4 апреля 2026 года в сфере трансграничной электронной коммерции произошло множество важных событий. Географические конфликты привели к росту цен на нефть, а Amazon ввела топливный сбор в размере 3,5%;
Тему и SHEIN официально объявили 25 апреля, что поднимут цены в США, чтобы справиться с тарифами; Pinduoduo запустила специальный проект «Новый Pinmu» и за три года инвестировала 100 миллиардов долларов в развитие самоуправляемых брендов; представители трех департаментов встретились с Дуинь, Таотянем и Сяохуншу, чтобы усилить контроль импорта; новая политика таможенного возврата на таможенных территориях была внедрена по всей стране, Государственная налоговая администрация обновила метод управления возвратом (освобождением) экспортного налога, а также были всесторонне усовершенствованы отраслевое соблюдение требований и контроль затрат.
Во-первых, давайте посмотрим на ситуацию с Coupang. Ее логистическая экспансия на Тайване ускорилась, а заказы и занятость возросли. Открыт четвертый логистический центр в Таоюане. «Распределение ракет» с помощью роботов AI+ охватывает 70% острова, глубоко исследуя центральный и южный рынки. Однако ожидается, что его растущий сегмент (включая Тайвань и другие предприятия) понесет большие потери.
Это связано с крупными инвестициями в тайваньский рынок.
Что касается занятости и заказов, количество сотрудников увеличилось на 600 в месячном исчислении в феврале (первое увеличение за пять месяцев), а количество еженедельно активных пользователей выросло до 28,3 миллиона. Проблемы потери членства и сокращения занятости, вызванные предыдущими утечками данных, были смягчены.
В то же время торговля между Китаем и Южной Кореей благоприятна, и Китай стал крупнейшим источником трансграничного импорта Южной Кореи, на долю которого приходится почти 60%;
Южнокорейская конкуренция в области электронной коммерции обратилась к правам членства, порогам бесплатной доставки и опыту покупок с помощью искусственного интеллекта.
Что касается Amazon, то на глобальных сайтах были серьезно скорректированы комиссии и ужесточены требования.
Начиная с 17 апреля, продавцы FBA на таких рынках, как США и Канада, будут обязаны платить надбавку за логистику топлива в размере 3,5%, которая в мае будет расширена до «Покупай с Prime» и других услуг. Это результат роста цен на нефть, вызывающего перенос затрат.
Начиная с апреля французские станции должны предоставлять информацию MRN и EORI для отправлений, ввозимых во Францию. Невыполнение этого требования приведет к несоблюдению требований.
С 22 апреля на японском сайте будет взиматься надбавка за запасы, превышающие 365 дней, будет снижена плата за доставку мелких и средних товаров, а также немного увеличится комиссия для дорогостоящих товаров.
Тему и Пиндуодуо предприняли важные шаги. «Новый Пинму» запущен.
Pinduoduo создала специальную компанию с первоначальными инвестициями в 15 миллиардов юаней и общим объемом инвестиций в 100 миллиардов юаней за три года. Он объединит двухплатформенную цепочку поставок и сосредоточится на самостоятельной работе мировых брендов, чтобы решить проблемы небрендовой экологии и тарифного давления Temu.
Тему и SHEIN одновременно объявили о повышении отпускных цен в США 25 апреля, чтобы справиться с ростом затрат, вызванным изменениями в торговых правилах и тарифах.
Изменения в политике безналогового налогообложения в США и Европе серьезно ударили по трафику и прибыли Тему. Чистая прибыль Pinduoduo в 2025 году упадет на 12% в годовом исчислении, в основном из-за высоких инвестиций в зарубежную логистику.
TikTok Shop закрепился в Европе, и глобальная экспансия идет параллельно с регулированием. Немецкий рынок совершил прорыв в свою первую годовщину: он охватывает 10,5% населения Германии, совершающего онлайн-покупки, и занимает 24-е место среди местных компаний электронной коммерции; На поколение Z + поколение X приходится более 60% продаж, короткие прямые видеотрансляции стали основным двигателем роста, и в 2026 году будет добавлено больше европейских сайтов.
Однако из-за незаконного маркетинга импортных товаров для здоровья три департамента взяли интервью у Douyin и других платформ и попросили усилить проверку продавцов и продуктов. Флагманский магазин вовлеченного бренда закрыт. В апреле компания внедрила модель «Метонг-Мексика», чтобы открыть поддоны между США и Мексикой для решения проблем логистики;
он также подал заявку на регистрацию товарного знака «TikTok Drama» для выхода на рынок микрокороткометражных драм.
На других платформах также происходят важные изменения.
В апреле SHEIN закрыл функцию самовывоза у некоторых продавцов в США и усилил оценку логистики; он повысил цены одновременно с Тему, и 54% британских потребителей поддержали ограничения на импортные товары по низким ценам.
Shopee увеличит первоначальные ставки для зарубежных складов в Малайзии и Таиланде, начиная с 7 апреля.
Таиланд установит буферный период корректировки цен и введет комиссионные субсидии. Новые продавцы во Вьетнаме будут пользоваться трехмесячным освобождением от комиссии для трехсторонних складов.
Новые правила USPS вступят в силу 1 апреля. Логистические запросы должны быть привязаны к MID грузоотправителя, а сторонние инструменты должны быть авторизованы. Эпоха «мгновенного отслеживания номеров заказов» закончилась.
Существуют также новые правила в отношении внутренних финансов, налогообложения и таможни. С 1 апреля 9610 экспортных товаров можно будет вернуть в ближайшее место по всей стране, что снизит затраты на обратную логистику на 20-50%.
Объявление № 5 Государственной налоговой администрации от 2026 года обновило полный процесс управления процессом возврата налогов (освобождения) и будет официально реализовано с 1 января.
Гуандун запустил версию 2.0 отраслей, пользующихся налоговой поддержкой, которая дифференцированно регулирует четыре типа платформ, включая трансграничную электронную коммерцию, чтобы избежать «одного размера, подходящего всем».
В то же время на платформе реализована информационная отчетность, связанная с налогами, и более 8000 платформ завершили подготовку отчетности.
Нельзя исключать доходы от мошеннических заказов, а несогласованность данных и ложные декларации стали основными точками риска.
С точки зрения анализа тенденций, тарифная политика привела к реструктуризации системы затрат, а ужесточение политики беспошлинной торговли в США и Европе вынудило платформы и продавцов корректировать цены и оптимизировать структуру рынка;
отрасль перешла от управления трафиком к цепочке поставок + бренду, а самостоятельная структура Pinduoduo в размере 100 миллиардов привела к обновлению бренда за рубежом; всемерный надзор стал более строгим, а соблюдение импортных, налоговых и логистических требований стало основой развития отрасли; Логистика платформы находится под усиленным контролем, полномочия на самодоставку сужены, а борьба с ложным исполнением контрактов стала отраслевым консенсусом. Что касается предложений по действиям, продавцам следует срочно подсчитать затраты и прибыль, заранее скорректировать цены, чтобы справиться с воздействием надбавок Amazon и повышения цен на Temu/SHEIN;
углублять операции по соблюдению требований, эффективно использовать политику возврата через таможенные зоны и обеспечивать соответствие налоговых деклараций данным платформы; использовать возможности брендов для выхода за границу, подключаться к инкубационным ресурсам индустрии платформ и обеспечивать долгосрочную конкурентоспособность; адаптироваться к новым правилам логистики, ознакомиться с официальной логистической системой платформы и избежать риска прерывания выполнения контракта.
