В 2025 году объем рынка персонализации всего дома в Китае превысит 420 млрд юаней, а совокупный годовой темп роста составит 12,7%. Вроде бы оно процветает, но традиционная кастомизация панелей переживает «кризис ценностей».
Данные Китайского научно-исследовательского института индустрии домашней мебели показывают, что внутренний рынок индивидуальной отделки достигнет 386 миллиардов юаней в 2025 году, что на 7,2% больше, чем в прошлом году.
За замедлением экономического роста стоят три жестокие реальности.
Во-первых, дивиденды от недвижимости исчезли, и наступила эра фондового жилья.
В 2024 году рынок предметов интерьера будет охватывать 19,41 млн единиц жилья различных типов, в том числе 7,775 млн единиц существующего жилья и 7,232 млн единиц нового жилья. Увеличение количества новых единиц жилья сократилось, и эра использования «грубого жилья» закончилась.
Во-вторых, подскочил потребительский спрос.
Основная болевая точка семей, родившихся в 85-90-е годы, сместилась с «есть ли кабинеты» на «как создать здоровую и комфортную домашнюю обстановку». Они стремятся к тому, чтобы домашнее пространство имело единый стиль, эффективно функционировало, было экологически чистым и здоровым и могло сопровождать их в течение длительного времени.
В-третьих, рост отдельных категорий достиг своего пика.
Традиционная модель «индивидуальной настройки шкафа» оказалась на обочине из-за отсутствия надежных технических возможностей и возможностей комплексного проектирования. Продажи готовой мебели и мягкой мебели ведущих брендов составляют менее 8%.
Потребители сталкиваются с трудностями при подборе мягкой мебели и плохими эффектами от внедрения.
В этом контексте тенденция индивидуального дизайна всего дома претерпевает глубокую трансформацию от «создания шкафов» к «созданию жизни», представляя пять основных направлений трансформации мягкой мебели и пространственный дизайн всего дома.
Направление 1: от «мышления об одном продукте» к «общему космическому мышлению».
В 2026 году основными изменениями станут гибкость и основанные на сценариях космические функции, а гибкая планировка LDK+X, дизайн, благоприятный для пожилых людей и домашних животных, а также модульная комбинация станут стандартом.
В 2025 году доля заказов интегрированных дверных и навесных шкафов от ведущих отраслевых брендов превысила 40%, что на 22% больше, чем в 2023 году. Интегрированный дизайн реконструировал традиционную модель лоскутного шитья.
Направление 2: от «доставки продукта» к «индивидуализации образа жизни».
«Отчет о тенденциях космического эстетического дизайна на 2026 год» показывает, что суть космического дизайна сместилась от «функционального удовлетворения» к «эмоциональному симбиозу». Большинство дизайнеров интегрировали китайские эстетические элементы, а основные клиенты выдвинули требования «космической эмоциональной ценности».
Направление 3: от «продажи материалов» к «продаже решений для здоровья». Потребление повышается в рамках стратегии «Здоровый Китай».
73% покупателей жилья после 85-х и после 90-х годов называют «гарантию материалов, защищающих окружающую среду», в качестве трех главных потребностей. Стандарты защиты окружающей среды уровня ENF стали порогом входа. Доля компаний, предоставляющих полноценные медицинские услуги, в 2025 году увеличится на 35% по сравнению с 2023 годом.
Направление 4: Глубокая интеграция цифровизации и интеллекта.
Уровень покрытия производственных линий Индустрии 4.0 подскочит с 32% в 2023 году до 68% в 2025 году. Сократится цикл поставок ведущих компаний и снизятся затраты на рабочую силу.
Рендеринг второго уровня с помощью искусственного интеллекта и 3D/VR-рендеринг в реальном времени позволяют коэффициенту конверсии дизайна достигать 67%. Ожидается, что в 2025 году на китайском рынке умного дома будет поставлено 281 миллион единиц, и потребители готовы платить больше за «умный + кастомизация».
Направление 5: Реконструкция канала и модель легких активов.
Хотя традиционные каналы сбыта по-прежнему являются основной базой, существующие магазины насыщены, и «модель легких активов» стала ключом к перелому ситуации, как, например, модель музея домашней эстетики, запущенная Софией.
Вейтянская индивидуализация всего дома — это образец трансформации отрасли. Штаб-квартира находится в районе Шуанлю города Чэнду провинции Сычуань. Он специализируется на индивидуальной настройке импортных панелей, предлагая богатую линейку продукции и разнообразные стили.
Его основное преимущество заключается в цепочке поставок импортных пластин, которая может обеспечить гарантию прослеживаемости материала.
С точки зрения дизайна, он переходит от «индивидуализации шкафа» к «космической эстетике», а выпускаемые продукты реализуют переход от «функциональных шкафов» к «созданию космической атмосферы».
Практикующим специалистам, чтобы воспользоваться периодом окна трансформации мягкого оформления всего случая, им необходимо восстановить свои возможности и иметь возможности замкнутого цикла медицинских технологий, возможности реализации интегрированного дизайна и возможности решений на основе сценариев; интегрировать цепочку поставок и стать гибким игроком типа «U-образный диск»; использовать цифровые возможности, чтобы позволить ИИ повысить эффективность;
инновационные каналы: от «выставки на полке» до «рассказа сценария».
Индустрия персонализации всего дома в 2026 году вошла в голубой океан «технологий здравоохранения» и «космических решений».
Переход от «продажи продуктов» к «пониманию жизни» — это глубокая самореволюция. Только имплантировав душу культуры в цифровое тело, китайская индустрия персонализации всего дома сможет построить прочную основу, добиться устойчивого прогресса, возглавить тенденции внутреннего потребления и определить новую эру домашней эстетики и образа жизни на мировой арене.
