Белой книге основное внимание уделяется инновациям в продуктах, впервые представлен список «50 лучших брендов 2025 года по глобализации инноваций в продуктах» и методология «Мотоколесо инноваций в продуктах», а также дан углубленный анализ траекторий развития пятидесяти высокоинновационных компаний трансграничной электронной коммерции в Китае. Это уже седьмая ежегодная публикация «Белой книги о тенденциях развития трансграничной экспортной электронной коммерции в Китае» компанией Amazon Global Selling. Статистические данные Главного таможенного управления показывают, что в 2024 году объем экспорта китайской трансграничной электронной коммерции достиг 2,15 триллиона юаней, увеличившись на 16,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и установив новый исторический максимум. При этом доля «новых» товаров в общем объеме внешней торговли продолжает расти, особенно наблюдается всплеск экспорта высокотехнологичной продукции. Например, экспорт 3D-принтеров и промышленных роботов показал рост на 32,8% и 45,2% соответственно по сравнению с прошлым годом. Кроме того, отечественные модные бренды также создают тренд «китайского стиля» во всем мире, и высококачественное развитие индустрии трансграничной электронной коммерции продолжает двигаться в направлении совершенствования и инноваций. В Белой книге отмечается, что, согласно анализу компаний, включенных в список «Топ-50 брендов, ориентированных на инновации в продуктах, выходящих на мировой рынок к 2025 году», и опросу более широкой группы компаний, инновации в продуктах в секторе трансграничной электронной коммерции Китая демонстрируют четыре основные характеристики: во-первых, сильные возможности для независимых инноваций и значительные инвестиции, при этом почти 90% компаний, акции которых котируются на бирже, обладают оригинальными продуктами, выпущенными первыми; во-вторых, значительные преимущества в ключевых технологиях, при этом на высокотехнологичные продукты, такие как «умные дома», бытовая электроника и профессиональное оборудование, приходится более 75%; в-третьих, сильная ориентация на инновации, ориентированные на ценность и потребителя, при этом более 30% компаний, акции которых котируются на бирже, создают новые сценарии потребления и категории продуктов; и в-четвертых, ускоренное применение ИИ, активное использование новых технологий для повышения конкурентоспособности продукции.
Ян Мэн, основатель и генеральный директор Anker Innovations, одной из публичных компаний, заявил: «Мы считаем, что следующие десять лет станут золотым десятилетием для индустрии аппаратного обеспечения. Компаниям, которые хотят создавать высокоинновационные продукты в нишевых категориях, необходима прочная основа для привлечения большего числа разработчиков». Это демонстрирует, что компании в полной мере понимают важность инноваций для будущего развития. Представитель организаторов Китайской выставки трансграничной электронной коммерции (Гуанчжоу) заявил: «С быстрым развитием трансграничной электронной коммерции все больше китайских компаний завоевывают сердца глобальных клиентов своими инновационными, высококачественными и высокотехнологичными продуктами, демонстрируя значительную тенденцию к трансформации от «Сделано в Китае» к «Создано в Китае»». Цю Шэн, вице-президент Amazon China, также подчеркнул: «Глобальные потребительские запросы быстро меняются, и постоянно возникают новые сценарии потребления. Активное реагирование на неудовлетворенные потребности клиентов стало новым вызовом для глобальных компаний. Это делает «инновации в продуктах» все более актуальным приоритетом для компаний трансграничной электронной коммерции в развитии их возможностей, а также абсолютным приоритетом для их долгосрочного развития бизнеса». В будущем китайские компании трансграничной электронной коммерции будут и дальше руководствоваться инновациями, постоянно повышая конкурентоспособность своей продукции и осваивая более широкие глобальные рынки.
