В начале 2026 года волна коллективной ностальгии по «назад в 2016 год» прокатилась по крупным зарубежным соцсетям.
Домашние страницы бесчисленных пользователей TikTok, Instagram и других платформ словно вернулись на десять лет назад: селфи с низким разрешением, ретро-розово-фиолетовые фильтры или спецэффекты в виде собачьих ушей, песни Джастина Бибера «Sorry» и «Closer» группы Chainsmokers, классические кроссовки Adidas Stan Smith… хэштег #2026isthenew2016 (2026 — новый 2016) сейчас в моде. В TikTok контент, связанный с темой #2016, был опубликован более 20 миллиардов раз.
Под этим ярлыком бесчисленное количество пользователей сети загрузили свои собственные «моменты 2016 года».
Этот «карнавал ностальгии» снова превратил многие представительные предметы стиля 2016 года в горячие точки и создал «ностальгическую экономику» в круг трансграничной электронной коммерции. По последним данным российской электронной коммерции Ozon, в январе 2026 года продажи «ретро-товаров» выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Например, продажи популярных в 2016 году стаканчиков для воды My Bottle выросли почти в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; спрос на палки для селфи увеличился вдвое, а продажи небольших досок для рыбок и гавайских гитар увеличились на 50%; ностальгические предметы, такие как ожерелья и цельная домашняя одежда с животными (кигуруми), также восстановились, при этом продажи выросли на 100% и 50% соответственно.
В то же время некоторые заинтересованные продавцы TikTok также начали предпринимать действия, чтобы превратить эту волну «коллективных эмоций» в импульс продаж.
В настоящее время есть продавец, который превратил цифровую камеру стоимостью почти 300 юаней в популярный товар с помощью ретро-фильтров и декоративной наклейки Y2K «flash Diamond».
Введите ключевое слово «Y2K» (стиль тысячелетия) в американском разделе TikTok, и в продаже появятся разнообразные товары, в основном женская одежда, аксессуары и ретро-электронные товары в стиле тысячелетия Y2K.
Среди них цифровая камера, ориентированная на ретро-стиль Y2K, в последнее время продемонстрировала очевидный рост продаж.
Данные показывают, что объем продаж этой ретро-цифровой камеры в январе составил 15 400 единиц, а общий объем продаж достиг 593 900 долларов США, что эквивалентно примерно 4,1216 миллионам юаней, что позволило ей войти в первую десятку ежемесячного списка самых продаваемых мобильных телефонов и цифровых категорий TikTok.
Цифровая камера Y2K была запущена на TikTok в США 15 августа 2025 года. В настоящее время ее цена составляет 39,99 долларов США (приблизительно 277,53 юаня). Оно из магазина Reality World. На выбор предлагается три цвета: черный, оранжевый и белый. Что касается характеристик продукта, то это портативная, полностью автоматическая камера типа «наведи и снимай», с которой легко работать.
Он оснащен новейшим датчиком CCD, который сохраняет насыщенные и яркие цвета, уникальные для технологии CCD.
Хотя он не предназначен для фотографий уровня зеркальных фотоаппаратов, его очарование заключается в том, что он позволяет запечатлеть непринужденные и интересные моменты с помощью этой уникальной, ностальгической зернистой текстуры.
Кроме того, камера специально разработана с откидным экраном на 180° в ретро-стиле 2000 года, со встроенными зернистыми фильтрами и откидным экраном, позволяющим пользователям «мечтать о 2000 году», делая селфи.
Встроенный режим красоты и подсветка переднего кольца также могут улучшить эффект селфи.
Кроме того, камера может записывать видео. Интуитивный интерфейс предназначен для новичков и подходит широкому кругу людей.
На данный момент общий объем продаж этой цифровой камеры Y2K достиг 48 100 штук, а общая валовая стоимость составила 1,8452 миллиона долларов США (приблизительно 12,8012 миллиона юаней).
Менее чем за полгода выручка TikTok в США превысила 10 миллионов. Надо сказать, что эта волна «волны ностальгии по TikTok» внесла большой вклад.
Согласно справочным данным, продажи этой цифровой камеры с момента ее официального запуска на TikTok в США в августе прошлого года были вялыми. Лишь в декабре прошлого года продажи начали демонстрировать значительную тенденцию к росту и продолжили расти в январе. В этот период быстро стала популярной «тенденция ностальгии 2016 года» в социальных сетях, таких как TikTok. В то же время продавец активно создал сеть экспертов и выпустил большое количество видеороликов с описанием продукта, простых в использовании функций и фотографий с различными эффектами ретро-фильтров, сделанных пользователями с помощью камеры.
В то же время на странице с описанием продукта также было специально отмечено ключевое слово «Y2K», что привлекло к просмотру бесчисленное количество пользователей сети.
Блогер TikTok под ником Ambre является лидером продаж этой камеры с общим объемом поставок более 10 200 штук. 6 января Амбре опубликовал в своем аккаунте TikTok короткое видео, представляющее цифровую камеру, которое на данный момент получило более 12,5 миллионов просмотров.
