В 2025 году индустрия домашнего декора провинции Хунань переживает глубокий путь «открытия ценностей».
Когда волна роста спадает, отрасль обнажает свое истинное русло: остаются как овраги, оставленные экстенсивным развитием, так и краеугольные камни инновационных практик.
На этом критическом этапе соединения прошлого и будущего каждый участник отрасли задается вопросом: какова реальная сила, позволяющая пересечь цикл?
В эпоху, когда неопределенность стала нормой, какую уверенность мы должны закрепить?
В 2026 году соответствующие СМИ планируют запустить «Через цикл: якорь ценности украшения дома в провинции Хунань в 2026 году».
Именно в этих вопросах мы хотим найти те «балластные камни», глубоко укоренившиеся в индустриальной структуре.
Мы надеемся, что беседы с лидерами будут не только фиксировать отдельные мысли, но и отражать будущее отрасли.
В 2025 году рынок предметов интерьера провинции Хунань вступит в период глубокой корректировки.
Общие темпы роста отрасли замедляются, некоторые компании сокращаются, а решения потребителей становятся все более рациональными. На этом фоне Hunan Jinhuang Science and Technology Investment Group добилась роста против этой тенденции.
Как компании могут закрепить свое направление в условиях неопределенности?
Какова основная точка опоры цикла пересечения?
«Когда рост рынка замедлится, потребители будут уделять больше внимания «определенной ценности» — является ли отделка экологически чистой, надежна ли доставка и комфортно ли жильё». Недавно мы поговорили с Тонг Биньюанем, председателем Hunan Jinhuang Science and Technology Investment Group и основателем Jinhuang Home Decoration, чтобы изучить логику ценностей и практический путь, лежащий в ее основе.
«Железный треугольник» ценностей: трехмерная система ценностей, лежащая в основе неблагоприятного роста
На критическом этапе перехода отрасли от «ценовой конкуренции» к «ценовой конкуренции» Тонг Биньюань объяснил рост науки и технологий Jinhuang продолжающимся развитием «трехмерной системы ценностей»: защита окружающей среды и здоровье как основа, высококачественная доставка как основа и гуманный дизайн как душа.
Он отметил, что когда рынок сжимается, потребители будут более осторожными и будут ценить «определенную ценность». Jinhuang заранее разработала собственную научную и экологически чистую систему строительных материалов.
Материалы серии диатомовых водорослей Blue Sky Dolphin не выделяют формальдегида, что устраняет проблемы со здоровьем из источника. В то же время она создала «инженерную железную армию» для обеспечения качества поставок за счет собственных промышленных рабочих под военизированным управлением и 8-уровневой системы контроля качества. Кроме того, оригинальные проекты, охватывающие здравоохранение, интеллект, уход за пожилыми людьми и другие сценарии, образуют незаменимый замкнутый цикл ценностей.
«Этот вид создания стоимости — это не краткосрочное маркетинговое поведение, а потенциал всей отраслевой цепочки, который включает в себя исследования и разработки материалов, планирование проектирования, доставку строительных работ и послепродажное обслуживание». Тонг Биньюань подчеркнул, что это позволяет компаниям продолжать завоевывать доверие клиентов в условиях колебаний рынка.
Революция доставки: построение «проверяемости» доверия
В 2025 году основные показатели доставки Jinhuang Home Decoration останутся на переднем крае отрасли: удовлетворенность качеством отделки достигнет 98,7%, удовлетворенность материалами достигнет 99,6%, а удовлетворенность ходом реализации проекта также останется на уровне 95,4%.
Тонг Биньюань считает, что суть превращения «доставки» из статьи затрат в рычаг доверия лежит в стандартизации, прозрачности и опыте.
Традиционное украшение дома рассматривает доставку как затраты, поскольку оно ориентировано только на «завершенное строительство».
В 2025 году Jinhuang Home Decoration определяет доставку как «полный цикл обслуживания»: с помощью стандартизированных систем, таких как 60 процессов «золотой алмаз» и 9 систем здорового образа жизни, можно отслеживать качество строительства; ход проекта обновляется в режиме реального времени через систему ERP для достижения «визуальной доставки»; он также запускает пожизненную услугу по техническому обслуживанию «Beautiful Habitat Butler», распространяя доставку на долгосрочные жилые помещения после отделки.
