В 2026 году глобальная трансграничная электронная торговля претерпит глубокие структурные изменения.
Согласно соответствующим отчетам, глобальный рынок трансграничной электронной коммерции B2C вырастет с 1,82 триллиона долларов США в 2025 году до 2,29 триллиона долларов США в 2026 году с совокупным годовым темпом роста 25,3% и, как ожидается, к 2030 году вырастет до 5,59 триллиона долларов США.
В то же время глобальный рынок трансграничной электронной коммерции будет продолжать расширяться со среднегодовыми темпами роста Ожидается, что к концу прогнозируемого периода размер рынка достигнет 4,574 миллиарда долларов США.
На китайском рынке масштабы трансграничного рынка электронной коммерции Китая вырастут с 1888 миллиардов юаней до В период с 2021 по 2024 год этот показатель достигнет 3 257,4 млрд юаней, а в 2026 году ожидается, что он достигнет 4 434,9 млрд юаней. Число компаний трансграничной электронной коммерции в Китае превысило 120 000, при этом в общей сложности зарегистрировано более 30 000 товарных знаков, зарегистрированных за рубежом, и процесс брендинга ускорился по всем направлениям.
Однако обратная сторона данных — это изменение скорости роста и дифференциация моделей.
В 2025 году логика роста глобальной трансграничной электронной коммерции претерпела фундаментальные изменения.
Темпы роста глобальных розничных продаж электронной коммерции продолжали снижаться с 17,1% в период эпидемических дивидендов в 2021 году, упав ниже 10% впервые в 2023 году и стабилизировавшись на новом нормальном уровне, составляющем однозначные цифры в 8,8% в 2025 году.
В 2026 году глобальные доходы от электронной коммерции впервые превысят 5 триллионов долларов США и достигнут 5,36 триллионов долларов США, но темпы роста дальнейшее замедление до 8,6%, что представляет собой резкий разрыв со среднегодовыми темпами роста в 14% в период с 2017 по 2024 год.
С течением времени основная логика трансграничной электронной коммерции претерпела фундаментальный сдвиг — от прошлой конкуренции цен и трафика к глубоководной области конкуренции за активы бренда и полноценную эффективность.
Бизнес-модель «победы за счет количества» путем размещения на полках большого количества недорогих товаров постепенно пришла в упадок.
Все больше компаний обращают внимание на высокоценные бутики, от разработки продуктов, управления цепочками поставок до маркетинга брендов, с целью получения устойчивой прибыли.
2026 год станет стратегическим переломным моментом для индустрии трансграничной электронной коммерции. Отрасль перешла от «товаров, соединяющих мир» к эпохе «интеллектуальной глобальной связи».
Если брендинг является рулевым колесом трансграничной электронной коммерции, то искусственный интеллект и социальная электронная коммерция являются двумя двигателями, ведущими отрасль вглубь вода.
Глобальный рынок электронной коммерции ИИ вырастет с 9,12 млрд долларов США в 2025 году до 10,5 млрд долларов США в 2026 году, при совокупном годовом темпе роста 15,1%, и, как ожидается, к 2030 году он вырастет до 19,12 млрд долларов США.
В 2026 году ИИ перейдет от инноваций технологического парадигмы и реконструкции бизнес-логики к промышленному применению, а трансграничная электронная коммерция и услуги электронной коммерции станут первыми, кто выгода.
Отчет Adobe Digital Insights показывает, что в первом квартале 2026 года розничный трафик, привлеченный искусственным интеллектом, увеличился на 393 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Коэффициент конверсии посетителей с искусственным интеллектом был на 42% выше, чем у посетителей без искусственного интеллекта, а доход за посещение был на 37% выше.
ИИ превращается из вспомогательного инструмента повышения эффективности в ключевую переменную, которая меняет конкурентную логику отрасли, расширяя возможности всего звена, включая производство контента, управление запасами, обслуживание клиентов и точный маркетинг.
Социальная электронная коммерция — еще одна сила, меняющая глобальный ландшафт розничной торговли.
В отчете Flywheel агентства бизнес-исследований и маркетинга прогнозируется, что к концу 2026 года общий объем транзакций TikTok Shop, как ожидается, достигнет примерно 87 миллиардов долларов США, что увеличится примерно на 56% в годовом исчислении; Ожидается, что к 2030 году рыночная доля ByteDance в глобальных продажах электронной коммерции достигнет 14,6%, став третьим по величине ритейлером в мире.
В первом квартале 2026 года общий валовой доход 10 сайтов TikTok Shop по всему миру достиг 27,453 миллиарда долларов США. Американский сайт занял первое место с 6,985 млрд долларов США, а темпы роста мексиканского сайта достигли ошеломляющих 4107%.
В то же время ожидается, что мировой рынок электронной коммерции в прямом эфире вырастет с 22,46 млрд долларов США в 2025 году до 30,66 млрд долларов США в 2026 году, при этом совокупный годовой темп роста составит 36,5%.
Когда «заказ через видео» становится новой нормой глобального потребления, креативность контента заменяет возможности традиционных каналов и становится новым основным барьером для трансграничной электронной коммерции.
Заслуживают внимания и кардинальные изменения в структуре рынка.
