Недавнее исследование офлайн-рынков оборудования и электроинструментов во многих местах Китая показало, что работа большого количества традиционных магазинов электроинструментов сталкивается с беспрецедентными трудностями.
Многие владельцы магазинов откровенно признаются, что ежедневная продажа товаров в их магазинах составляет всего несколько сотен юаней.
Если бы не доходы от ручного труда, полученные от бизнеса по ремонту электроинструментов, было бы трудно даже покрыть арендную плату магазина. Пространство выживания всей отрасли постоянно сжимается.
Нынешняя индустрия оборудования и электроинструментов полностью вступила в эпоху фондовой конкуренции. Общий размер рыночного спроса больше не поддерживает тенденцию роста.
В связи с изменениями в структуре населения страны и поэтапным сокращением соответствующего спроса в промышленной сфере и сфере отделки дома общий рыночный спрос на электроинструменты, вероятно, еще больше сократится в будущем. В то же время электроинструменты являются высоко стандартизированной продукцией. Поскольку онлайн-покупки стали основной потребительской привычкой населения, традиционные офлайн-магазины постепенно стали альтернативным каналом для потребителей.
Большинство потребителей отдадут приоритет онлайн-каналам для покупок для сравнения цен и будут рассматривать покупки в офлайн-магазинах только в случае крайней необходимости, что напрямую приводит к постоянному снижению потока клиентов и товарооборота традиционных магазинов.
В то время как рыночный пирог продолжает сжиматься, конкуренция внутри отрасли становится все более инволюционной, и даже наблюдается много порочной конкуренции, что еще больше снижает размер прибыли практиков.
Когда исследователи посетили обычный округ на севере, они обнаружили, что на одной местной торговой улице было шесть магазинов профессиональных электроинструментов. Чтобы привлечь клиентов, некоторые торговцы не только снизили цены на обычные товары, но и сосредоточились на популярных бестселлерах той же отрасли. Они импортировали товары из других провинций, а затем продавали их по себестоимости, просто чтобы захватить клиентскую базу друг друга.
У двух владельцев магазинов даже произошел физический конфликт из-за конфликта между ценовой конкуренцией товаров.
Прямым следствием этой порочной инволюции является то, что местный рынок электроинструментов попал в порочный круг: за исключением популярных брендов, используемых для привлечения трафика, ни один магазин не осмеливается представить полный ассортимент брендов продукты. Почти все магазины продают смесь продуктов от нескольких разных брендов, и ни у одного продавца их нет. Имея эксклюзивные ресурсы основного бренда, они, естественно, не осмеливаются с уверенностью устанавливать разумную норму прибыли. В конце концов, это превращается в игру с нулевой суммой: «Ты уничтожишь мою работу, я уничтожу твой ларек». Все практикующие вложили много энергии в конкуренцию, но не могут получить разумную прибыль. Многие владельцы магазинов прямо заявили, что бизнес неустойчив.
В настоящее время традиционные магазины электроинструментов сталкиваются с многочисленными трудностями: за ними стоит бремя семейного существования, в Интернете — постоянное влияние недорогих продуктов с платформ электронной коммерции, а внешний сегмент сталкивается с продолжающейся слабостью общего рыночного спроса. Перестановки в отрасли неизбежны под множественным давлением.
Промышленность прогнозирует, что в ближайшие три года 50% отечественных магазинов традиционных электроинструментов могут уйти с рынка из-за трудностей с поддержанием операций, и вся отрасль вступит в холодную зиму развития. Мы также призываем все слои общества относиться к каждому специалисту в области аппаратного обеспечения и электротехники, который упорно занимается бизнесом, совместно исследовать путь здорового развития отрасли и находить новые прорывы в выживании для автономных физических магазинов, чтобы модернизировать услуги и дифференцировать операции.