Тун Биньюань поделился типичным случаем: в 2025 году владелец озера Мэйси в Чанше поначалу скептически относился к «обязательствам по доставке» компании, занимающейся декорированием дома.
Во время строительства руководитель проекта взял на себя инициативу отчитываться о ходе работ каждую неделю и приглашал его участвовать во всем процессе во время проверок. В ответ на его подробные требования к предотвращению запахов в ванной и звукоизоляции техническая группа оптимизировала план на месте, используя центральную дренажную систему RDS для устранения запахов, а также используя бесшумные двери и спиральные дренажные трубы для улучшения эффекта звукоизоляции.
«В конце концов, он не только урегулировал баланс на месте, но и порекомендовал трем соседям выбрать Цзиньхуан». Тонг Биньюань сказал: «Основная задача доставки — дать клиентам почувствовать себя непринужденно».
Расширение возможностей дизайна: от «эстетического украшения» к «стилю жизни» Решения»
Дизайн Jinhuang Home Decoration уже вышел за рамки «эстетического оформления» и вошел в глубокую область «решений для образа жизни». Тонг Биньюань отметил, что суть украшения дома состоит в том, чтобы «служить жизни людей», а эстетика лишь поверхностна, а суть заключается в решении жизненных болей различных групп людей.
Что касается здорового дома, команда дизайнеров интегрировала девять систем здорового образа жизни в планирование пространства;
Что касается реконструкции, благоприятной для старения, компания взялась за строительство эталонного провинциального проекта «Xiang AI Space» — зала для безбарьерной популяризации науки, благоприятного для старения;
при проектировании низкоуглеродных движущихся линий компания сократила неэффективную ходьбу за счет оптимизации пространственной планировки, а также использовала энергосберегающие приборы и экологически чистые материалы для снижения энергопотребления в жилых домах.
Эти возможности дизайна приносят значительную ценность для бизнеса.
Тонг Биньюань сообщил, что в 2025 году цена единицы упакованной продукции Jinhuang среднего и высокого класса увеличится на 23% в годовом исчислении, а уровень повторных покупок и уровень рекомендаций от старых клиентов составят 65%.
«Многие старые клиенты снова выберут Jinhuang, когда покупают дом во второй раз, потому что наш дизайн может точно соответствовать их жизненным потребностям на разных этапах жизни».
Перестройка доверия: практика «прозрачности» для преодоления асимметрии информации
Перед лицом более осторожных потребительских решений Jinhuang Home Decoration трансформирует абстрактные «якоря ценностей» в конкретные меры, которые ощутимы, проверяемы и отслеживаемы.
Тонг Биньюань сказал, что компания сделала три вещи правильно: во-первых, прозрачность цен.
Продолжая модель «цены за квадратный метр», мы запустили «полный список цен», чтобы перечислить все затраты одну за другой и исключить «добавленные и недостающие позиции».
Во-вторых, качественная визуализация.
С помощью соответствующих видеоаккаунтов, транслирующих строительную площадку в прямом эфире и открывающих центр иммерсивной эстетики жизни, клиенты могут интуитивно увидеть качество материалов и технологию строительства.
В-третьих, здоровье можно проверить.
Все завершенные проекты предоставляют сторонние авторитетные отчеты об экологических испытаниях, чтобы гарантировать, что показатели защиты окружающей среды внутри помещений соответствуют стандартам и поддерживают «установку и въезд».
«Больной точкой доверия к традиционному домашнему декору является «асимметрия информации». Тонг Биньюань проанализировал: «Jinhuang Home Decoration сломал информационный барьер посредством «прозрачности», превратив фразу «клиенты должны проверить это сами» в «мы активно показываем это клиентам».
Зеленая практика: от концепции к трансформации ценности всей цепочки
« Если украшение не является экологически чистым, это эквивалентно убийству денег и жизнь». Придерживаясь этой концепции, Jinhuang Home Decoration добилась успеха в 2025 году. «Модернизация защиты окружающей среды во всей цепочке».
