28 марта 2026 года в сфере трансграничной электронной коммерции произошло множество важных событий.
Первым из них является TikTok Shop, который проводил британско-европейско-японскую трансграничную ежегодную конференцию POP в Шэньчжэнь, 27 марта. Общий объем розничной торговли в Великобритании, ЕС и Японии достигает 4,68 триллиона долларов США, а масштаб электронной коммерции достигает 770 миллиардов долларов США. Ежемесячное количество пользователей TikTok Shop в Европе и Японии превышает 200 миллионов, что соответствует размеру США. Его экологический масштаб также очень впечатляет. Число трансграничных торговцев POP в Великобритании, Европе и Японии увеличилось в семь раз по сравнению с прошлым годом: насчитывается 300 000 торговцев, 2 миллиона экспертов и 1500 поставщиков услуг. Темпы роста японского рынка превышают ожидания. С точки зрения операционной стратегии, он фокусируется на создании бренда и направляет ресурсы на средних и крупных торговцев/бренды. Местные поставки в ЕС поддерживаются за счет перевозок и субсидий, а также создана система маркетинга местных экспертов и альянсов. Что касается поддержки продавцов, новые трансграничные продавцы POP в Великобритании, Европе и Японии получают трехмесячное снижение комиссии, субсидируются ключевые продукты, а продавцы каналов альянса могут участвовать в главных задачах и рейтинговых конкурсах; в регионе США запускается функция «товарный аукцион», а отзывы клиентов Bazaarvoice синхронизируются для снижения затрат на контент.
25 марта компания Pinduoduo опубликовала финансовый отчет за 2025 год с годовой выручкой в 431,8 млрд юаней (+10%) и чистой прибылью в 99,4 млрд юаней (-12%). Впервые он «увеличил доходы без увеличения прибыли». Высокий рост затрат был вызван в основном внутренними субсидиями и зарубежными инвестициями Тему. Глобальный валовой объем продаж Тему в 2025 году составит примерно 90–95 миллиардов долларов США (+87,5–97,9%), что не соответствует целевому показателю в 100 миллиардов долларов из-за воздействия тарифной политики США; Европейский GMV увеличился на 90%, составив 40% мирового GMV, став основным двигателем роста. В условиях изменений в политике, после того как Соединенные Штаты отменили освобождение от налога в размере 800 долларов США, Тему переключился на складирование морских грузов и общее торговое таможенное оформление, взимая пошлины в размере 3–5%. ЕС отменит налоговые льготы на сумму ниже 150 евро в июле, а Temu ускоряет местные складские запасы в Европе (в настоящее время полукастодиальные запасы составляют 20%). Чтобы оптимизировать прибыльность, Temu открыла рекламу на сайте (доход составляет более 5% GMV), отрегулировала штрафы для торговых компаний и запустила собственный бренд «Xinpinmu»; целевой GMV в 2026 году составит 130 миллиардов долларов США (+50%).
26 марта Amazon объявила о плане капитальных вложений в размере 20 миллиардов долларов США на 2026 финансовый год (в два раза больше исторического годового показателя). в среднем), 60 % из которых будут инвестированы в инфраструктуру искусственного интеллекта AWS, чипы Trainium3/4 собственной разработки и специализированный вычислительный центр искусственного интеллекта; оставшиеся средства будут направлены на проект спутникового Интернета «Amazon Leo» (запущено более 200 спутников). Под влиянием огромных инвестиций цена акций Amazon 27 марта упала на 3,95% до 199,34 доллара США.
Coupang не вносила никаких основных политических или стратегических корректировок за последние 48 часов; Цена ее акций упала на 1,52% до 18,09 долларов США 27 марта и упала на 23,31% с начала года. Учреждения сократили свои пакеты акций, а инсайдеры увеличили их, при этом учреждениям принадлежало 83,72% акций.
Что касается глобальной политики и тенденций регулирования, Европейский Союз с 1 июля введет пошлину в размере 2-3 евро за заказ на небольшие посылки, импортируемые из Китая стоимостью менее 150 евро, что положит конец безналоговому бонусу за недорогую прямую почтовую рассылку; с февраля 2027 года товары бытовой электроники, представленные в ЕС, должны будут быть оснащены сменными батареями, а Meta и Nintendo скорректировали свои планы продаж продукции; Реформа российской почты требует от платформ электронной коммерции создания пунктов выдачи почтовых отправлений, уточнения верхнего предела веса посылки и разрешения почтовым отделениям продавать лекарства, отпускаемые без рецепта.
Что касается других новостей платформы, Shopee Philippines запустила «План мгновенного стимулирования продавцов», и продавцы, соответствующие стандартам, могут получить мгновенную доставку без комиссии + рекламную квоту; 6 апреля малазийская станция обновила предпродажные спецификации продукции. В прошлом финансовом году общий объем продаж Otto составил 7,5 миллиардов евро, а в 2028 году он планирует превысить 10 миллиардов. В этом году он выйдет на 5 новых европейских рынков и увеличит долю доставки на следующий день до 50%.
Данные Министерства торговли показывают, что с января по февраль 2026 года розничные онлайн-продажи в Китае выросли на 9,2% в годовом исчислении; продажи умных очков и роботов-подметателей выросли на 183,5% и 130,8% соответственно; розничные онлайн-продажи сельхозпродукции выросли на 17,6%; Импортные продажи в рамках трансграничной электронной коммерции увеличились на 7,6%.
Текущая основная тенденция трансграничной электронной коммерции заключается в том, что затраты на соблюдение требований стали явными, небольшие необлагаемые налогом бонусы прекратились, а местные склады стали насущной необходимостью для трансграничных продавцов; ресурсы сосредоточены наверху, а платформа ориентирована на бренды и средних и крупных торговцев, в то время как мелким и средним продавцам необходимо совершенствовать свою деятельность; ИИ реструктурирует инфраструктуру, конкуренция за вычислительные мощности усиливается, а инструменты ИИ стали стандартным оборудованием для операций. Предлагаемые действия включают продавцов на европейском рынке, завершающих планировку зарубежных складов или полууправляемую трансформацию до июля, а также расчет влияния тарифов на прибыль; использование периода снижения комиссий для новых продавцов в Великобритании, Европе и Японии в TikTok Shop, чтобы быстро перейти к «холодному старту»; обращая внимание на новые правила предпродажной подготовки Shopee в Малайзии и заранее корректируя структуру продукта, чтобы адаптироваться к изменениям трафика.
