В последнее время все больше и больше интернет-гигантов выходят на рынок домашнего декора, расширяя возможности отрасли во всех аспектах: от моделей платформ, цепочек поставок, хранения средств, цифровых инструментов и оффлайн-опыта.
Хотя эти действия решили многие давние болевые точки в индустрии домашнего декора, из-за особенностей самой отрасли по-прежнему остается большой проблемой добиться действительно прибыльности и масштабирования.
JD.com недавно запустил самостоятельное приложение для магазина украшений. Это универсальная платформа, которая может удовлетворить потребности в грубой отделке дома, ремонте старого дома, ремонте изысканного декора дома. и даже украшение виллы. Он также предоставляет такие услуги, как бесплатный поквартирный замер, планирование квартиры и составление подробного списка расценок. В начале этого года Alibaba Tmall запустила Tmall Decoration Bao, универсальное приложение, специально предназначенное для компаний, занимающихся декорированием дома. Кроме того, в ноябре прошлого года Ant Financial запустила Home Decoration Bao на Alipay, что в основном решает проблему выделенных средств в индустрии домашнего декора.
Kuaishou также запустила Kuaishou Dream Builder в прошлом году и начала нанимать агентов по всей стране, чтобы активно выйти на рынок домашнего декора.
Стратегии этих крупных интернет-компаний по выходу на рынок предметов интерьера сильно отличаются от прежних.
В этой волне они осуществили двустороннюю раскладку.
Они не только предоставляют обычным владельцам стандартизированные услуги, такие как отделка, реформа бюро, финансовая гарантия и объяснение содержания, но также открывают цифровые инструменты, финансовые решения, каналы цепочки поставок и ресурсы трафика для офлайновых компаний по отделке и производителей строительных материалов, что значительно расширяет возможности B-конца, что сильно отличается от первых дней, когда только сопоставление информации или продажа строительных материалов.
Индустрия предметов интерьера — это рынок объемом в триллион долларов и вход в домашнее потребление. При движении по отделке дома продолжится последующее потребление мебели, бытовой техники, мягкой мебели, ведения домашнего хозяйства и т. д. Именно по этой причине крупные производители спешат войти на рынок.
Модели этих крупных производителей предметов интерьера также изменились.
Поначалу они только продавали стройматериалы через интернет или помогали отделочным компаниям с информационным стыковкой. Они полагались на перенаправление трафика, чтобы взимать плату за услуги с офлайновых компаний по декорированию, что было операцией с минимальными затратами.
Начиная со второй половины 2025 года платформа увеличит инвестиции в активы.
Например, в мае 2026 года Tmall запустила Tmall Designer, базовую платформу для украшения дома с использованием искусственного интеллекта, а также открыла офлайн-магазины, объединяющие дизайн с использованием искусственного интеллекта, цепочку поставок строительных материалов, контроль строительства и транзакции с гарантиями капитала. В то же время он открыл цифровые инструменты для малых и средних компаний по декорированию, надеясь стать отраслевой инфраструктурой.
Tmall использует трафик Taobao и Tmall, чтобы собрать владельцев одного и того же сообщества для согласования цен посредством групповых закупок сообщества, снижения основных затрат на закупку материалов и цены на строительство, решения проблемы низкой переговорной силы в сфере розничной отделки и содействия эффективной интеграции цепочки поставок и строительных ресурсов.
Услуга Home Decoration Bao от Alipay будет запущена в сентябре 2025 года. Служба хранения средств запускается каждый месяц. Благодаря принятию узла и сегментированному процессу кредитования он позволяет избежать риска того, что компании, занимающиеся декорированием, сбегут с деньгами или будут незаконно присвоены. В течение двух месяцев после запуска к сервису присоединились ведущие региональные компании, такие как Chongqing Thangka и Guizhou Xibaibai.
ByteDance была первой компанией, запустившей самостоятельный бренд украшений для дома Zhuhaojia. Позже, в связи со стратегическими корректировками, самостоятельным строительством оно больше не занималось.