В видео, помимо демонстрации селфи-эффекта камеры в реальных сценах, Амбре также показала пользователям сети результат самостоятельного украшения камеры наклейками с бриллиантами.
Он рассказал, что, когда он купил камеру, продавец подарил ему для украшения несколько наклеек в стиле 2000 года с изображением бриллиантов, что было очень продуманно.
С этого момента этот «ретро и ностальгический стиль» распространился и на цифровую камеру. Многие пользователи TikTok просили ту же ссылку в комментариях к видео, говоря, что она им «так нужна!»
Один пользователь сети оставил сообщение: «Мне не нужно хорошее качество, я хочу ощущение ретро…» Некоторые пользователи сети отметили, что им очень нравятся эти наклейки.
Горячие продажи вышеупомянутых цифровых камер отражают широкий спрос на рынке Европы и США на простые, портативные цифровые камеры в стиле ретро.
Это также показывает важность точного использования актуальных тем и маркетинга в социальных сетях. Эта волна «ностальгии по 2016 году», охватившая мир, является отличным бонусным окном для трансграничных продавцов.
Если трансграничные продавцы смогут четко улавливать такие сигналы, они смогут уйти от чистой ценовой конкуренции и перейти на путь «предложения эмоциональной ценности».
Чтобы воспользоваться дивидендами этой волны «ностальгической экономики», необходимо точно сокращать расходы, действовать быстро и придавать продуктам эмоциональный резонанс.
Прежде всего, необходимо правильно выбрать трек и сопутствующие виды продукции.
Суть экономики ностальгии — продавать «эмоциональные воспоминания», а не простые старые вещи.
Трансграничные продавцы могут отдать приоритет таким перспективным категориям, как модная одежда и аксессуары в стиле ретро. Это самый прямой выход, и поскольку в Интернете существуют специальные группы по интересам, такие продукты обычно не имеют межсезонья или пикового сезона.
Для актуального «ностальгического стиля 2016 года» продавцы могут выбрать классические реплики.
Например, некоторые головные уборы в стиле 2016 года, аксессуары для волос, солнцезащитные очки «кошачий глаз», бархатные колье-чокеры, декоративные наклейки Y2K, различные украшения с металлическим футуристическим оттенком, а также короткие топы, джинсы с заниженной талией, брюки-клеш и т. д. можно расширить.
Недавно на сайте Amazon в США мини-заколка-бабочка с пайетками в стиле Y2K показала впечатляющие результаты продаж: за последний месяц продажи превысили 6000 штук.
Трансграничные продавцы также могут сочетать популярные цвета 2016 года, такие как розовый кварц, спокойный синий, а также популярные элементы, такие как отверстия, вышивка и т. д., с современными стилями для создания аксессуаров в стиле «нео-ретро» для привлечения потребителей.
Во-вторых, красота и уход за собой – это потенциальное направление, в котором можно использовать стиль Y2K для создания дифференциации.
Трансграничные продавцы могут повторно запустить матовый жидкий блеск для губ, наборы для макияжа для монобровей, цветные краски для волос и другие продукты, которые были популярны в то время.
Или используйте культовые насыщенные цвета и металлические элементы стиля Y2K, такие как блестки, перламутр и т. д., и усердно работайте над дизайном и упаковкой продукта, например, приняв минималистский стиль или стиль радужного единорога, который был популярен в 2016 году.
Кроме того, вы также можете запустить некоторые культурные и креативные периферийные товары или товары для украшения дома с элементами ретро 2016 года.
Помимо выбора правильных продуктов, продавцы также должны знать, как контролировать ритм и точный контент-маркетинг с точки зрения маркетинговой схемы.
Ностальгическое потребление вызвано эмоциями, и решающее значение имеет захватывающий опыт шопинга.
Помимо обновления визуальных эффектов и упаковки, контент-маркетинг должен также создавать эмоциональный резонанс и тематическое взаимодействие. Используйте тег горячей темы «backto2016» в TikTok и запускайте соответствующие мероприятия, чтобы установить доверительную связь с пользователями.
Эта ретро-тенденция Интернета, коллективно «пропавшая по 2016 году», может скоро исчезнуть, но ностальгия людей по определенной эпохе и отражающийся за ней социальный менталитет будут периодически возвращаться.
Трансграничные продавцы должны научиться действовать исходя из этого, то есть будущий маркетинг будет больше фокусироваться на сплетении эмоциональных повествований и коллективных воспоминаний с потребителями.
Продавцы или бренды должны стать «хранителями воспоминаний», а не просто поставщиками товаров.
Нам следует напомнить, что трансграничные продавцы должны обращать внимание на риски, связанные с авторским правом и соблюдением требований, при размещении продуктов, связанных с ретро-тенденцией «2000 года», и всегда обращать внимание на тенденцию темы и своевременность популярности, быстрое тестирование, первые заказы небольшими партиями и быструю итерацию на основе данных, чтобы избежать слепого складирования в больших количествах, приводящего к отставанию в запасах.