В 2026 году рост глобальных доходов от электронной коммерции замедлится до 8,6% в годовом исчислении, но латиноамериканская электронная коммерция будет лидировать в мире с темпами роста 12,4%, что примерно в 1,5 раза превышает средний мировой показатель.
Ожидается, что в 2026 году общий объем транзакций электронной коммерции в Латинской Америке достигнет примерно 215,3 млрд долларов США.
На три основных рынка — Бразилию, Мексику и Аргентину — приходится около 85% региональных продаж электронной коммерции, но уровень проникновения электронной коммерции составляет лишь около 14%, что намного ниже, чем 32% в Китае и средний мировой показатель 23%. Существует огромное пространство для роста.
Когда темпы роста развитых рынков в Европе и США, как правило, ниже 5% и вступают в новую стадию фондовой конкуренции, ребалансировку региональной рыночной структуры становится невозможно остановить: подъем развивающихся рынков открывает новую депрессию стоимости для трансграничной электронной коммерции.
Тенденция уже очевидна: брендинг лидирует, искусственный интеллект меняет эффективность, социальная электронная коммерция открывает новые каналы, а развивающиеся рынки открывают новое пространство.
Однако, учитывая такую сложную зарубежную экосистему, как компании могут найти точку опоры для «доступа в один клик»?
Ответ написан на выставке China Brand Overseas Expo 2026 года (именуемой «Экспо»), которая пройдет в Хайнаньском международном выставочном центре с 20 по 22 октября.
Являясь первой крупномасштабной национальной выставкой в Китае, посвященной брендам, выходящим за границу, выставка посвящена теме «Служба брендам, выходящим за границу, и делимся глобальным будущим», с общей запланированной выставочной площадью 90 000 квадратных метров. Компания тщательно создала семь тематических выставочных залов, чтобы собрать высококачественные бренды из всей отраслевой цепочки и обеспечить четкую связь с посольствами и консульствами, покупателями и дилерами в Китае по всему миру. Целью компании является создание единой платформы обслуживания за рубежом, состоящей из «официальной стыковки + деловых переговоров + закупок заказов + выхода на каналы».
Выставка привлекла к участию в выставке такие известные компании, как Gree Electric Appliances, Juran Smart Home и Huitian. Запланированный состав основной группы закупок также включает глобальные основные каналы, такие как Глобальный центр закупок Walmart в Китае, Отдел международных закупок JD.com, Глобальная группа управления поставщиками Temu и Группа закупок TikTok Shop в Юго-Восточной Азии.
Среди семи основных выставочных залов выставки Зал 2, зал экологических брендов трансграничной электронной коммерции, является основным центром «доступа в один клик».
В качестве полноценной экологической платформы для трансграничной электронной коммерции, созданной в ходе выставки Expo, зал 2 объединяет основные китайские платформы трансграничной электронной коммерции и ведущие комплексные сервисные компании, охватывая комплексные и вертикальные трансграничные торговые платформы, а также комплексные услуги полного процесса, такие как таможенное декларирование и проверка, расчеты по валютным операциям, консультации по соблюдению требований и инкубация брендов, предоставляя китайским предприятиям комплексные решения от «выхода» до «входа».
Здесь иностранные бизнесмены могут напрямую обращаться к фабрикам-источникам трансграничной продукции Китая, а поставщики могут демонстрировать популярные трансграничные источники товаров, адаптированные к мировому рынку, международным логистическим линиям и схемам зарубежных складов. Опираясь на ресурсы торговой палаты, они могут добиться точного согласования восходящих и нисходящих цепочек поставок и открыть полную связь «от заводов напрямую к зарубежным терминалам».
Что еще более важно, зал 2 также фокусируется на развивающихся зарубежных рынках, таких как трансграничное прямое вещание и социальная электронная коммерция. Он объединяет передовые бизнес-форматы, такие как инструменты потокового вещания в прямом эфире, базы прямых трансляций за рубежом, создание частных доменов сообщества и многосценарные бизнес-решения за рубежом. Он адаптирован к глобальным основным платформам, таким как TikTok и Amazon Live Broadcasting, помогая китайским компаниям использовать возможности на зарубежных рынках с помощью новых бизнес-форматов.
Независимо от того, являетесь ли вы платформой, которая ищет комплексные зарубежные услуги, производителем с высококачественными поставками или поставщиком услуг, глубоко вовлеченным в трансграничную логистику, оплату, соблюдение требований и операции в прямом эфире, зал 2 станет для вас отличной площадкой для подключения к глобальным ресурсам и расширения территории вашего бизнеса.
Трансграничная электронная коммерция больше не является испытательным полем для горстки пионеров, а является единственным способом для китайских брендов выйти на мировой рынок.
Темпы роста рынка меняются, масштабы конкуренции растут, а региональная карта реструктурируется — в эту эпоху, полную перемен и возможностей, действовать в одиночку уже невозможно. Только интегрируясь в целостную, эффективную и заслуживающую доверия зарубежную экосистему, мы сможем устойчиво двигаться вперед на волне глобализации.
Павильон экологических брендов трансграничной электронной коммерции в зале 2 выставки China Brands Going Overseas Expo 2026 надеется на возможность работать рука об руку с каждым китайским брендом с глобальными амбициями и каждой сервисной организацией, которая активно участвует в выходе за границу, чтобы создать полноценную экосистему для китайских брендов, выходящих за границу.
Хайнань в октябре, увидимся там или нет!
