В последнее время в приграничном кругу циркулируют новости: трансграничные магазины Meikeduo начали распределять номера в больших количествах.
Заявки, которые ранее зависали в процессе рассмотрения, в течение последних двух недель получали уведомления о продвижении.
Первой реакцией многих людей было то, что политика платформы была смягчена, но если вы посмотрите на последние данные, вы обнаружите, что за этим стоит логика, которая заслуживает большего внимания.
Основные принципы латиноамериканского рынка электронной коммерции сильнее, чем думают многие.
Согласно данным eMarketer «Прогноз электронной коммерции Латинской Америки на 2025 год», объем розничных продаж электронной коммерции в Латинской Америке достигнет 19,1 млрд долларов США в 2025 году, что на 12,2% больше, чем в прошлом году, а темпы роста в 1,5 раза превысят средний мировой показатель.
Более важным показателем является уровень проникновения: текущий уровень проникновения электронной коммерции в Латинской Америке составляет всего 12–15%, в то время как в Китае он составляет 45%, а на зрелых европейских и американских рынках он составляет от 25% до 30%.
Другими словами, у большинства потребителей в Латинской Америке еще не сформировались устойчивые привычки к покупкам в Интернете, и рынок еще далек от насыщения.
В этом контексте три платформы Meikeduo, Temu и SHEIN в последнее время предприняли чрезвычайно интенсивные шаги в Латинской Америке. Трансграничный GMV Meikeduo увеличился на 68% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале 2026 года, при этом общий квартальный GMV достиг 19 миллиардов долларов США;
Temu пришла в Бразилию и Мексику в 2024 году, и к первой половине 2025 года количество активных пользователей в Латинской Америке в месяц превысило 105 миллионов, что на 143% больше, чем в прошлом году.
Продажи SHEIN в Бразилии выросли на 698 % с 2021 по 2025 год, что значительно превышает 131 % на рынке США в период с 2021 по 2025 год. за тот же период и планирует построить 2000 местных заводов в Бразилии.
На трех платформах разные стили игры, но суть конкуренции одна: цепочка поставок в Китае.
Есть одна деталь, которая иллюстрирует интенсивность конкуренции: президент Mercado Argentina публично призвал правительство усилить надзор за Temu и SHEIN.
Будучи крупнейшей местной платформой электронной коммерции в Латинской Америке, достижение этой точки показывает, что уровень проникновения китайских платформ в Латинской Америке затронул ее основные интересы.
С другой стороны, когда китайские продавцы приходят в Латинскую Америку, они не просят платформу в одностороннем порядке открыть свои двери, но платформе нужна китайская цепочка поставок, чтобы справиться с конкуренцией.
Однако структура затрат при выходе на рынок сейчас и при выходе на рынок два года спустя различна.
На примере Мексики, начиная с августа 2025 года, ставка налога на товары для стран, не подписавших соглашение о свободной торговле с Мексикой, увеличится с 19% до 33,5%.
Для того же продукта с ценой за единицу 15 долларов США стоимость налоговой ставки напрямую увеличилась. В сочетании с увеличением рекламных сборов из-за обострения конкуренции норма прибыли будет еще больше сужаться.
С октября 2025 года Чили введет налог на добавленную стоимость в размере 19% на все импортируемые через Интернет товары. Ранее от налога освобождались цены ниже 41 доллара США.
Хотя Бразилия отменит федеральные налоги на недорогие товары в мае 2026 года, она одновременно ужесточит требования к сертификации импорта электронной продукции.
TikTok Shop также появился в Мексике и Бразилии, а конкурентная среда на латиноамериканском рынке быстро усложняется.
Рынок Латинской Америки имеет реальные возможности для роста, но его логика отличается от логики Юго-Восточной Азии. Языковые пороги, логистические системы и правила платформы — все это необходимо заново изучить.
Для продавцов, у которых есть основа цепочки поставок и которые рассматривают диверсифицированную структуру платформы, теперь это относительно контролируемая точка входа.
Уделяете ли вы сейчас внимание латиноамериканскому рынку?
Добро пожаловать, чтобы обсудить свое мнение в области комментариев.