Она объединила платформу Zhuxiaobang с Douyin Life Services, использовала трафик Douyin для предоставления контент-услуг по благоустройству дома и глубоко культивировала украшения дома в том же городе. Kuaishou начал набор общенациональных поставщиков агентских услуг в августе 2025 года, с их активным развертыванием в городах третьего и четвертого уровня.
В 2026 году он продолжит усиливать прямые трансляции предметов интерьера и групповые покупки на местах, привлекать пользователей с помощью коротких видеороликов и направлять онлайн-трафик на офлайн-транзакции, образуя полный замкнутый цикл.
JD.com идет по пути самостоятельной работы и масштабной доставки, с большими инвестициями и экологической целостностью.
Она самостоятельно построила десятки тысяч квадратных метров складских помещений и унифицировала закупку и распределение основных материалов.
В мае 2025 года компания открыла флагманский оффлайн-магазин с самообслуживанием в Пекине и выпустила собственные бренды строительных материалов Jingpin Doors and Windows и Jingyue Warm. В июне компания приобрела Sichuan Life Home и расширила свою сеть офлайн-обслуживания до 126 городов. В августе компания заключила соглашение о сотрудничестве с IKEA для объединения дизайна и доставки.
В марте 2026 года компания JD.com выпустила «умное» украшение дома с использованием искусственного интеллекта, используя большие модели JoyAI для создания решений по декорированию всего дома. Он имеет индустриальную платформу доставки, управляет более чем 5200 промышленными рабочими, отказывается от традиционной модели субподряда, имеет профессиональную команду закупщиков из более чем 500 человек, а офлайн-магазины расположены в Jingdong MALL по всей стране с целью охватить 30 стран в 2026 году. 18 июня этого года этот город запустил новую стратегию обновления бюро, предоставляя такие услуги, как оформление для пожилых людей, беспроцентная рассрочка и защита на миллион долларов. страхование.
Теперь, когда недвижимость вступила в эпоху акций, рыночный спрос и масштаб индустрии предметов интерьера изменились, и основным направлением стал ремонт старых домов, частичный ремонт и косметический ремонт подержанных домов.
Отчет о развитии предметов домашнего обихода в Китае показывает, что размер рынка предметов интерьера и мебели достигнет около 5 триллионов юаней к 2025 году и может достичь 7 триллионов юаней в 2030 году. Спрос на ремонт существующих домов станет абсолютным героем рынка.
Индустрия предметов интерьера имеет высокую цену за единицу продукции на одного покупателя, что является входом в семейное потребление и может зафиксировать семейное потребление на долгое время. Вот почему основные платформы стекаются к нему.
Традиционная индустрия домашнего декора имеет болевые точки, такие как низкая стандартизация, непрозрачные цены, отсутствие гарантий финансовой безопасности и неспособность контролировать процесс строительства. Интернет-гиганты могут использовать технологии и ресурсы для внесения изменений. Например, Alipay Home Decoration Pay решает проблему финансовой безопасности, а JD.com снижает материальные затраты, контролирует качество, реализует визуализацию процесса отделки и единое послепродажное обслуживание.
Поскольку индустрия украшения дома нестандартна, требует больших объемов поставок, имеет низкую валовую прибыль и фрагментирована, даже если крупные интернет-компании вкладывают значительные средства в трансформацию, будет трудно достичь крупномасштабной прибыли за короткое время. В будущем отрасль будет сосуществовать с интернет-платформами, национальными сетевыми компаниями и местными компаниями по декорированию, а перестановки в отрасли только начались.
Для потребителей оформление станет прозрачнее и безопаснее; практикам, чтобы выжить, необходимо принять цифровизацию и стандартизацию.
Короче говоря, крупные интернет-компании подталкивают индустрию домашнего декора к развитию в более стандартизированном и эффективном направлении, но природа отрасли ориентирована на обслуживание и офлайн-опыт. Тот, кто сможет поймать пользователей, будет смеяться последним.
