Ожидается, что в 2026 году объем рынка предметов интерьера в Китае достигнет 3,65 триллиона юаней, а в 2030 году превысит 4,5 триллиона юаней, что превышает годовой ВВП многих провинций.
Большего внимания заслуживает то, что в пользу этой цифры говорят структурные изменения, отражающие три ключевые новые тенденции в экономике Китая.
В последнее время соответствующие отчеты опираются на десятки миллионов заказов на выполнение платформы и 500 миллионов данных строительных узлов, чтобы дать полный ответ на вопрос «как установить» на «зачем устанавливать». Линь Сяньпин, доцент Чжэцзянского столичного университета, отметил, что этот раунд повышения потребления предметов домашнего обихода обусловлен четырьмя основными факторами: эпохой фондов недвижимости, повышением потребления жильцов, зрелыми цифровыми технологиями и короткими видеороликами, меняющими эстетику.
С точки зрения концепций потребления, почти 90% потребителей отдают предпочтение экологически чистым строительным материалам, и более 60% готовы платить 10-20% надбавку за зеленую отделку дома.
Это отражает фундаментальное изменение концепции потребления от «жить как можно дольше» к «жить здорово».
В 2025 году располагаемый доход жителей страны на душу населения достигнет 43 377 юаней, что обеспечит экономическую основу для «готовности тратить больше».
В то же время данные iiMedia Consulting показывают, что масштаб внутреннего рынка эмоциональной экономики превысит 4,5 трлн юаней в 2029 году, из которых на долю товаров для дома придется 28%, а ежегодные темпы роста превышают 30%.
Логика принятия решений о потреблении предметов интерьера сместилась с «внешнего показа» на «внутреннее удовольствие», а ключевым словом стало «самоадаптация».
Молодые потребители уделяют больше внимания эмоционально-исцеляющей функции пространства. Индустрия домашнего декора также перешла от «продажи материалов и строительства» к «продаже жизненных решений».
Все больше и больше частей бюджета на украшение оплачивается за эмоциональную ценность.
С точки зрения структуры рынка, в 2026 году бизнес по реконструкции и реконструкции существующих домов в Пекине составил более 55%, превзойдя ремонт новых дома впервые; Реновация старых домов в Нанкине составила прорыв в 62%, что на 11 процентных пунктов больше, чем в 2024 году. По всей стране доля существующего спроса на реконструкцию в области покрытия стен превысила 60%, а общая площадь городских жилых домов, подлежащих ремонту, превышает 60 миллиардов квадратных метров.
Украшение существующих домов заменило украшение новых домов и стало абсолютным мейнстримом на рынке домашнего декора.
Это связано с тем, что жилые дома в центральных городах интенсивно вступают в цикл реновации, и потребители больше озабочены тем, как сделать старые дома комфортнее.
Бизнес-модели компаний, занимающихся декорированием дома, также были скорректированы соответствующим образом.
Например, B&Q запустила «7-дневную услугу по обновлению кухонь и ванных комнат», JD.com Home Decoration опубликовала стратегию обновления бюро, а Higgold Group сосредоточилась на обновлении оборудования, что обеспечило совокупный годовой темп роста выручки более чем на 25% в период с 2022 по 2025 год.
Для обычных владельцев будущие решения по отделке будут больше сосредоточены на «частичном обновлении» и «функциональном обновлении».
Что касается цифровизации, модель динамического котирования Tubatu охватывает более 300 городов и реализует «алгоритмическую проверку цен» вместо ручной оценки на основе миллионов реальных выполненных заказов. Количество жалоб пользователей платформы из-за споров по котировкам снизилось на 62% по сравнению с прошлым годом.
Инструмент проектирования ИИ «Home Decoration Magic Box AI» сокращает цикл подтверждения плана в среднем с 7 дней до 30 секунд, повышая эффективность проектирования более чем в 100 раз.
Оцифровка повышает эффективность и восстанавливает доверие, а также решает проблему «непрозрачных расценок и случайного добавления предметов» в традиционной индустрии домашнего декора.
Годовой объем производства компаний цифровой косметики на душу населения подскочил с 200 000 до 300 000 юаней в традиционной модели до 500 000–800 000 юаней.
Ожидается, что уровень проникновения национального рынка умных украшений для дома достигнет 18% в 2026 году, что на 12 процентных пунктов больше, чем в 2023 году. Накладываются политические дивиденды и технологическая база.
Для обычных людей, если вы подумываете о ремонте, отдайте приоритет местному ремонту и планам, благоприятным для старения, и оставьте в бюджете больше денег на «премию по охране окружающей среды»; если у вас старый дом, при выборе ремонтной компании обратите внимание на «хранение фонда» и «закрытый договор»; GB 18580-2025 будет соответствовать новому национальному стандарту, начиная с июня 2026 года, и вы должны следить за стандартами при выборе плат. При этом вы можете воспользоваться субсидией Trade-in при замене бытовой техники во время ремонта.
Эти три основные новые экономические тенденции показывают, что украшение дома больше не является рутинной работой, которая случается раз в жизни, а представляет собой постоянное потребление «микроитераций в течение 3-5 лет». Каждая «небольшая реконструкция» является настоящей сноской к экономической структурной трансформации Китая.
