С 16 по 18 июня в Шэньчжэньском выставочном и конференц-центре Futian прошли 9-й Всемирный фестиваль трансграничной электронной коммерции и 12-я Шэньчжэньская международная выставка трансграничной электронной коммерции.
Эта выставка выявила множество новых изменений в индустрии трансграничной электронной коммерции, особенно тот факт, что приложения искусственного интеллекта превратились из «плюсов» в «обязательные варианты».
Ван Синь, исполнительный председатель Глобальной ассоциации трансграничной электронной коммерции и президент Шэньчжэньской ассоциации трансграничной электронной коммерции, сказал: «Основной прорыв в отрасли в этом году — полностью открыть новую эру «расширения возможностей искусственного интеллекта в трансграничном режиме». Фокус отраслевых дискуссий сместился с «стоит ли использовать ИИ» на «как использовать ИИ». Технология искусственного интеллекта меняет все аспекты индустрии трансграничной электронной коммерции с беспрецедентной скоростью и глубиной: от отдельных звеньев, таких как помощь в выборе продукта и создание копирайтинга, до всего звена.
Это не только помогает компаниям значительно сократить эксплуатационные расходы, но также меняет бизнес-модель отрасли и конкурентную среду.
В «Белой книге о тенденциях развития трансграничной электронной коммерции в Китае в 2026 году», недавно опубликованной Amazon Global Store, показано, что более 98% опрошенных китайских продавцов использовали инструменты искусственного интеллекта в своей деятельности, а 16% из них продвинулись в развертывании рабочих процессов или агентов искусственного интеллекта.
По данным Китайского исследовательского института, текущий глобальный рынок электронной коммерции в области искусственного интеллекта превысил 10 миллиардов долларов США и продолжает расширяться с совокупным годовым темпом роста более 15%.
Ожидается, что к 2030 году эта цифра вырастет до 19,12 млрд долларов США. Ван Синь подчеркнул: «В будущем тот, кто сможет лучше освоить и использовать ИИ, сможет занять лидирующие позиции в глобальной рыночной конкуренции».
Помимо широкого применения ИИ, меняется и логика роста отрасли.
Ван Синь считает, что нынешняя индустрия трансграничной электронной коммерции переходит от дивидендов от масштаба к дивидендам от стоимости, старая модель, основанная на трафике, отступает, и началась эра качества и конкуренции брендов.
Ван Чен, президент португальского и румынского отделений Транснациональной ассоциации Шэньчжэнь-Шэньчжэнь, уже давно работает на южноевропейском рынке.
Он отметил, что Португалия и Румыния являются наиболее быстрорастущими развивающимися рынками электронной коммерции в Европе, темпы роста которых за последние два года выше, чем в среднем по Западной Европе, но конкуренция гораздо менее интенсивна, чем на зрелых рынках, таких как Германия и Франция.
«Китайская продукция очень популярна из-за ее высокой себестоимости, и в то же время потребности местных потребителей быстро возрастают». Он назвал текущий момент «периодом золотого окна» для китайских трансграничных торговцев электронной коммерцией, позволяющих выйти на эти два рынка.
Однако отношение торговцев, выходящих на рынок, изменилось. «Европейский рынок — это не место, где можно быстро заработать деньги. Торговцам необходимо сосредоточиться на совершенствовании своих продуктов и услуг, накоплении репутации бренда, а также им необходимо делиться ресурсами, обмениваться потребностями и разделять риски, чтобы сформировать сильную синергию. Эпоха действий в одиночку закончилась».
Фактически, индустрия трансграничной электронной коммерции Китая переживает глобальную трансформацию: от продуктов, выходящих за границу, к брендам, выходящим за границу, а затем к «экологии, выходящей за границу». Ван Синь проанализировал, что прогресс на этих трех этапах является истинным отражением развития трансграничной электронной коммерции Китая: в эпоху выхода продуктов за границу они полагаются на ценовые преимущества, чтобы открыть рынок;
в эпоху выхода брендов за границу они начинают уделять внимание качеству и ценности бренда; а в эпоху экологической экспансии за рубежом это означает, что «это больше не отдельное предприятие, сражающееся в одиночку», а использующее ИИ в качестве звена, соединяющего верхние и нижние части производственной цепочки для построения глобальной промышленной экосистемы.
В 2025 году объем онлайн-транзакций (GMV) трансграничных продавцов электронной коммерции Шэньчжэня превысит 1 триллион юаней, а масштабы трансграничного импорта и экспорта электронной коммерции будут занимать первое место в стране уже четыре года подряд.
В ноябре этого года в этом первом трансграничном городе электронной коммерции пройдет неформальная встреча лидеров АТЭС.
Ли Минсин, глобальный директор Ассоциации Всемирных торговых центров, заявил на месте происшествия, что ассоциация будет полагаться на ресурсы глобальной сети Всемирного торгового центра для создания точной системы стыковки для спроса и предложения в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чтобы точно согласовать цепочку поставок Китая с глобальным диверсифицированным потребительским спросом.