Тонг Биньюань сообщил, что конкретная практика включает три уровня: независимые исследования и разработки, а также модернизацию основных материалов, а ее дочерняя компания Blue Sky Dolphin углубляет сотрудничество с BASF Group для производства неорганических минеральных покрытий, которые адсорбируют и разлагают 97,4% свободного формальдегида; зеленый скрининг цепочки поставок, установление стандартов выбора материалов 7А; экологически чистая оптимизация строительных процессов, продвижение строительства на водной основе из диатомового раствора, монтажа без клея и других процессов.
В 2025 году 72% клиентов выбрали Jinhuang Home Decoration из-за его «преимуществ в защите окружающей среды», а коэффициент конверсии клиентов увеличился на 18 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом; Премиум-емкость экологически чистой интегрированной продукции увеличилась, а объем продаж высококачественной серийной продукции увеличился с 35% до 52%.
«Что еще более важно, зеленая защита окружающей среды стала фирменным знаком Jinhuang Home Decoration». Тонг Биньюань сказал: «Экологичность и надежность — это основное ключевое слово, когда клиенты упоминают Jinhuang Home Decoration».
После внедрения «Стандартов жилых проектов» в 2025 году компания Jinhuang Home Decoration немедленно обновила свои корпоративные спецификации в соответствии со стандартами.
В то же время мы объединяем требования политики с потребностями клиентов, преобразуем требования «зеленого жилья» в «системы здорового воздуха» и «системы питьевой воды для пищевых продуктов», которые могут воспринимать клиенты, и внедряем концепции политики в конкретный жизненный опыт.
«Такие жесткие стандарты уже давно стали основной конкурентоспособностью Jinhuang Home Decoration». Тонг Биньюань подчеркнул: «Потому что это не просто «следование политике», а «руководство стандартами». Компания участвовала в разработке 9 национальных, отраслевых и местных стандартов, владеет 61 национальным патентом и 167 авторскими правами, а также включила политические требования в технические преимущества и возможности обслуживания.
В ожидании 2026 года: три направления для углубления опорной точки ценностей
В преддверии 2026 года Jinhuang Home Decoration продолжит углублять развитие «точки привязки ценностей».
Тонг Биньюань сообщил, что компания сосредоточится на трех направлениях: углубление технологических возможностей и увеличение инвестиций в исследования и разработки умных домов и экологически чистых материалов; расширение охвата сцены и продолжение работы над трансформацией, благоприятной для пожилых людей, и дизайном пространства, благоприятным для пожилых людей; модернизация системы обслуживания, оптимизация модели проектного обслуживания и улучшение услуг по техническому обслуживанию на протяжении всей жизни.
Тун Биньюань сказал: «В 2026 году Jinhuang Home Decoration будет продвигать процесс сборки внутренней отделки с использованием современных индустриальных цифровых технологий, стандартизировать детали декоративных изделий, стандартизировать процессы строительства и монтажа, а также улучшать качество периода строительства. В конечном итоге, с использованием здоровых и экологически чистых продуктов в качестве основы и высококачественной доставки в качестве стандарта, предоставление клиентам возможности лучшей жизни за счет гуманизированного дизайна является ценностью бренда».
Он считает, что будущее домашнего украшения промышленность больше не будет полагаться на маркетинговые уловки для привлечения клиентов, а будет полагаться на реальное качество защиты окружающей среды, надежные возможности доставки и дизайнерские услуги, которые удовлетворяют потребности и обеспечивают клиентам долгосрочную и стабильную жизненную ценность.
«Это настойчивость Jinhuang, и мы надеемся указать направление для развития отрасли».
Столкнувшись с рыночной неопределенностью, Jinhuang Home Decoration решила отреагировать «детерминистской ценностью» — посредством контроля источников экологически чистых материалов, прозрачной видимости процесса доставки, углубления концепций дизайна и продления системы обслуживания на протяжении всей жизни, была построена система создания стоимости, охватывающая всю цепочку украшения дома.
